揭秘手机报广告的经营思路

《揭秘手机报广告的经营思路》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、揭秘手机报广告的经营思路较之报纸、广播、电视、网络等其他媒体，手机媒体最显著的特征是它高度的便携性、互动性、隐私性、贴身性、网络化及用户的海量性，从而打破了地域、时间和电脑终端设备的限制，使得人们能够随时随地地接收文字、图片、声音、视频等，越来越成为受到广泛认同的、传播与互动中的新大众文化的传播媒介。随着科技的发展，手机除具备最基本的通话、短信功能外，逐渐被赋予游戏、上网、收发邮件、阅读新闻、阅读小说、看报纸、看电视、听广播等媒体功能，极大地改变了人们之间的沟通和信息传播方式，被人们誉为继报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”，在一定程度上与报

2、刊、网络、广播、电视等媒体相互渗透。手机媒体遭遇的阻碍由于手机媒体便于携带、受众资源丰富、信源内容丰富多样、传播形式多样，且丰富的信源内容以多种传播方式传到受众的手机上，这个过程非常隐秘，所受约束有限。有些传播过程甚至属于强制性的传播，这样便导致出现垃圾信息泛滥、影响手机媒体的信息安全、手机媒体信息的可信度降低等负面影响。垃圾信息泛滥。手机媒体里的垃圾信息是指手机用户被动接受的由行为人通过手机或网络平台向其发送的、干扰他们生活的各种短信息。垃圾信息一般采用群发方式，不法分子使用短信群发器和群发软件等专用工具，在短时间内向大量的用户发出不良信息。垃

3、圾信息一般有两个特征：一是不请自来，二是来了不能拒收。这些信息包括广告类短信、欺骗性信息、非法广告类和色情类信息、恐吓类短信、迷信类短信等。各种淫秽信息、欺诈信息和流言蜚语借手机流传，败坏了社会风气，误导公众，导致社会秩序的混乱。影响手机媒体的信息安全。随着3G手机业务发展的壮大，越来越多的人使用智能手机浏览网页、收发邮件、联系亲友、手机炒股、手机支付、移动商务等，轻松地实现了互联网的功能。但是一些手机黑客针对手机的软件专门设计了一些病毒，对广大的手机用户进行攻击。手机病毒、流氓软件对手机用户的信息安全构成了极大的威胁，能使手机资料被删、向外发送

4、垃圾邮件、将机内个人地址簿或手机里的私人资料自动转发，在使用手机支付或者使用个人账户登录到互联网时泄露个人账户和密码，对用户的安全造成一定的威胁。手机媒体信息的可信度降低。手机媒体由于具有很强的互动性，传播者与受众之间没有明确的界限，二者角色可以相互转换。在不同的时间、空间里，人们可以向熟知的人诉说自己的见闻，也可以从别人那里得知正在发生的事情。而这样的传播其来源无法确定，其可信度无法得到保障，因此，虽然可以借此做到快捷地获取信息，但是信息的可信度降低了。百分通联提出新的手机报广告经营思路1.精准投放根据信息类型投放相关广告在互联网广告经营中，广

5、告投放在和网页信息高度关联的特定网页上，对浏览这些网页的读者来说，这些广告信息一般比较符合受众的需求和兴趣，能够获得较高的注意率。手机报广告的投放也可以借鉴这种方法，对于订阅特定信息的用户，可以集中存放在数据库中，投放与特定信息相关的广告。比如订阅体育新闻的用户一般情况下也是体育运动的爱好者，因此可以在该信息的适当位置投放体育用品广告。　根据手机用户购买经验投放广告　研究表明，用户对基于过往购买记录的广告反应良好。目前很多的高档商城、休闲会所、美容机构、各类俱乐部等都实行会员制，这些机构的会员一般都是某类商品或服务的长期客户。手机报经营者可以与这

6、些机构进行合作，通过免费赠送手机报等方式把这些会员发展成为手机报的读者。这种方式能够较容易获取上述单位的广告业务，同时由于针对会员进行精准传播，传播效率高而又不致于引起他们的烦感。例如《杭州手机报》与“杭州大厦”百货公司联手每天推出一个“杭州大厦版”，提供商品打折信息，对象为“杭州大厦”的6万名会员，附在新闻版之后发送。试用一个月内，由“杭州大厦”支付30万元，以后根据传播效果提升价格。国美、苏宁等电器卖场也是这种运作模式的潜在客户。根据手机用户位置投放广告手机是个人随身携带的媒体，因此完全可以被视为直投广告媒体。通过手机定位系统，手机报可以为进

7、入商业区域内的顾客附送附近商场、娱乐、饮食等服务机构的折扣促销信息。如果广告商能做到在正确的时间、正确的地点把广告推送给正确的人，手机用户的烦感程度肯定会大为削弱。从用户角度而言，这种广告形式可以提高广告对于用户的有用性，避免引起反感。从手机报广告经营角度看，这种广告投放方式可以把一个城市中所有商圈内的大中型卖场等机构都作为潜在的广告客户，从总体上看应该是一个很大的广告客户群体。2.激发互动手机媒体的一大优势是受众可以和传播者进行互动，其广告类型因此就有了广阔的发展空间。由于具有双向传播的通道，手机媒体的受众可以像网络用户一样主动索取信息，但是和

8、网络相比，它又具有终端数量巨大且随身携带的明显优势，因此可以开发出适合互动的广告形式。目前普遍认为手机报的广告分为三类：一是企业冠名栏目