彩棉内衣营销活动策划案

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1、“++彩棉内衣”杯活动策划方案一、宣传口号享受彩色主活，传递勸顔情，超级家庭争霸赛，展现家庭超级风采。二、活动主题活动以家庭为单位，通过超级才艺家庭、超级美食家庭、超级动感家庭、超级知识家庭四个板块的选拔比赛，深入挖掘中华民族博大精深的“家”文化，营造全社会温馨和谐的家庭氛围。三、活动流程(一)、活动宣传阶段：(1)媒体宣传(2)买场内宣传(3)传单宣传(二)、报名阶段(1)报名方法凡在活动指定商场购买一套++牌彩棉内衣，即可获赠参赛邀请卡一张。持此邀请卡就近到活动分赛区填写参赛信息并领取参赛证。(每张邀请卡只

2、能参加一个项目的比赛)(2)报名要求以家庭为单位参加比赛，人数3人，其中至少有一名十六岁以下成员。(一)、比赛阶段(1)比赛规则a、超级才艺家庭比赛规则：歌曲、短剧、舞蹈、器乐、曲艺、戏剧、插花、书法、绘画、剪纸等，形式不限，只要品味高雅，能反映时代风貌,展现郑州市民文化素养的才艺节冃均可参赛，时间5分钟以内。要求参赛家庭成员都耍参加表演。b、超级美味家庭比赛规则：花式厨艺、茶艺、西式糕点、家常系列、风味小吃等不限形式不限种类，只要能体现出家庭美味均可参加比赛，吋间30分钟。要求参赛家庭成员都要参与美味制作。c

3、、超级动感家庭比赛规则：家庭全部选手参加乒乓球、羽毛球、跳绳、长跑四项比赛，每人每胜一局得一分，每个分赛区取总分最多三个家庭参加总决赛。d、超级知识家庭比赛规则：比赛采取知识问答的形式，每个家庭共同答题，分赛区取答对题目最多的3个家庭参加总决赛。(2)比赛细节1、比赛分四个分赛区，每分赛区独立评选出每个项冃的前三个优胜家庭。2、比赛评选由评委打分与观众投票相结合，到场观众可获得普通选票一张，选举自己喜爱的家庭。凡在指定时间与地点购买++牌彩棉内衣一套的观众可获得相当于20张普通选票的超级选票一张，选举自己喜爱的

4、家庭，每个家庭比赛完后，评委打分(评委最高分为100分)及观众投票同时进行，每张普通选票相当于1分，每张超级选票相当于20分，最后算出总分，并按高低排出名次。3、每个分赛区最后进行观众抽奖，分普通选票与超级选票两种抽奖方式。4、总决赛（相关详细策划另附）四个板块不同时进行，按照预赛的规则决出第一名授予相应超级家庭称号并进行奖励。四、活动可行性分析1、活动以“超级”为宣传点，借助了日前“超级女生"、“超级男生”、“超级大赢家”等受到大众普遍关注的活动或节目的影响力，保证了活动对大众较强的吸引力。2、活动以家庭为主

5、耍的活动参与单位，参照了我国其他城市成功举办的类似活动，如2004年南京菲亚特杯江苏省首届家庭趣味汽车挑战赛、昆山市2004年“东方巴黎杯”魅力家庭才艺比赛、北京市“迎奥运2005第二届快乐家庭户外运动三项挑战赛”及“安利健康家庭三项赛”、福州市社区家庭厨艺比赛等，以上比赛的成功举办，证明了以家庭为主要参与单位的活动在大众中能够得到较强的关注程度及参与积极性。3、至今，郑州还没有举办过大规模、广范围、活动形式全面的以家庭为主体的相关活动，此时++彩棉内衣冠名举办此次活动，“温暖”的产品形象映照大众对“家”的浓厚

6、情感，不但增强了郑州市民对品牌的认同感和亲切感,而且提高了品牌的社会地位和影响力。4、日前止在进行的乐无烟食王争霸赛，虽然在活动形式、内容上与本活动有部分相似（超级美味家庭比赛板块），但此活动仅涉及厨艺方面，内容没有本活动广，且没有明确以家庭为主要的参与单位，因此对本活动的举办不会有影响。程度，扩大了大众的参与范围，活动在评选中增加了大众互动参与环节，在调动大众的参与积极性的同时降低了活动的运作复杂度。6、活动运行中设置了产品促销环节，即报名阶段购买产品得参赛邀请卡,比赛阶段购买产品得超级选票等，保证了产品的销

7、售量与活动的大众参与人数呈正比，降低了活动的相对运作成本。附：其他活动策划主题++彩棉内衣杯“漂亮妈妈”选拔赛