广告文案思考题

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1、广告文案思考题1．广告文案写作的专业性如何体现？广告文案写作的专业性是指专业能力和写作能力的结合。专业能力所体现的应该是广告所要求的文字形式，包括对所要宣传的内容的把握，相对于写作多表现为外在形式，即包括字的颜色，大小，字体等等，还有排版。写作能力则体现在遣词造句的能力，通过各种表现手法表达内容，是在专业性的所建构的框架下的填充，使之丰富而更有美感，商业和美学的结合。2．找出USP、品牌形象论、定位论、IMC之间区别与联系？USP品牌形象论定位论IMC时间20世纪50年代20世纪60年代20世纪70年代20世纪90年代代表人物R·瑞夫斯大卫·奥格威、李奥·贝纳、

2、比尔·伯恩巴克J·屈特R·瑞夫斯T·舒尔兹区别注重产品本身发现独特之处侧重产品形象赋予产品性格关心潜在顾客的内心想法整合即融合多种传播工具与技能的混合维持策略的一致性品牌核心价值聚焦联系不同时期，不同的理论方法都是有其独特的历史背景的，其本身的成功也是迎合的当时社会的需要，能够满足传播，满足消费者的接受的广告工具。从USP理论开始关注产品到注重形象的品牌形象论，再到跳出产品概念，关注消费者内心想法的定位论，最后是现在的IMC整合思想，广告理论是在发展的，不断进步的，也更是符合时代的。3．请分别找几幅没有文案、文案很重、文案很轻的平面作品，并作出简要评论。（1）没

3、有文案的这是一个鞋类修理店的系列广告，作品中没有文案，但所要表现的内容让人一看即明。鞋的修理合理的联想到人的看病，进而把鞋抬升的人的高度，享受人的待遇，其专业和工作态度另人印象深刻，可谓是无字胜有字。（2）文案轻这是MINICOOPER的系列广告，整个作品中都只有一句“ISITLOVE”作为文案，虽然只有一句，但效果更是胜过十句，同时结合图本身，所要表达的真的是恰到好处，有画龙点睛的妙用，顿时可以引起关注，甚至是购买欲望。文案虽轻，但一字千金。（3）文案重这是Adobe的系列平面广告，文案占了作品的相当部分，通过文案的表达使人们更好的理解画面的情景，这时文案的作

4、用是关键。用文字确切的表达了作品的主题，表形了广告所要表现的内涵，突出了产品，让人记忆深刻，身临其境。在假设自己遇到此类情景的时候，其第一选择毫无疑问的应该是Adobe的产品。1．找一张报纸，或一份杂志，或广播、电视的一次节目，认真统计其广告次数，并对其文案的内容与形式做出记录（要求注明出处）。所选的纸媒介为计算机应用文摘2006年4月下里面的广告都为书的广告，共为十个。如下：第一页彩色DigitalHome数字家庭的杂志广告文案较多“一本唯一的杂志”“不怕中毒”的文案醒目，吸引受众关注。又一个为其自身的增刊做的广告黑白文案突出“电脑选购”“万众期待”远望图书特

5、价邮购广告Eshop特卖场文案：理性基本都是信息的罗列书名简介书价等远望图书的硬件方面杂志――微型计算机文案：“2006年第8期新鲜亮点抢先看”下面是对即将推出的新杂志的介绍文案信息量大，理性诉求。同样是为其兄弟产品――微型计算机杂志做的广告文案：“您就是”“2005年《读者调查结果统计报告》的真正受益者”文案与手的图案结合紧密突出，吸引受众同时也是对其杂志内容的介绍。远望图书的另一本书――笔记本电脑活用100%文案都是对该书内容的介绍涉及专业但文字容易让一般受众接受，符合其书的特点。DVD刻录72技远望图书充分利用其杂志的有利宣传优势为其自身产品做宣传。文案：

6、书的介绍为主文案重杂志中唯一一个为网站的广告同样是远望咨询Eshop文案简单主要表达的明确突出在线订购网站，网址。但感觉有缺陷，“远望”二字不够醒目。数码相机采购圣经的广告远望咨询仍是肥水不流外人田的为自己宣传产品。文案同其它广告，把书的重点罗列，文案重。数码相机实拍60招远望咨询文案特点同上。此书为相机使用的实拍版。最后一页上彩色PCShow.net电脑秀神州色彩2006数码摄影大赛的宣传广告文案：主题醒目色彩运用得当能够吸引眼球小字为对大赛事宜的叙述。唯一一个非远望咨询的广告DELL戴尔的产品广告文案：信息量大价格数字醒目排版整齐尽量多的罗列产品信息在上部依

7、旧是放入现阶段大量宣传的产品。还有很的广告在杂志中都是以软文的形式出现，当然这也是电脑杂志的特色，一方面是对其它软件，产品的叙述，另一方面也是对其做了广告。