品牌策划

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1、1品牌定位1.1品牌使命提供环保实用、低调奢华、量身定制的中高端全实木家具。1.2品牌愿景开创中西方经典款式的家具量身定制新纪元，打造独树一帜美式家具品牌，全新定义美式家具市场的风格、品质和价值。1.3目标客户目标客户为具有一定消费能力，且追求生活高质量、高品质的消费者，或者是具有一定创新理念、寻求个性化家具装饰的青年人。主要的目标客户是中高端的消费者，但也不排除一些新时代的青年。1.4产品详情及价格定位橱柜柜体加工价格表品种基材价格（元/㎡）背板备注16mm灰麻/白色防潮实木颗粒板5326不用三合一排孔减3元/平方18mm灰麻712618mm暖白743518mm

2、暖白E1级/露水河853518mm木纹彩板7838含三合一排孔25mm木纹彩板953818mm禾香板禾香板138高密4025mm禾香板1609mm禾香7518mm实木多层板实木多层板128高密4025mm实木多层板180多层7018mm实木生态板实木生态板（杉木/杂木）128高密40多层7018mm兔宝宝生态板实木生态板14870多层板加10元/平方16mm杉木杉木原木13865清漆（镙钉连接）18mm多层贴樱桃皮/红橡皮多层板（清漆）230190色漆加30元/㎡18mm橡木指接板橡胶木（清漆）28020mm橡木指接板橡胶木（清漆）29018橡木指接板贴樱桃皮/红

3、橡皮橡胶木（清漆）35018mm美国红橡原木红橡原木480色漆加30元/㎡18mm樱桃木原木樱桃原木55018mm白蜡木白蜡木510整体家居衣柜类价格18mm木纹彩板防潮实木颗粒板7840含三合一排孔25mm木纹彩板防潮实木颗粒板9518mm中密板密度板9018mm露水河彩板防潮实木颗粒板10018mm实木多层板实木多层板128高密4025mm实木多层板180多层7018mm禾香板禾香板138高密4025mm禾香板1609mm禾香7518mm实木生态板实木生态板（杉木/杂木）128高密40多层7018mm兔宝宝生态板实木生态板14870多层板加10元/平方16mm

4、杉木杉木原木13865清漆（镙钉连接）18mm多层贴樱桃皮/红橡皮多层板（清漆）230190色漆加30元/㎡18mm橡木指接板橡胶木（清漆）28020mm橡木指接板橡胶木（清漆）29018橡木指接板贴樱桃皮/红橡皮橡胶木（清漆）35018mm美国红橡原木红橡原木480色漆加30元/㎡18mm樱桃木原木樱桃原木55018mm白蜡木白蜡木5101.5市场分析随着经济全球化的进展越来越快，人们的生活质量也得到很好地提升。尤其是在中国，通过国家和社会的不断努力和发展，中国中等收入家庭的比例呈现出良好发展的态势，中国人口中贫困人口的数量也逐年的减少，中国消费的趋势也向着中高

5、端水平发展。对中端家具企业和高端家具企业来说，这一个很大的发展契机，而国内大部分家具企业也正是看中了中国市场这一优势，纷纷进军中国家具市场。但是面对大部分新起的家具商和企业来说其竞争环境在一定程度上而言，可以用残酷来形容，因为大部分新起的家具商和企业面对的不仅仅是国外知名家具品牌在中国市场的植入，以及中国本身自有的家具企业，更重要的是，大部分新起的家具商和企业因为其定价和款式，决定了在打入市场的过程中处于内忧外患的处境。从家具这一行业中来看，1999年，中国自产自销的家具品牌只有890多家，也就是平均每个省只有近30家家具品牌企业，且是自产自销的家具品牌。但随着经

6、济全球化的发展，中国的家具企业呈现出高增长的态势，时至今日，中国自主生产的家具企业已经达到了近千余家，这就是市场变动带来的行业发展，但同时据不完全统计，在家具行业的发展中被淘汰的企业与现存的家具企业竟是一样多，换而言之，就是每有一家企业在市场中站稳了脚跟，就意味着有一家同类型的企业面临着破产的危机。家具一直以来都是人们软性需求中的一部分，但是就家具的价格和品牌来讲，软性需求中的家具不是泛指所有家具款式和价格，仅仅指的是能够满足基本需求的家具。然后随着人们生活水平的不断提高，收入水平和生活品质也不断的提升，人们对家具的要求产生了变化，从70年代时家具只是用来进行保值

7、和代表着某一种身份的象征，演化至今，家具所表现出来的是人们对生活品质的追求和生活质量的要求。根据全国家具制造厂的统计，北上广三座城市仅2014年一年中产出的高端家具的数量占据了整个家具市场的25%，比2012年上升了60%，比2013年上升了整整100%，这就意味着人们对家具的质量和品牌的要求也越来越高，家具已经不单单是满足人们生活需求的物品，而是满足其心理需求和消费体验的物品。2品牌命名品牌名称为“宜健”，顾名思义，“宜健”的意思为热爱健康，热爱自然。现代社会提倡环保和绿色，这与家具建材行业的经营理念是相同的。因此，“宜健”品牌将会给消费者传递一种绿色、环保、健

8、康、无污染