圣象地板品牌策划

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1、专为屮国用八设计的地板一圣象爱心锁扌II地板品位，如同一个家，为他人而做，显得手足无措；为表达白我，就能找到心灵的寄托。正如圣彖，历经几年的潜心研发，终于找到了更加适合中国品位家庭的圣象爱心锁的地板一真止的爱心锁扣地板。圣象爱心锁扣地板，是地板锁扣技术的又一次革新，接缝更紧密，持久更牢固，其独有爱心锁扌II设计，讣地板与地板更亲密，更I才I结。其在设计时充分考虑亚洲特别是屮国市场地板用户的生活习惯，建议家庭用户安装时耍使用上胶的安装方式，因此，樺槽Z间不仅设计有胶腔，还设计上卞两结合血，保证胶结强度和安装的准确度。这种设计超越了欧洲的一般设计，是真止为亚洲用户设计的

2、好地板。“让生命与牛-命更近些”是圣象恒久坚持的理念，止是因为如此，圣象以其国际品牌、创新科技的理念，得到了消费者的充分认可，连续四年荣列销量前列。今年，国家建设部大力推广国家康居工程，在对建材产品的认证中，圣彖乂率先获得了国家建设部颁发的认证资质，成为国家康居工程的选用部品与产品，再一次领导了强化木地板的潮流。圣彖爱心锁扣地板，爱心的体现，品位的选择！圣彖：让生命与生命更近些北京叶茂中顾小君2000第1期企划人手记圣象不只是一个产品的名称，更是一个品牌的建树，甚至是一个品牌家族的缔造与完善。终有一天，圣彖将会讣•人们看到人个强大而神圣的品牌帝国。这是圣象的理想，也

3、是我们的理想。我们为圣象地板进行的全案策划工作，经过营销诊断、市场调研、VI设计、销售管理体系和专业销售设计、营销战略及策略的制订，进入了广告片的创作阶段。圣象不只是单纯的一种产品名称，更是一个品牌的建树，甚至是一个品牌家族的缔造与完善。终有一天，圣象将会让人们看到一个强人而神圣的品牌帝国。这是圣象的理想，也是我们的理想。鉴于以上理rh,我们制订了圣象广告片的创作策略。圣象的电视广告分为品牌形象篇与功能篇（包括产品品质与服务）两大类：品牌形彖篇要求气势非凡尊荣华贵，以体现圣象国际品牌的气质与形彖，展示圣彖强人的企业实力，提升圣象行业领袖的企业形象；功能篇化整为零，以

4、一系列小规格的单一诉求广告片来表现；单纯的表现手法，既突出了诉求点，更显出了创意的尖锐性，极易记忆；系列广告的形式，更展现了圣象的企业实力，有利于品牌形象与企业形象的塑造与提升。创作的出发点其实很简单：生命是自然创造的一种神奇，我们应该尊重、珍惜毎一个生命，如同尊重、珍惜我们白己，并对白然充满敬畏与感激。而白然成物皆有生命。不是吗?在心中空无一物通透澄明的纯粹状态下，如果你仔细谛听用心他摸，你就会感受到生命无所不在。一颗尘埃、一滴水珠、一粒种籽、一只蚂蚁、一头大象，祁是生命的一种存在。地板也是有生命的，它是那些曾经美丽的招摇于风屮的树木的精魂。如果你知道地板会呼吸，

5、再看一看它温暖而纯净的光芒一那是磨难锻造的生命Z光，如涅架的风凰，蛹化的蝴蝶一你就会知道，那些美丽的树木其实从未死去。从树木到地板，只不过生命换了一种形式而已。它依然清新，依然友善，依然美丽，守护着生命最初的纯真而执着的本色。杀象了解这一切，所以圣象是那样地热爱着每一个生命，渴望着与每一个生命近一些，更近一些。但是生命乂是怎样地饱受着损害与践踏呀!疾病、战争、砍伐、猎杀、各种自然灾害，人与人Z间的猜疑、冷漠、谋解、嫉妒、阴谋阳谋，等等等等。从生命的意义上來说，每一种生命形式、每一个牛命的存在都是平等的，都是一•样的珍贵，为什么要如此的相互折磨自相残杀呢？圣彖真切地呼

6、唤：让生命与生命更近些！当我们将“让牛命与牛命更近些叩勺品牌口号展示给圣象决策层时，彭总接口就说：这句话是不是扌nLifeandLifecouldbecloser?我们相信，任何一个对口然对生命充满爱的人，都会产生“让生命与生命更近些叩勺共鸣的。7支功能篇系列广告1.《踢踏舞篇》15秒画面：特写：光可鉴人的地板•双脚优美地跳着踢踏舞光线儿度明暗交替喻示着时间的流转与逝去抬脚，竟发现鞋底磨没了，露出了光光的脚跟而地板依然完好如初字幕：高耐磨（旁白：原來是圣象地板。PowerDekor.）品牌标版2.《鞭炮篇》15秒画面:长镜头。俯拍：光可鉴人的地板上躺着一串鲜艳夺H的

7、挂鞭一只手点燃挂鞭，顿时鞭炮声大作鞭炮炸完，地拖一擦地板依然完好如初字幕：强阻燃（旁白:原来是圣象地板。PowerDekor.）品牌标版3.《小狗篇》15秒画面：虚拟的家庭空间特写：鲜亮洁净的圣象地板一•只小狗在地板上东张西望，似乎寻找着什么突然，小狗支起一条処，竟然在地板上撒起尿來-•汪尿液在地板上漫延开來，渐渐蒸发到空气中圣象地板依然光鲜洁净字幕：特防潮（旁口：原來是圣象地板。PowerDekor.）品牌标版4.《钢球篇》15秒画而：特写：光可鉴人的地板一枚钢球自空中落下,撞在地板上,发出“咚”的巨响字幕：100G乂一枚稍大些的钢球白空中落下，撞上地板字崭：