服装品牌策划1

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1、MetersJbonwe美特斯•邦威美特斯邦威户外系列ME&OUTDOOR策划书【背景：随着都市生活节奏的加快，法定节假日的增多，越来越多的年轻人加入了驴友的行列。似乎成为了一种流行的趋势。名山大川的气势，小溪缓流的舒适甚至是不知名的野草都让人心旷神怡。相对城市的聒噪，这些自然的东西似乎变得神奇，更加的有魅力，吸弓I着越来越多的人前往。】品牌命名ME&OUTDOOR是相对于美特斯邦威的ME&CITY的户外系列。和ME&CITY。嘟市、时尚无疆界，啲品牌主张不同。ME&OUTDOOR主张“自然，释放生命的活力”提倡的是一种自由追求的生

2、活态度。目标客户群20-30的群体，这个群体有着来自学校，家庭，就业，工作各方面的压力，需要一个渠道，宣泄内心的压抑，释放原有的激情。这个群体有自己的主张不会盲目的追随，但是还没有完全掌控自己的生活节奏。有一定的或家庭或工作的经济来源，可以支配。目标市场中国户处运动用品市场起步比西方晩了几十年，发展的时间还很短，仍处于初级发展的状态，一些销售活动相对集中在经济发达地区和大城市，分布也很不均衡，市场的份额占有率小，户外运动用品的市场氛围还不能形成独立的产业规模，户外运动产品结构也很不完备，在运作模式上五花八门。从消费群体来看，大多数消

3、费者对户外装备仍不甚了解,消费心理承受力较差，这就使整个户外运动用品市场表现出一种低迷和极不规范的状态。面对这个市场形势，我们可以利用美特斯邦威本生的品牌效应以及ME&CITY的成功典范。引领整个户外装备市场，而在这方面国内存在的竞争对手主要有安踏,kappa,李宁等，但是就目前在市场的存在形式来看大部■■分的经营模式尚未完善，大部分户外产品品种稀少。市场定位为了使自己的品牌具有强劲的发展力，必须把握以下几点1,质量是生命"对于任何一个品牌的任何产品，质量都是他生存的根本，也是他发展的动力。我们必须在ME&OUTDOOR中延续美特斯

4、邦威一向以来产品质量的严格考究。2价格，在质量保证的前提下，价格就是产品的竞争力,在ME&OUTDOOR系列中，实行“以一促十”，就是一个保底产品，扩大影响力。而以他产品价格不变，作为新产品商家的促销手段。3广告，广告语“我要我生活”•简短却有力。旨在体现自己内心的想法，成我们还年轻，想干什么就付诸行动。4售后服务，现在很多商家的售后服务系统都不完善，甚至很多产品几乎都没有售后服务。这也是影响销售及品牌影响力的因素之一。所以在ME&OUTDOOR系列中我们要改善这方面的缺陷。产品产品凝聚了一个品牌的灵魂和价值，是品牌最直观的表现。而

5、在本系列中产品的上架打算采取循序渐进的方式,先把必备的服装及用具设计生产出来观摩市场的反应。冲锋衣：主要用于秋冬季时防风防露防寒之用，一般品牌类的价格都在五六百左右，我们产品的定位价在五百到七百之间。快干衣裤：主要是在夏季时使用，耐磨.透气.快干，这类衣服一般品牌在200元左右一套，我们产品定位在150到250不等登山徒步鞋：这是必备的，中帮或高帮是主要的，我们主要的定价在400到700之间睡袋睡袋压缩带。出去露营，睡袋是一定要有的。睡袋的填充物有很多类型，中空棉、四孔、七孔棉还有羽绒，根据填充物的种类和填充量的多少，价格在100—

6、200•帐篷。帐篷是我们在野外遮风.避雨、安眠的“房子，，，露营必备。我把户外常用的帐篷分类简单化，从帐杆的种类上分为铝合金杆和玻璃钢杆，从大小上分为1・2人帐及3-4人帐。帐篷的选择不仅要轻更要耐用，而铝合金杆除了弯曲以外，正常使用基本不会断裂，铝合金杆的整体性也比玻璃钢杆要好。而我们就做400-500左右的铝合金杆帐篷,背包背包防雨罩外挂带：它是背包客的象征。容积45升到七十升，面料都是防水的，500到900防雨罩的作用就是把背包罩起来，价格在30-100元之间，根据背包的容积分为若干规格。外挂带（也有人叫它打包带.捆扎带）格在

7、10—30元之间，长度在75—100公分之间。它另外的用途是一一做临时腰带。还有户外照明的手电头灯经营战略美特斯邦威一直以来都是“只做品牌”，把生产销售给别人来做，公司所有的重心都在品牌和设计上。这样就会减少很大一部分的资金投入，是审视自己资金技术方面的能力之后的超前的决定。这个决定使得美特斯邦威从1995年的小公司到现在国内休闲服装的巨头。美特斯邦威通畅的营销渠道，得益于他特许经营的模式，现在美特斯邦威的1000家专卖店已经开到了全国，只有20%是直营店的品牌形象店，其余80%都是特许连锁专卖店。ME&OUTDOOR,在这方面继承

8、美邦的经营方式,首先，在所有美邦的品牌直营店加盟店重点宣传。同时在电视等媒体中也要大力宣传，使ME&OUTDOOR已侵入式的进度进入消费者的消费视野里引起足够的关注。接下来，开专卖店，同样产品设计是重点，生产给别人做。尽量在美特斯邦威