报纸类的广告策划

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1、2001年11刀多哈会会议上一锤定音，使中国15年加入世贸的艰辛谈判终成现实。中国坚定的将国门进一步开放，迎接全球一体化到來，加速我国经济建设步伐。中国报业也必将接受世界其他国家文化的冲击。一个新的大变革时代到來了。改制、创新、充电、互联网、WTO、CEOC成为人们议论中出现频率最高的词汇。《度拉克管理思想》、《竟争优势》等书的畅销，说明大家普遍感到了竞争的挑战，生存的压力。一、市场经济和报业竞争需要加强报纸广告策划处在激烈竞争中的报业同仁们，面对新媒体的不断增加，版血的不断扩张，广告份额的不断

2、分切，人才的不断流失，成本的不断加大，也感到前所耒有的压力。特别加入WTO以后，国际资木以不同形式介入媒体经营，必将使己近激烈竟争的报业雪上加霜。今示媒体的生存，尤其是以自主经营、自负盈亏、自我发展的报业，决定其生存的主要经济支柱广告业,面临巨人压力，面对这一形势，作为报业广告人怎么办？必须与时倶进，更新思想观念，不断提高专业知识，增强策划能力，只有这样，才能“抓住”客户，让客户有信赖感，有依靠感，才能对你的广告计划言听计从，才能有机会为媒体赢得较稳定的广告源。有了较高水平的策划人，才能有较髙水

3、平的广告策划。也才能有较好的广告效益。因此，媒体广告策划，是广告从业人员不可忽略的一个重要课题。二、什么是报纸广告策划策划，可以说古已有之。古人云：“好谋而成，多算多胜，先谋后事者昌，先事后谋者亡”、“凡事预则立，不预则废”，也就是说我们做事情，事先耍有周密的计划。美国哈佛企业管理从书编纂委员会的定义是：策划是一种程序，在木质上是一种脑力的理性行•为，是对未来要发生的事情作提前的决策。报纸广告经营，也和其他工作一样。主要靠科学地策划，周密地谋略，尤其在当前报业激烈的市场竞争中，广告经营显得尤为突

4、出。如何在激烈的竞争中做大做强口己的报纸广告,这就要求广告人根据自己的媒体定位，充分利川各种广告资源进行广告策划。所谓报纸广告策划，就是耍有计划、有组织、有目的地有效整合各种资源，然后以报纸媒体为载体进行一系列广告活动。报纸广告策划的好，就会给报纸带來新的经济增长点。报纸广告策划，是更好地创造报纸广告市场，谋划报纸广告运作行为。好的策划，往往能给报纸带来无限的、意想不到的社会效益和经济效益。如有的媒体不仅在报纸上大做广告文章，还举行“汽车展人游行”，将参展儿十种汽车组成车队，在全市各县市“跑展”

5、，形成轰动的规模效应，这种促销活动效杲不错，不仅厂家满意，媒体广告收入颇丰，一次汽车展就达儿十万其至上百万元,这种策划可谓独到见解。还有的媒体搞“房展”，除在报纸上进行广告创意设计外，还组织开发商和消费者观房购房活动，也取得了很好效果。随着中国特色社会主义市场经济的不断深入发展，经济牛活的各种问题愈來愈复杂的交织在一起，“公关策划”又应运而牛，从“亚都公关”到“百龙矿泉壶”大战，再到一度被称为白货业典范的''亚西亚”商战，显现了策划的功效，并为咨询策划业创造一-个更具智慧张力的词——“智业”。翻

6、开中国广告业的历史，尤其近儿年来的发展变化，凡是搞得好的媒体广告业，无不与策划者的精心策划有关。运筹帷幄，决胜千里，是为谋略。谋略者为策划者，有思路有谋略有策划才能做好爭情。如果说，产品竞争主要是以质量取胜的话，那么报纸广告的竞争，则是以智慧取胜，有了智慧，就有了谋略，更有了好的策划，谁能在竞争中频出高招，谁就能大获全胜。广告策划活动是一项系统工程，既要具有普遍的社会意义，符合广大读者、消费者的切身利益，乂有利于广告客户促进销售、提高形象、发展自我。搞好广告策划，就必须加强调研、主动岀击。只有及

7、时掌握市场动向，才能策划出适销对路的广告品种，这就要求广告人主动深入基层，深入群众、深入市场，充分了解市场的变化和企业的需求。搞好报纸广告策划，要求广告人必须把握战机，兵贵神速，有了广告资源，要群策群力通力合作，速战速决,那种慢三拍的工作作风，就会丧失良机。广告策划还要抓住热点、分步实施，早谋略、早策划，打好“持久战”“长规战”，如全国性或世界性的纪念日、春节大团拜、315国际消费者纪念日、五一节、国庆节等，只要早制订好计划，提前介入，分步实施，必然有收获。实践证明，加强策划，是报纸广告适应市场

8、变化的基本手段。需要我们常抓不懈，就能抓出成效。三、报纸广告策划的内容报纸广告策划的内容，笔者认为，大致对分为3种类型：一是社会活动策划，二是为企业或单位策划，三是报纸版血、栏目策划。社会活动策划就是抓住社会的难点、热点、焦点等重大的社会问题巧妙地与报纸广告联系起來，从而达到让广告主衣报纸投放广告的目的。社会活动策划淡化了广告行为，强化了社会行为，是层次较高的广告策划活动。对报社來说,既给报社树立了形象，乂提升了报纸品牌；对社会来说，造成了正面的社会影响，促进了社会主义精神文明建设。在今年非典时