品牌策划作品集

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1、_打造“国茶八马”系列策划之一2头于八馬茶业品牌建设的若干建议4“林黛洗发玉液”产品策划大纲6云南白药药妆产品品牌案及衍生产品策划案8碧耀药妆品牌草案8云南白药卫生巾产品提案8云南白药“隐形（护腕、护膝）”概念产品9云南口药气雾剂高尔夫版9任职景DD百岁山品牌文案期间作品——9题景田百岁山9景田百岁山（加冕）9“与贵族共舞”主题广告片10写给景田百岁山的两幅春联—10景皿百岁山基地游主题案——冋硅之旅11景田行源推广案13天上掉F个宝葫芦14桶水图片创意点——海豚也想喝一口14景出百岁山和八马茶业品牌合作意向书14国际钻石联赛上海站广告文案15泡好茶，用

2、水中贵族景田百岁山15“城市形象水”助景田打造全国性品牌（大纲）16“好年份生肖水”（礼品水）产品策划案17背景：奥巴马将于11月15日至18曰访华（于15日飞抵上海，16日至18FI在北京访问）,这是一个万众瞩目的政治事件，同吋也为八马茶业来帯来一次可遇不可求的品牌推广，提升机会。方案：本次品牌推广以报纸为媒介，进行整版的广告宣传。广告主题为“八马献茶”，以“八马献茶”为横批作联，上联：美屮不足奥巴马趋前而来；下联：宾主有道钓鱼台虚左以待。对联布满一版报纸，版面中央插一碗茶，碗中散落的茶叶成“八马”字样，或者碗壁冇“八马”字样。毋庸赘言，“八马”本次品

3、牌推广占了天吋：奥巴马访华这一大事件，地利：八马以主人翁姿态献茶，尽地主之谊，人和：与奥巴马的呼应。广告中各种元素：奥巴马、钓鱼台，主人翁的姿态，都能提升“八马”的品牌势能。卜•为广告草稿——11月14H,北京晚报、楚天都市报、南方都市报、扬子晚报、华西都市报、新闻晨报等头版宾主有道钓鱼台虚左以待茶献马八中不足奥巴马趋前而美国总统奥巴马明日访华泡一杯八马茶让我们静观历史八马茶业简介11月15H,北京晩报、楚天都市报、南方都市报、扬子晚报、华西都市报、新闻晨报等头版三十八载中美殊途世界和平终同归条献马八千二百年茶马古道唐宋风雅今犹在奥巴马总统来了上八马茶！

4、（注：三十八载一一1972年2月21日尼克松访华，距今有38年。）总结：以本次品牌营销作为提升''八马”品牌价值的“一级助推火箭”——打造“国茶八马”。后续品牌营销，可以沿用“八马献茶”的模式：逢大国要国元首访华，和国际大会在中国举行等大事件，进行事件整合宣传，假以时日，“八马”的“国茶”品牌地位将不言自喻。关于八馬茶业品牌建设的若干建议一、品牌要素优化新的茶叶定级、定量方式:具有'、馬特色的标志性定级方式——将，、馬铁观音分为若干大的等级，最高档次的标识7匹马，最低档次的标识3匹马，取代常规的“特级”、“一级”等标识。即仿造宾馆的星级，以“马”代“星”

5、，彰显八马品牌特色。同吋，把高档茶的重量单位由“克/g”改为“克拉/ct”，舍显宝石般的甜质，如同“赛珍平”要传达的品质。例：

6、净重：100克/net：100g

7、改为

8、净重：500克拉/net：500司。二、品牌公关1•“抢注”国茶头衔：冇国花，冇国酒，为什么不可以有国茶呢？茅台可以叫国酒，丿、馬铁观音为什么不能叫国茶呢？先入为主即使今天八马不称国茶，明天别的品牌也可能“抢注”。犹太教的圣经说：石头掉在花瓶上，花瓶碎了；花瓶掉在石头上，花瓶碎了。国茶就是这样一块石头，八馬可以先投“石”问路。2.广告策划：①“八馬献茶”系列：（投放于报纸）以“国茶”的身份

9、进行事件整合传播。②“中西合璧的生活元素”系列：（情景剧视频广告投放于高级写字楼/商业、吋尚杂志平面广告）A.没有艳福娶苏菲玛索做妻子，你可以用依云矿泉水泡杯，、馬铁观音——同是中法合璧的享受！（平面：商业杂志）B.如果你喝八馬铁观音吋，不小心洒到你的阿玛尼上，我们提供免费干洗——八马茶业承诺。插图：一位身穿阿玛尼的男士正端起一杯八马茶。（平面：于时尚、商业杂志）C.“下次喝了人头马，别忘了喝杯八馬解酒！”（视频/平面）D我们不造“概念车”，我们做最好的铁观音一一八马茶业。插图：“概念车”：一辆全身覆盖铁观咅茶叶的轿车。（平面：于汽车、商业朵志。）③“贡

10、茶新话”：“乾隆皇帝喝了第一杯铁观音，你喝的铁观音是第几杯？”（平面：商业杂志）故事：乾隆皇帝退位大典上，一老臣挽留道：“国不可一日无君！”乾隆端起龙塌旁的一杯铁观音，笑道：“君不可一日无茶！”引——中国的皇室不复存在了，但民间普遍有“皇室情节”。向F1本、泰国等皇室进贡茶叶，不失为一种品牌公关策略。3.八馬之歌MTV：将，、馬铁观音与一个音乐旋律关联起来，增強消费者对丿、馬品牌的联想、认知。制作一支丿、馬企业文化宣传的MTVo康美药业、五粮液都有颇具美感的企业MTV,可以借鉴。（贺岁片、春晚也是很好的品牌公关窗口）后话：铁观音茶饮料——玉观音一、背景：

11、茶是一种特别的消费品，像咖啡、酒和烟，消费者容易产生口味偏好（且不说甜牌偏好），