市场营销策划期末试卷(a)

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1、市场营销策划题库001《市场营销策划》期末试卷（A）班级_____姓名________学号________一、单项选择题（每小题１分，共25分）1．市场营销学产生于（　）A．十九世纪末二十世纪初　B．二十世纪中叶　C．二战末期D．本世纪五十年代2．市场细分的实质是（　）A．细分消费者的需求B．细分消费者C．细分商品D．细分消费者和商品3．市场细分最常用的标准是（　）A．地理环境　　B．人口状况　　C．消费心理　　D．购买行为4．大米、食盐和粮食适合采取的营销策略是（　）A．差异性市场营销策略　　B．无差异性市场营销策略　

2、　C．集中性市场营销策略　　D．综合性市场营销策略　　5．按马斯洛的需要层次论，最低层次的需要是（）A．生理需要　　B．安全需要　　C．自我实现需要　　D．社会需要6．以下商品属于“同质”产品的是（）A．牛奶　　B．电视　　C．服装　　D．冰箱　　7．某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）A．前向一体化　　B．后向一体化　　C．水平一体化　　D．水平多角化8．产品整体概念中最重要的部分是（）A．形式产品　　B．核心产品　　C．附加产品　　D．服务性产品9．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典

3、雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于(　)A．声望定价　　B．尾数定价　　C．招徕定价　　D．需求导向定价10．对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（）A．心理因素        B．社会政治因素C．经济因素        D．文化因素11．不同广告媒体所需成本有差别的，其中最昂贵的是（）A．报纸　　B．电视　　C．广播　　D．杂志12．商品包装的最基本功能是（）A．保护商品，便于运输　　B．美化商品，促进销售C．提供方便，易于使用　　D．辨别商品，刺激需

4、求13．企业获取利润的黄金季节是（）A．产品投入期　　B．产品成长期　　C．产品成熟期　　D．产品衰退期14．决定产品市场交易生命的是市场因素，即消费者对产品的需求，这里说的“产品市场交易生命”指的是（）A．产品的使用寿命　B．产品的市场寿命周期　C．产品的自然寿命　D．产品的物理寿命15．在产品市场寿命各阶段采取的对策中，每个策略都有所突出，在产品投入期，应突出（）A．快　　B．好　　C．占　　D．转16．由黑白电视发展为彩色电视机，这样的产品属于（）A．换代新产品　　B．改进新产品　　C．仿制新产品　　D．全新产品6

5、市场营销策划题库00117．电话在第一次进入市场时，属于（）A．换代新产品　　B．改进新产品　　C．仿制新产品　　D．全新产品18．以下产品适合无商标策略的是（）A．家电　　B．建筑用的沙土　　C．牛奶　　D．地板19．把酒杯也放在酒的包装里和酒一起出售，这中包装策略是（）A．再使用包装　　B．附赠品包装　　C．类似包装策略　　D．等级包装策略20．在现金折扣里，表示付款期限为30天，如果客户在0天内付款，给予2%的折扣，超过10天，不给折扣，超过30天付款，加收利息的表述，正确的是（）A．2/30，Net10　　B．1

6、0/2，Net30　　　C．2/10，Net30　　D．1/30，Net221．产品单价高低影响渠道长短的选择，一般来说，产品单价如果低，选择的渠道宜（）A．长　　B．短　　C．无所谓　　D．窄22．当新产品没有显著特色，同时竞争比较激烈、需求弹性又较大时宜采用定价法是（）A．撇脂定价B．渗透定价法C．心理定价D．歧视（差别）定价23．一般而言，当市场的供需发生变化时，价格也会出现波动。当供大于求时，价格可能会（）A．上涨B．下降C．保持不变D．都不对24．（）是影响消费者购买行为中最关键、最直接的因素A．消费者收入　　

7、B．商品价格的高低　　C．消费者个性心理　　D．消费者动机25．恩格尔系数是指食品支出占消费支出的比重。能在一定程度上反映居民生活水平高低和富裕程度的国际通行指标，当系数低于（）时，可认为该国或地区的居民生活进入“富裕”阶段。A．40%　　B．59%　　C．50%　　D．30%二．多项选择题（每小题2分，共20分）1．产品的整体概念包括（）A．产品核心　　B．产品形式　　C．产品附加　　D．产品服务2．新产品大致可以分为以下几类（）A．全新产品　　B．换代产品　　C．改进新产品　　D．仿制新产品3．以下属于新产品开发过程

8、的是（）A．构思　　B．筛选　　C．形成产品概念　　D．产品分析　　E．产品销售4．影响营销定价的因素有（）A．营销商品成本　　B．市场需求的影响　　C．消费者心理和习惯　　D．国家有关方针政策的影响5．属于成本导向定价法的是（）A．成本加成定价法　　B．目标利润法　　C．变动成本定价法　　D．反向定价法6．以下说法