品牌策划公司概述

《品牌策划公司概述》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、品牌策划公司的概念品牌策划公司是从事品牌营销服务，运用专业站牌营销经验，帮助金业通过“智慧和创意”，以更经济更快速的方式打开市场的专业服务公司，局于商业性服务公司。做为本土智业机构的品牌策划公司，发展主要经历广告时代、策划时代、咨询时代三阶段。咨询时代属于正在过渡期，不少策划公司正处于迷茫期。以创意和点子为核心的是策划时代主要特征。接Z而来的是咨询时代，咨询时代的智业公司的核心竞争力体现为专业、行业布局的系统构建。如何围绕行业构建核心竟争力将是咨询公司的新命题!成功过渡到第三阶段的典型代表有：锐动智成营销顾问有限公司。核心成员是来口雀巢、娃哈哈、康师傅、白沙、洋河、新天国际

2、、江中集团、法国美姿庄园进口葡萄洒等外企、国企、民金的职业经理人，是都有着丁儿年仗品行业经验的实战营销人。锐动智成从全球化、信息化、知识化的角度更注重营销的系统性、企业资源的匹配性，全方位为企业打造核心竞争力。品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导忖标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。品牌策划的深层次表达：品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并

3、使消费者与金业品牌或产品品牌Z问形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。品牌策划公司的关键：品牌策划的首要任务是在科学市场调查基础上，为品牌定位具有鲜明的差异，并通过卓越的创意，让品牌差异如黑暗中的一道闪电引起消费者的注意，把品牌差界刻入消费者大脑深处，成为驱动消费者认同品牌的主要力量。品牌建设的全程，要坚持品牌定位统帅一切，比如促销不应该仅仅通过利益刺激销售，要同时传播品牌定位。品牌传播还必须特别注重运用事件行销、新闻炒作、软文渗透、联盟营销、网络传播等方式来降低品牌建设成本。品牌策划的四条主线为，1、规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌核心价值统帅企业的营销

4、传播活动；2、优选品牌化战略与品牌架构；3、进行理性的品牌延伸扩张，充分利用胡牌资源获取更大的利润；4、进行理性的品牌延伸扩张，充分利用品牌资源获取更大的利润。品牌策划公司可以为企业提供以下服务：一、专家的深度市场走访调研及资料收集专家的深度市场调研是品牌策划的特色Z-o详实的资料收集，是对资料进行系统研究和捉出方向性建议，以此作为制定营销策略和战术的基础。对企业有效的品牌策划过程，所耍了解和收集的相关资料至少应包犯i企业资料、行业资料、市场资料等几大方面信息。二、资料的系统研究对资料进行系统研究的过程，是一个对资料进行筛选、总结以及分析的过程。这包括对资料的去伪存真，并对

5、经过遴选的资料运用系统整体的方法进行总结,并进行针对性分析,最终完成对用户的诊断。三、提出方向性建议根据资料的系统分析以及诊断结果，结合金业愿景，把专业知识和客户的实践知识以及组织知识结介起來，为项I」设计的各坏节提出方向性建议。品牌策划的方向，上要指品牌定位、品牌核心价值，在对一个晶牌的策划中，殆牌定位及殆牌核心价值才是能够决定殆牌未来将定向何方的重要决定因索。方向性建议的确定，也是一个介作双方充分沟通、探讨、修止的过程。最终确定的方向性建议，将成为咨询作业制定战略和战术的纲领。四、制定策略和战术说战略保证了企业发展的整体方向以及和谐节奏，战术的重要意义在于将企业战略分解

6、在金业操作的具体步骤和细节Z中，实现战略的真正“落地”。品牌策划公司把市场的战略性规划，分解成阶段性规划，同时将阶段性规划落实到具体的战术组合当小。做到“实际、实效、实操”。而针対品牌的战略和战术制定，也是根据品牌发展的不同阶段而具体制定的,比如在品牌成长阶段，知名度的建立是笫一位的，该阶段的战术策略都应围绕品牌知名度的提升而展开。而在品牌成熟阶段，品牌美誉度和忠诚度的建立则是关键指标。总而言之，殆牌战略和战术的制定，总体bl标是一致的，即累积品牌资产，建立强势人品牌，在不同发展阶段的分目标则可以有阶段性不同。五、反馈、研讨、论证与修止在进行咨询服务过程中，把此步骤-直镶嵌

7、在市场策略和战术的制定过程中，包含了营销各块面的具体方案。每一个方案的制定都将与客户进行及时密切的沟通。同样，在方案的执行阶段，也要根据市场环境变化等因素。对方案进行动态调整和补充,同样此步骤也将镶嵌在其中。六、行动并提供培训指导与帮控贴身服务的过程也是保证方案执行到位的过程，品牌策划公司在项日执行阶段，根据客户需求派驻专家指导客户对方案的具体实施。在此过程屮，公司也将根据市场环境的变化,针对性地对方案进行微调和进一步的完善，保障客户目标的达成。在策略和战术的执行阶段，对主要帀场操作进行全程的帮控，保证将方案落实到