品牌计谋及新闻策划

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1、为何选择“演唱组合”的营销方式?近年来，以组合为形式的歌舞艺人在全球各地相继走红。H20世纪90年代初英国笫一支成功的歌舞组合TakeThat岀现以來，SpiceGirls、AllSaints>BackstreetBoys>BabyVox等大批演唱组合横扫全球。使上个世纪末的10年成为世界演艺界的“组合年二由于“辣妹”的长盛不衰，“新好男孩”的新专辑创全球销虽新纪录，欧美II韩人批新组合的火爆登场，m合热还将在这个世纪持续升温。而中国内地除早年的“青春美少女”、“中国力昼'外，虽鲜有成功范例，但组合的热潮已在孕育之中……1.组合的特点（1）偶像。2（）世纪9

2、（）年代以来的纟fl合成员全部是青春偶像，而且人数日益增多，韩国就冇六个人的偶像组合。偶像组合多以清一色的男孩和女孩为主流，这样的形式可以使组合中的各个成员相互取长补短，造成强烈的视觉冲击。（2）包装系统化。与自行创作、演唱甚至制作的乐队不同，纽合是唱片公司包装出來的。这样的操作方式更为准确和全面，也更易达到乐队单枪匹马难以达到的水平。现代的偶像组合并未因此失去个性，反而个性更为鲜明，例如“辣妹''组合的成员已不再是唱片公司的傀儡，因为她们的个人表达已成为成功的必要因素。（3）咅乐。舞曲和电子咅乐是偶像组合的两人咅乐要素。R&B、Hip-HopDanceTe

3、chno逐步成为偶像组合的音乐主导，DJ技术、采样技术被广泛运用，偶像组合的音乐越來越多地映射出当代电子音乐的五彩斑斓。（4）时诡的演艺。舞蹈是偶像纟R合的重要部分。Hip・Hop音乐、R&B音乐等都有各自特色的舞蹈，从服装和化妆造型上可以看出，中性和反性倾向愈发明显，亚洲与欧美风格逐步区別。（5）多方市场诉求。除唱片外，偶像组合也大力进军影视、广告等其他娱乐媒体市场。如木村拓哉口SMAP单飞后，在影视方面的成就甚至大于唱片界。2.组合带动时尚文化本身对消费者的巨大吸引力，帯动其他产业纷纷介入，形成所谓的文化产品。这样的文化产品冇服装，也冇电器、通信产品、手

4、表、饮料、食品等等，它们往往借助文化塑造白身形象，创造生活品位，形成“时尚张惠妹、王菲和郭富城与百事可乐的合作字誉卅界，组合为商品拍摄的广告片在荧屏更是频频出现。而组合的形象被设计为动画人物，组合的名字被作为服装、饮料等各种商品的标牌，组合的概念已从原来单一的歌舞秀发展成为了一种品牌。3.组合在中国内地的青春组合有影响的目询不超过10支，而且许多而临着小作坊式制作、经营的窘境。从分布来看，北京的势头最为强劲，上海次Z,广州正在衰退。而国内真正意义上的偶像组合尚未出现。这将是我们制造明星的人好时机，也是一个非常好的切入点。4.千姿莲少女演唱组合（1）千姿莲的定

5、位是“（青春、健康、时尚）滋润每一天”，要完成这个理念诉求，并让它深入人心，如果靠投入广告的手段来完成，需要一大笔宣传费，况R这种手段能否收到效果尚不可知。所以我们寻找到一个本身就能代表“青春、健康、时尚”的载体——青春少女组合，将千姿運的晶牌与理念输入其中，倾力打造国内新一代的青春偶像千姿连少女演唱组合。(2)将企业品牌的推广与偶像的塑造紧密结合起来是一个聪明的做法。因为与其动辄数百万、上千万的去请明星担任形象代言人，不如制造白己的明星。(3)为了促使千姿莲化妆品牌和千姿莲少女演唱组合的流行，我们将以音乐、电视为切入点，以MTV为主要形式，展开全方位的推广

6、宣传工作。千姿莲娱乐营销策略作为一个主要市场在城市特别是在大中城市的品牌，我们的宣传、传播策略必须有针对性，创造性地开发新的载体和传播途径。针对我们的市场，有两种新的传播途径值得开发——流行音乐中的MTV与VCDo1.思路用流行音乐来推广产品，已经有了许多成功的先例：可口可乐、娃哈哈纯净水……其传播的主要方式是通过电视，我们在操作时应把握方向，直奔音乐表现的主要形式MTVo在我们的主要市场——大中城市，VCD机和DVD机的普及率已经相当高。根据《中国消费行为与生活形态年鉴》，人城市屮，影碟机家庭拥有率超过96%；VCD已经成为了一种新的媒体，我们可以对这个媒

7、体加以巧妙应用。步骤一：选拔新秀:联合在青少年中有广泛影响的报刊或电视栏1=1，在全国范围内选拔歌唱、舞蹈、气质、形象俱佳的少女。签约仪式：选拔结束后，与脱颖而出的少女们举行隆重的签约仪式和新闻发布会,正式宣布其成为唱片公司旗下的艺员并冠名“T•姿莲魔鬼训练：签约后的组合成员将接受声乐、形体、表演等一系列的专业强化训练。音乐创作：邀请广州、北京或港台知名音乐人，为“千姿蓬少女演唱组合"度身定做新歌。此时可以有媒体介入，在全国各报纸、杂志、电视台、娱乐网站发布新闻。MTV制作：拍摄MTV,利用MTV的故事，巧妙地将千姿莲“青春、健康、时尚”的品牌理念融入其中，

8、并且将MTV的拍摄过程也全部拍摄下来，剪辑成为拍摄花