品牌战略建设报告

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1、品牌战略建设报告摘要：通过建立冇效的区域品牌创建、维护、发展、延伸系统，构建了提升区域品牌的三大模式，即金业主导、政府主导、行业协会引导；加强相关组织对区域品牌的培育，重视教育和训练，并转变中小企业竟争和合作理念，扶持名优企业做人和形成产业配套。从营销角度对合肥的品牌巧籍培育做出理论研究和实践探索，打造区域的品牌优势。论文关键词：产业集群；区域品牌；品牌培育；対策研究印刷产业在合肥省文化发展中占冇重要地位，在丰富人民精神生活的同时也满足社会消费需求、增加地方文化发展和农村中小学教育，加快经济发展等方面做出了突出贡献。首

2、先,其次，二、建立有效的区域品牌创建、维扒发展、延伸系统——现有区域品牌的创建。区域品牌的创建一是由产品品牌I二升到区域品牌，即先培育区域的知名品牌，再通过这些产品品牌建设区域品牌；二是由区域品牌推动产品品牌，即先通过区域经济的经营、规划、管理，改善优化区域内的产业发展环境，再以良好的产业品牌形象推动区域经济发展，槊造区域品牌。区域品牌的产生往往冇着丰厚的历史和现实基础，形成区域品牌的主要要索冇历史地位、人文文化、风土人情、地理特征、产业优势、产业协作、经济实力、发展前景等,这是区域品牌定位的基础。区域品牌的所有者及龙

3、头企业要対市场进行细化研究，确定区域策略。首先是定位，包含两个内容：一是国内外相同或相似集群区域的市场定位，对外体现在招商引资的主向和II标市场上，对内体现在服务手段和服务思想上。四川白酒产业的发展在更大程度上以浓香型白酒为主要类型，在打造四川白酒产业集群给其定位时就必然要与贵州茅台酱香型口洒相分离。在国内外市场上，川酒素有浓香型白酒的发源地之说，故要充分利用文化概念及口身特点进行准确定位。二是区分各企业的市场定位。企业根据市场细分后H标市场的要求，来确定企业及其产殆在市场上的位置，包括企业产品的定位、价格的定位、服务

4、的定位和企业品牌的定位。其次建立区域品牌个性展现的载体和个性的方法。展现区域品牌个性的载体有很多，应该寻找出消费者最易接触的载体和最直接、最简单的载体，或是设计新颖、有效、高档次的活动载体，推动产业集群量的扩张、质的提升。通过举办和策划中国白酒旅游线路、名酒品尝、成立口酒鉴定专业委员会、口酒订销会等一系列载体，迅速成长为国内著名的区域品牌。每个品牌在塑造品牌个性的吋候，耍想用一种固定的公式是很困难的，而且每个品牌又都源于不同的背景和资源，但在品牌个性的建立过程中，还是冇一些工作具冇共同的作用。从品牌定位及核心价值出发以

5、文化、情感的方式建立品牌个性。——打造集群协会。为了使得集群内形成冇效的品质管理氛围，必须坚决杜绝假冒伪劣产品的出现，建设及时的质量反馈和追踪系统。这些规范管理和公共服务，是微观方血的，政府是无能为力的，这些功能应当市特殊的屮介组织——产业集群协会來承担。集群协会属于半官方的企业会员组织，是由集群内所有企业委派代表组成的、具存权威的承担管理、协调、服务功能的机构。区域品牌建设还要把区域当做企业，把区域未来当做产品来经营。政府耍把区域品牌建设当做当地政府的一个重要公共工程，安排专门机构管理，投入资金进行媒体宣传和公关活动

6、。在建设区域品牌过程屮要是遇到了问题，政府必须出面解决，比如说，为了克服“搭便车”现象，政府必须制定公共政策，以有效的政策加以管理。另外，公共机构必须根据集群态势和营销策略需要界定政策的范围，形成集郡企业一致行动的准则，并建立与Z相呢套的费用预算及分摊机制，以增强集群企业参与的积极性和主动性。主要包括政策协凋、标准制定、商标注册、区域品牌商标权使用资格认定、技术支持、管理咨询、惩处机制以及资质担保如贷款信用担保等。——区域品牌的发展和延仲。由于区域品牌对企业品牌能够产生溢出效应，能够提高企业品牌内在价值。企业集中资源实

7、施企业詁牌战略，集群协会集中资源实施集群战略，相互辉映，共同推动詁牌建设。地方政府部门要依托本地特殊的历史人文资源，注重对区域品牌内涵的开发，挖掘品牌的历史文化底蕴，丰富区域品牌的文化内涵，将区域品牌的宣传融入地方文化生活当中。首先强化品牌传播意识。借鉴国内外品牌传播的经验，综合运用报纸、广播、电视、网络等现代化媒介进行广告或形象片宣传，举办各种展销会、项口推介会、招商洽谈会、商品交易会、产品博览会等，垂点宣传产品产地，营造集体文化氛围，提升知名度，创造需求,传递信息集群组团联合参加国际、国内的会展，或是引进展会兴建展

8、览、展示屮心、产业聘物馆，举办设计人赛、艺术表演、开发工业旅游线路等措施。如在香港首届亚太地区葡萄酒及烈性酒展上，波尔多地区酒协组织68家企业在香港国际会展中心统一参展，先后举办了200多场文化品牌、品酒活动。由法国前总理朱佩带队并聘成龙、巩俐为形彖大使。国际会展中心展位价格不菲，而成巩二人的身价更可以说是天价，如果不是行业I办会