感冒灵,策划书

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1、感冒灵，策划书制作人:XXX目录第一部分调研分析环境分析产品优势营销状况第二部分运作方案确立营销目标明确营销策略第三部分实施方法步骤成立项冃小组感冒约产品进行充分的市场调研为999感冒灵找出目标消费群感冒药的消费特征根据定位和口标消费群体，设置相应的新营销网络为感冒灵重新设计包装塑造企业形象加强广告宣传，进行整合传播第一部分调研分析环境分析现代生活节奏加快，精神紧张,压力大，加方过量饮酒、吸烟、空调、长期缺乏户外运动等因素，使得人们的免疫功能紊乱，抵抗力降低，免疫功能是人体重要的生理功能，免疫功能

2、失调就会造成体质虚弱，抵抗疾病能力下降，于是，有的人会反复得感冒、头疼、咳嗽，现在的环境比较恶劣时而有流感传染疾病，而免疫力较差者更容易感染。流高发期到来，专家针对目前流感疫情提醒广大市民，预防流感一定要清楚如何对症选药、正确用药，99感冒灵等治疗感冒、预防流感的中药冲剂凭借安全性高赢得了良好的市场口碑，成为老百姓预防流感、防治感冒的首选感冒药。流感重在预防，接种流感疫苗是世界公认的预防流感最有效方法。老年人、幼儿、慢性病患者、体弱多病者等人群，以及护理或经常接触这些人群的人，应该及吋接种流感疫苗

3、。此外，在预防流感阶段，服用999感冒灵颗粒具有良好的效果。产品优势999感冒灵颗粒在釆用解热镇痛、抗过敏等西药的基础上，力口入具有抗病毒、消炎作用的中药合理配伍而成，如野菊花、金盏银盘、三叉苦等。一方面迅速能够缓解感冒症状，另一方面对病毒感染有较好的预防和治疗作用，扑热息痛和扑尔敏能够迅速缓解发热、头痛流涕、咽痛等表面症状，控制继发细菌感染的同时防止并发症。流感期间和病毒性疾病期间服用999感冒灵颗粒，有利于增强抵抗力，避免传染，有效预防流感;感冒期间服用999感冒灵颗粒，有利于增强免疫，治疗感

4、冒并预防流感。温暖贴心，预防流感首选07年伊始，华人著名歌手周华健正式代言999感冒灵，句“暖暖的，很贴心”树立起中国明星代言的典范之作,更是让普通百姓在感冒困扰中多了一种“温暖”体验;08年，999感冒灵通过'‘寻找爱心守护天使”、“冰雪灾害送温暖”、“5.12捐款送药”、“心满格，爱满溢”等一系列爱心公益活动，以自身品牌的力量，给予贫困地区精神与物质支持;09年，999感冒灵“筑爱总动员”网络活动、“朋友携手，温暖你我”走进贵州行动，则继续号召全社会力量去关注贫困地区最需要帮助的人。凭借着品质

5、与信赖，999感冒灵先后赢得了'‘百姓放心药”、“消费者首选第一品牌”、“全国第一品牌感冒药”等10余项殊荣，成为中国老百姓预防流感、防治感冒的首选药物。质量把关，赢得用户信赖999感冒灵始终严把质量关，在解决感冒困扰的同时为患者带去了温暖、贴心的用药体验，严格恪守“全国第一品牌感冒药”的标准,成为老百姓的放心药，广大消费者的安心产品。营销状况据权威机构——中国非处方药协会的统计，冃前在中国常见病症的自我诊疗比例中最高的是感冒，占常见病症的89.6%,高出第二位30个百分点。高度的自我诊疗率使得众

6、多的感冒药目标消费者不再去医院治疗感冒，而是去药店自行买药。因此现阶段，在中国药品零售市场中，感冒药的销售额约占药品零售总额的15%,按目前中国0TC市场销售额为200亿元来计，感冒药的市场份额约为30亿元。其中仅复方氨酚烷胺类产品就大约占有30%的感冒药市场份额。7个城市用999感冒药的情况调查北京上海广州武汉成都南京5%100%3%100%3%7%从以上的数据看999感冒药在中国的市场分量，它占据了中国的大部分市场，在市场上很受病人的青睐;第二部分运作方案确立营销目标在这样激烈的竞争环境中，它

7、的定标冃标是市场占-有率最大化和产品质量最优化。经过分析感冒药这个行业的价格需求弹性不高，而三九感冒灵中西药结合、标本兼治的特点，其西药成分迅速缓解表面鼻塞、流涕、咳嗽等症状，中药成分有抗病毒，增强机体免疫力的作用；同时，产品治感冒引起的头痛、发热、鼻塞、流涕、咽痛等症状有很好的效果。所以它用的是品牌战略，走高质量，优质服务的品牌路线。它根据需求导向、自己的品牌、又参考竞争对手的产品价格等因素而定价。当然根据不同地区的购买力情况和广告费用的投入不同，乂用了地区定价策略明确营销策略该产品在药品剂型上

8、是一种创新，但必须在市场上准确划分出一编号：999感冒灵营销策划书专业学号姓名课程完成日期999感冒灵营销策划方案目录冃录I1环境分析11.1易感人群11•感冒时间1市场查12.1问卷调查12.米访1影响消费者购买的行为分析3.1好3.购买力3.购买条件定位4.199感冒灵颗粒是屮西结合药的典范4.999感冒灵与治感冒单纯的西药和单纯的屮药相比优势何在？4.999感冒灵是如何治感冒的？4.屮医将感冒分为风寒和风热两型，999感冒灵对哪一型病人适用？4.999感冒灵主治竞争对手5.1