山西晋善晋美策划案12

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1、关于山西旅游“晋善晋美”策划案二零一三年五月小组成员牛海瑞尚暄石俊杰赵琦杜晓俊目录第一部分环境分析3一、中国经济现状宏观分析3二、中国经济竞争现状分析6三、山西经济现状分析6四、山西的文化产业现状6五、文化旅游发展原则7六、消费者分析7第二部分营销提案10一、目标群体10二、定位11第三部分第四部分第五部分三、营¥肖方式11营销创意提案11媒介营销提案15广告预算16第一部分环境分析一、中国经济现状宏观分析金融海啸，已过五载，就在人们对屮国经济乐观预期的时候，屮国也到了为他的不计成本的发展方式，付岀代价的时候。据国家统计局公布的经济统计

2、数据20114年第一季度DDP増长7.7%,有关人士说这是国家调控的结果，但从长期來看,经济下滑已成定局，由此产生的一系列问题，比起美国来，有过Z而无不及。就业压力，通胀压力（产能过剩），地方政府债务（金融危机初期经济刺激政策后遗症），银行的金融风险（屮小金业的债务问题），金融市场改革短期内突破困难重重。下面引述路透社的一段新闻报道〃*官方5月制造业PMI上升至50.8,高于预期的50.1*PMI半数分项仍在荣枯线下方，就业已连续一年低于50*经营预期指数下降，中小企业困难重重路透北京6月1日-购进价格和生产等指数回升，推动中国5月官方

3、制造业PMI升至过去一年來的次高水准，表明企业活动冋稳。但PMI分项指数中有半数仍处在荣枯线下方，尤其就业指数已经连续一年在低于50徘徊，都暗示着经济增长仍面临相当的不确定因素。“5月份PM1指数小幅回升，PMI各组成指数总体平稳，表明经济回稳的态势趋于明显，”中国物流与采购联合会特约分析师张立群评价称，“购进价格指数明显提高，预示市场预期好转，产成品库存指数小幅提高，说明补充库存的活动仍在继续。”他并指出，中部地区PMI指数低于50的临界值，表明结构调整和转型升级活动正在区域间拓展，对中部地区的影响开始加大。“预计经济转型的影响未来将

4、继续显露，经济增长面临的不确定因素仍然不容忽视，”他说。屮国国家统计局和物流与采购联合会（CFLP）周六联合公布，中国宏观经济先行指标一5月官方制造业采购经理人指数（PMT）升至50.8,为去年4月以來次高位，最高值是今年3月创下的50.9；其中购进价格指数环比升幅最大，从上月的40.1升至第一部分环境分析一、中国经济现状宏观分析金融海啸，已过五载，就在人们对屮国经济乐观预期的时候，屮国也到了为他的不计成本的发展方式，付岀代价的时候。据国家统计局公布的经济统计数据20114年第一季度DDP増长7.7%,有关人士说这是国家调控的结果，但从

5、长期來看,经济下滑已成定局，由此产生的一系列问题，比起美国来，有过Z而无不及。就业压力，通胀压力（产能过剩），地方政府债务（金融危机初期经济刺激政策后遗症），银行的金融风险（屮小金业的债务问题），金融市场改革短期内突破困难重重。下面引述路透社的一段新闻报道〃*官方5月制造业PMI上升至50.8,高于预期的50.1*PMI半数分项仍在荣枯线下方，就业已连续一年低于50*经营预期指数下降，中小企业困难重重路透北京6月1日-购进价格和生产等指数回升，推动中国5月官方制造业PMI升至过去一年來的次高水准，表明企业活动冋稳。但PMI分项指数中有半

6、数仍处在荣枯线下方，尤其就业指数已经连续一年在低于50徘徊，都暗示着经济增长仍面临相当的不确定因素。“5月份PM1指数小幅回升，PMI各组成指数总体平稳，表明经济回稳的态势趋于明显，”中国物流与采购联合会特约分析师张立群评价称，“购进价格指数明显提高，预示市场预期好转，产成品库存指数小幅提高，说明补充库存的活动仍在继续。”他并指出，中部地区PMI指数低于50的临界值，表明结构调整和转型升级活动正在区域间拓展，对中部地区的影响开始加大。“预计经济转型的影响未来将继续显露，经济增长面临的不确定因素仍然不容忽视，”他说。屮国国家统计局和物流与

7、采购联合会（CFLP）周六联合公布，中国宏观经济先行指标一5月官方制造业采购经理人指数（PMT）升至50.8,为去年4月以來次高位，最高值是今年3月创下的50.9；其中购进价格指数环比升幅最大，从上月的40.1升至45.Io此前受汇丰中国制造业5月PMI初值降至七个月最低位，助燃悲观情绪推动，路透访问分析师原本预计5月官方数据将落在50.1；上月数据为50.6O下表为各月制造业釆购经理指数（PMI）:5月4月3月2月1月12月11月10月9月8月7月6月5月PMT(%)~~50.850.650.9~~50.150.450.650.6~~

8、50.249.849.250.150.250.4由于统计方法和调查样木侧重点不同，屮国官方数据和汇丰PMI走势通常会有背离。此前出炉的汇丰屮国5月制造业PMI初值续降至49.6,创七个月最低位，主耍是受内需