品牌活动策划流程参考

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1、品牌活动策划流程参考一、策划的本质1、策划人永远不要忘记策划的本质一一策略。策划如果火去了策略，就如同人火去了思想。策划永远不会凭空无屮生有，但是策划必须创造才能显现出生命力。2、策划，就像营销一样你无法去给一个准确的定义。因为策划永远是跳跃的。时势造英雄,同样可以造就品牌。策划因时不同、因势不同。我的策划I衍认麵就启i适合的时间、找到r合适的解决办法，去做合适的事情。二.营销策划的本质1、关于营销之一：做营销的永远不要忘记営的法宝。差杲化的层次有三种。第一、＜、这是最容易模仿的差界化;牌气质；这是很縄璽仿的才贡芜界化。fl是营销至

2、高无上力、整介力叠加的差异化■第二、在品牌层向来i第三、就是商业模式、文化2.关土营销之二：营销有两种■-利横向―一种纵向。我们说的H标群、处位、核心价值等等做法从向的营销。在纵向营销当中，大家的目标群越來越细分，蛋糕越來越小、市场将会趋于无穷小。这个吋候该怎么办？打破！音乐可以朋着听还可以走着听；手机除了打电话还可以化妆品不在商场卖还可"、购物除了到商店还可以到网店、衣服不仅仅单而穿还可以穿双而、5店卖。这些都是我们说的纵向营销。纵向营销需要分裂、打破。打破类别、功能、场合、渠道；使用方法、冃标群三、品牌策划的核心价值1、品牌的核

3、心价值之一：核心价值可以是物理的，也可以是精神的。对于物理性的核心价值的具体运营上，更多的是对于需求的细分，先找到一个需求、然后创造一个产品、再演绎一个概念。物理性的品牌核心价值更多的依赖于传播、规模、渠道、事件、新闻等等的整合,还必须时刻防备竞手们的打压。2、品牌的核心价值之二：策划人往往会将品牌的核心价值放在至高的地位，但是你不要忘记，品牌是属于消费者的，并不你说什么就是什么，而是你说什么就必须做什么。而在消费者来说，他并不一定要清楚品牌的核心价值是什么，但是他需要被你的品牌气质所感染，才能转化为具体的购买行为。所以，性格决定命

4、运、气质决定成败。3、品牌的核心价值之三：好的核心价值，或者说好的概念，我认为有儿个标准。第一，内涵小、外延大。所谓内涵小，是指能够有效对接产品物理属性；所谓外延大，是指具有多种的演绎能力。第二、冇效连接目标群与产品，百事永远不会出现在大爷大妈的手小。第三、人格化的魅力。没有人格，就无法打动。四.品牌策划的步骤1、品牌的终极目标实施。关于知名度、美的极致是不仅仅是忠诚度。他会变成一初的使命一一赢利，相反却变成了一种附加U勺了,2、品牌的更新。品牌需要保鲜,个前提下，你的演绎不仅仅兄3、关于定隹T牌所有的传播为诚度这三如回会教。而在这

5、个时候，作为品牌最做无为以无所不为。」不能变的是核心价值，在这多的舞台生动性，而H•会给消费者信心。奥运來F的《定位》是想告诉我们必须抢占第一•的概念。但是谁都能够抢占•第•的话，那营销岂不;冷戈了理想的真空了？第一固然亟耍，但是精准更亟耍。只有精准,你的传播、营销才能更加应別有效。王老吉就凭怕上火这个三个字，在全国就卖疯了；毛主席就凭〃打土豪、分皿地〃这样一句话，解放了全中国。4、关于策略与战略执行。策划人不一定要会制定战略，如果你不是公司的CEO的话，但是你必须学会填充战略。战略是做什么，策略就是如何达到这个目标，三年、五年，什

6、么方式、需要什么整合和协同。五、策划方案的技巧1、方案的三字诀：弓

7、、立、破。2、好方案的儿个标准是：精准的策略、有效的到达、严密的逻辑，再加上朴实无华的叙述。3、方案是教会人领悟一种思想。记住，人师的语言都是简单而深刻的，不要去故意卖弄你的理论、词汇、套用模型这些唬人的东西。4、传播就是做符号。符号是什么，从小的角度，一个传播的角度，符号是让人产牛记忆的集中性视觉。从大的方面说，符号可以是定位、核心价值、忖标郡等等。这些又叠加成一个大的符号。这个大的符号就是你的品牌。我们经常在创立一个这些的木质是什么？都是符号。白沙的仙鹤、利群的

8、火车金的大爷大妈等等。'想做LOGO、做VI,「鹰的V,脑白5、广告分两种，一种是叫卖式的，一利區创意式的°匚蛊人不要钟情于创意性的广告。但是你要记住，谬谋重复1000遍就有可能变成6、做企业有三个层次。>一流的企业做标准和商业人，7、关于策划人的选择题。不一定就要做品牌，可以做名牌；不一定要做产品.可以只做概如的企业做产口口、二％11的企'朋模式。同样做人也有三个层E的是标准和念；不一肚录L工永远只知道埋头做事情，二流的员工永远都在做可以只说功能；不一处就要做创意，可以只做叫卖；不一定就要做二八，可以做长尾，不一定就耍做城市，可以

9、做农村，不一定就要去细分，可以完全打破。8、策划人要学会断臂。罗丹毫不犹豫的砍掉了维纳斯的双臂，因为她的双臂太美了，已经超越了维纳斯的本身。所以，再好的创意如果违背品牌的主题，必须毫不犹豫的进行舍弃。