展览宣传营销策划案

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1、通力宝胶囊展览宣传营销策划案文章作者：网络时间:2010-05-2711:45来源：网络目录一、序言二、"通力宝"胶•炭宣传营销策划提示三、市场概况四、对"通力宝"胶砸的感知五、产品策划六、市场销售策划七、广告宣传策划八、若干问题的提示九、结束语序言"人受气于谷，谷入于胃，以传于肺，五脏六脚，皆为受气，其淸者为营，浊者为卫。故通则不痛，不痛则通，是以美其食，任其服,则形劳而不倦，气从以顺.各从苴欲，皆得所愿。"这是來自于中国古代医药经典的表述。这一表述在今天被上海惠海生化制品厂的科技人员赋P了全新的理念。基于中国古代传统医药理论的依

2、据，他们运用当今的高新技术，经过二年多时间的研究和攻关，将古代医药经典的表述演绎成令人岷II的高纯度天然生物制品一一"通力宝"胶嶷。地处南汇区陆楼工业园区的上海惠海生化制品厂，是四通集团的子公司。作为一-家主要从事电器制造的企业，在应对WTO之时，进军窩科技新品，显示出了企业经营者的优口索质。这对于提升四通集团的离科技术含星、捉升企业品位，就四通集团历史的发展來看，具有重要的意义。在四通集团关爱下成长的上海患海生化制品厂，主要从事生物制品原料，中间体和生物新产品的开发和生产，是中国目前生产品种较多、规模较大、技术力量较为維厚的专业厂

3、家之一。由他们倾情奉献于社会的高品质产品"通力宝"胶韓从-诞生超，就受到了pq通集团奇层人士利社会各界的注目。受四通集团上海崽海生化制品厂的委托，上海晨晓企业形欽策划有限公司,就"通力宝"胶藏的宣传营销编制策划案。组建于1995年的展晓策划公司，是一家专门从事企业CIS策划、商务咨询等的专业公司，曾先后成功策划和制作的项目：滨海旅游度假区CIS导人、上海七宝中学校园文化策划、第四届中国上海旅游节风筝会策划、上海市教:委"继续教育成果"展览策划、南汇区规划展示厅、历届南汇桃花节的宜传策划等。这些项目的成功策划，使晨晓策划公司积累了一定

4、的经验。目前，晨晓策划公司在上海设冇办事处,是上海主要媒体的广告代理单位，在产品营销和宣传轮合上得到新闻媒体的强劲支持。同时，利南、北方专业策划公司建立了良好的合作伙伴关系，在开拓南、北方市场能得到他们强有力的后援支持。商场如战场，宣传营销策划如同作战计•划。拟订宣传营销计划并非纸上谈兵.更不是策划公司的单独作业，而是由广告策划、生产企业和促销媒体共同所纽成的作战参谋部。我们追求的是-•种整合营销的方式。目的是耍将产品销售出去，为公司増加利润和争取新的发展空间。综观中国保健品市场的发展，我们有理由相信：保健品市场有若巨大的市场潜力。

5、但将-个新的产品推向市场，有希诸多综合因素。因此，做好宣传营销策划，有效利用营销广吿，使产品走向市场的关键所在。对于"通力宝"胶攫的宣传营销，展晓笫划公司将竭尽所能，荣辱与共。"通力宝"胶滋宜传营销策划提示1、策划案編制人总策划：陈连官总设计：陈卫华文案编制：陈连官郑明发贡任设计：张路平市场调御：畅林妹文案印制：黄燕美2、编制依据（1）根据委托方提供的"通力宝"胶癲资料而进行编制；（2）在本案编制前，晨晓策划曾就"通力宝"的其它有关事宜与委托方的主要负贵人和销售人员进行交流。在交流过程中所形成的部分共识将成为编制本案的依据°（3）在

6、分析了委托方所捉供的资料后，晨晓策划曾就"通力宝"胶嚨的市场前景作了较为广泛的市场调研，其调研结论将成为编制木案的依拯。3、编制说明（1）本案对"通力宝"胶雜的策划,是宜传和营销的整合策划。（2）木案和后续的策划具有连续性。（3）由于"通力宝"胶粪在产品成型之前已经进行了包装设计和部分宣传品的印制，所以，在本案的策划中，根据市场调研的结论，对前期的操作进行纠偏。笫一部分市场概况捉要•根据对保健食品市场基本状态的分析，英市场的潜力是巨大的；•新型的保健食品业正在稳健地形成：进入了前所未有的蓬勃发展时期；•根据对保健食品产业结絢的分析，

7、较大规模的企业仍占少数；知名品牌在市场的地位正在逐渐确立；产品的结构趋向合理。•中国保他食品市场存在君虚假、夸大功效等问题：•中国保健您品市场的发展趋势：是天然、安全和有效的保健您品；•从消费者的分析來看，南、北方的消费者存在着明显的姥异。说明•该部分的分析，将为"通力宝"进入市场提供依据；•"保健食品"的分析数据以"保健品"为主。第一部分市场概况一、市场分析1、保健食品市场基本状态分析保健优品业是全球性的初阳产业，市场增长迅速。展览营销近20年来，美国的保健食品销售额増长了36倍，日本增长了32倍，歓共体诸国则每年以17%的速度增

8、长。改革开放以來，中国城乡保健食品消费支出的增长速度为此15%—30%,远远窩出发达国家平均13%的增长率。1984年销售额为20亿元，1990年达到100亿元，1994年为300亿元，1999年达到450亿元，2001年突破500亿