唐狮产品推广策划方案

《唐狮产品推广策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、唐狮产品推广策划方案唐狮产品推广策划方案班级：09市场营销1班组员:范国婷、戴雅思、梁巧巧、陈芳芳建林、范彬彬、董益格日期：2011年5月5日冃录一、刖吕二、市场背景分析1、市场状况分析2、宏观环境分析3、消费者购买行为分析三、竞争趋势四、企业产品SWOT分析五、产品的市场定位六、产品风格分析七、渠道进度计划八、宣传活动-、前言唐狮服饰隶属于廨洋集团，集团位于浙江宁波，是集团服饰系屮主导品牌之一，集团成立于1994年，主要经营面料、家用纺织品、服装等的制造与贸易。1994年重新整合各分公司后开始企业股份制改造，并开始口主品牌经营Z路。唐狮博洋集团以服饰和家纺为主营产业，以多

2、品牌经营为核心。涉足投资、进出口贸易、加工实业等领域。企业凭借良好的经营业绩成为中国制造业500强企业。“唐狮”(tonlion)服饰是国内休闲类服饰销售量最大的一线品牌乙一，2006年被评为“中国驰名商标”；唐狮连续3年被评为中国500最具价值品牌，品牌价值达到31.92亿元；目前博洋服饰系旗下还拥“ITISF4”、“33LAYER”、''selftrend''、“德•玛纳”、“varsdan”等数个知名的服装品牌。经过多年的发展，丿吉狮建唐狮立了集先进的信息技术、规范的品牌运营于一体的现代化营销人通道，在国内拥有1000余家专卖店。二、市场背景分析1、市场状况屮国服装市

3、场是一个正在加速扩张的市场，消费潜力也在逐步得到发掘，屮国服装H益向休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化发展。产业集群是小国服装产业发展的重要特征。FI前我国服装产业分布的突出特点是呈集群状分布，在服装主产区浙江、福建、广东、江苏、山东、河北等地，围绕着专业市场或出口形成了众多区域产业集群。国内服装行业目前整体处于完全竟争状态，但由于进入门槛低，市场上各类国内和国际品牌繁多,同质化现象严重。2、宏观环境随着人们生活水平的提高，服装购买和消费的过程，已经成为一种包含幻想、情感和乐趣的行为，成为一种愉悦的个人体验，充分展示着消费者的地位、教养、鉴赏能力和经济实力。服装消费不仅

4、仅是消费服装本身，同时还消费看品牌的文化、金业的服务以及金业提供的资讯。消费者的消费心理逐渐成熟，消费的主体正山中低档向中髙档转变，髙档需求所占的份额逐渐增大。期外，消费者对服装时尚的追求越来越强烈，对产品的款式、质量和知名度冇较高要求，服装消费紧跟国际流行时尚。3、消费者购买行为分析调杏显示：我们可以预见服装消费趋向，在现在及未来一段时间内，服装消费将趋向于产品特色个性化、产品款式时尚化、产品品牌化及服务差异化。三、竞争趋势1、作为传统行业，服装产品的寿异性并不人，我们将具有相同质量的竞争者归纳在一起。目前，唐狮所处的市场位直为小低档的运动休闲服装，而且目标消费者购买的考

5、虑因素有,款式，价格，品牌，面料。2、随着WT0的开放与完善以及中国纺织品出口配额的収消，対于中国服装品牌即使机遇也是挑战，国际品牌大举进军中国市场，较低层而的市场运作模式，如批发和无品牌的散卖等等，都面临威胁。且市场空间利利润空间的日渐萎缩，市场份额的tl渐减少，中国品牌优势中国500最具价值品牌之一四休闲服饰市场情景广阔我国休闲服装至少应冇1400亿元的巨大市场五集团实力雄厚集团目前拥有数十亿元资产、18000多名员工、旗下控股30余家集团公司劣势1服务区域还存在盲区2创新设计水平还有待提升3品牌优势还不够突出需要加人品牌推广力度4缺乏优秀的设计师队伍，服装款式相似，无

6、新鲜感与其他同类服饰品牌相比无明显特点,极其缺乏高端设计人才及引领世界潮流的服装金业，其屮绝大部分设计都是跟随欧美、韩国等国的潮流，创新能力较差。5设计团队劳动力成本相对较高机会一休闲服装新吋代来临以个性化时尚化高品质化为特征，体现新牛活方式的笫三代休闲服装已出现二国际国内坏境看优从国际环境看，世界经济增长和贸易格局将成为我国休闲服装企业发展的有利时机。而国内看，随着我国综合国力进一步增强，必将对屮国休闲服装产业提供越來越强有力的支持和更高层次的市场需求、三区域市场存在重大机会现在区域市场，尤具是县级市市场，已经形成了专业化的一条街四由于休闲服饰行业相对于国际品牌来说，还很

7、不成熟，知名品牌企业的规模和市场的占有率都很小，地位诡不稳固，抓住机遇，练好内功，做好推广威胁一行业成本增加随着屮国经济的不断增长，屮国已经成为全世界工资上涨最快的国家，随着全球经济一体化的深入，国际贸易摩擦和技术捲垒加人，出口退税的下调，人力成本、原料成本、能源成本、政策成本的上升，服装行业的发展面临极大的挑战二人民币升值蚕食竞争优势受次贷危机的影响美元进一步贬值从而加快人民币的升值三竞争者众多国内休闲服装市场的巨大容屋，不仅使越来越多的国内厂商杀入休闲服装市场，众多的国外品牌也想从中分得一杯羹，国际屮低端品牌的