市场营销策划期末试卷

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1、《市场营销策划》期末试卷班级一.单项选择（30）1.市场营销学产生于（）A.I九世纪末二十世纪初2.市场细分的实质是（）A.细分消费者的需求B.3.市场细分最常川的标准是（学号姓名B.二I•世纪中叶C.二战末期D.木世纪五「细分消费者C.细分商品）C.消费心理D.）D.细分消费者和商品A.地理环境B.人口状况4.大米、食盐和粮食适合采取的营销策略是（A.差异性市场营销策略合性市场营销策略5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要6.以下商站属于"同质”产站的是（）A.牛奶B.电视C.服装D•冰箱7.对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响

2、的因素是（）A.心理因索B.社会政治因索C.经济因素D.文化因素8.人们用以满足需要和欲望的产品是指（）。A、商品B、劳务C、无形商品D、商站和劳务9.市场营销观念是一种以（）为中心的企业经营观念。A、顾客需要B、生产C、公司利益10.下列不属于公司的微观环境的是（B.无差异性市场营销策略A、供应者B、公众C、公司本身11.下列不属于公司的宏观环境的是（A、人口E、政治C、公众12.下列属于公司可控因索的是（)oA、供应者B、经济环境C、社会文化环境D、法律13.下列属于公司不可控因素的是（A、供应者B、公众C、人口购买行为C.集屮性市场营销策略D.社会需要D、销售D、法律D、法律

3、D、自然界14.“顾客需要什么，我们就生产什么”的营销观念属于（A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念15.我国在70年代提出的”以销定产n实际上是（A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.生态营销观念）营销观念。D.生态营销观念得分.卜年代D.综16.“60年代穿军装，70年代喇叭裤，80年代牛崽裤”体现消费者需求的（）特征。A.消费需求的多样性B.消费需求的多样性C.消费需求的层次性D.消费需求的时代性17.从购买动机來看，由购买者的收入水平和实际支付能力引起的购买动机属于（）A.经济动机B、心理动机C、社会学动机D、政治动机18.决定产品市场交易生命的是市场因素，即消费

4、者对产品的需求，这里说的“产品市场交易生命"指的是（）A.产品的使用寿命B.产品的市场寿命周期C.产品的自然寿命D.产吊的物理寿命19.渴望得到友谊，得到别人的重视属于（）需求A、尊重需求B、社交需求D、自我实现需求D、安全需求20•“按需产销”、“按需促产”可以归属为：（）A、市场营销观念B、社会营销观念C、生态营销观念D、销售观念21.一般而言，当市场的供需发生变化吋，价格也会出现波动。当供大于求时，价格可能会（）A、上涨B、下降C、保持不变D、都不对22・一般而言，当商品的价格发生变化时，需求也会出现波动。当价格上涨时，需求可能可能会（）A、增加B、减少C、保持不变D、都不对

5、23.我国市场营销学从（）年进入我国。A、1970B、1980C、1984D、198724.推销观念是在（）产生的。A、“卖方市场”条件下B、“卖方市场”向“买方市场”过渡期间C、“买方市场”条件下D、“消费者权益主义运动”的压力下25.市场细分最常用、最明显、最易衡量和运用的标准是（）A、地理环境B、人口状况C、消费心理D、购买行为26.木材、沙土等适合采取的营销策略是（）A、差弄性市场营销策略B、无差界性市场营销策略C、集中性市场营销策略D、综合性市场营销策略27.影响消费者购买行为最重要的因素是（）A、经济因素B、社会和文化因素C、消费者个性心理D、相关群体28.（）是影响消

6、费者购买行为中最关键、最直接的因素A、消费者收入B、商品价格的高低C、消费者个性心理D、消费者动机29.恩格尔系数是指食品支出占消费支出的比重。能在一定程度上反映居民生活水平高低和富裕程度的国际通行指标，当系数低于（）时，可认为该国或地区的居民生活进入“富裕”阶段。A、40%B、59%C、50%D、30%30.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）A.声望定价B.尾数定价C.招探定价D.需求导向定价二.多项选择题（20）1.公众包含（）。A、媒介公众E、金融公众B、政府C、人民群众2.市场

7、营销微观环境由（）构成。A、各种公众B、顾客C、竞争者3.市场营销宏观环境包括（）。A、人口B、经济C、自然环境E、科学技术F、社会制度4.下列（）是公司可以控制的因素。A、金业的供应者B、顾客C、白然环境D、企业内部公众D、营销渠道D、文化教冇D、人口E、科学技术5.营销市场是由（）有机组成的总和。A、人口B、经济C、购买力D、购买愿望6.市场细分的客观依据（原因）包括（）A.市场需求的差异性B.市场需求的特点C.市场蛊求的时间性D.企业资源的有限性7.目标市场策略