品牌设计策划方案与品牌运营策划方案汇编

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1、品牌设计策划方案与品牌运营策划方案汇编品牌设计策划方案品牌策划书内容（1）封面（2）小组简介（3）目录（4）正文（5）附件（6）封底目录第一部分品牌分析・・2—、市场分析2二、目标人群及品牌定位.2三、追踪品牌2四、SWOT分析・•2第二部分营销策划..3—、销售渠道3二、推广方案3三、事件营销与促销策略・3四、传播与广告策略3第三部分品牌建设..4一、视觉识别系统（VI）设计..4二、陈列与橱窗设计4第四部分20**年春夏新品策划及设计..5—、产品规划5二、设计主题6三、款式设计6附1：调查问卷分析表••附2：20**年春夏新品宣传画册第一部分品牌分析一、市场分析

2、随着现代消费者的消费力的增加，二、目标人群及品牌定位2.1目标人群年龄层次经济能力生活方式2.2品牌定位（可以某一虚拟的消费者情况描述）2.3产品定价三、追踪品牌3.1品牌简介3.2追踪理由3.3品牌启示四、SWOT分析4.1S——优势分析：4.20——机会分析：4.3W——劣势分析：4.4T威胁分析：第二部分营销策划一、销售渠道1.1销售渠道分析1.2销售渠道选择1.3选择原因二、推广方案2.1推广方案分析2.2推广方案选择2.3选择原因三、事件营销与促销策略3.1事件营销分析3.2事件营销选择3.3选择原因四、传播与广告策略4.1推广方案具体执行计划4.2促销策略

3、具体执行计划4.3重难点第三部分品牌建设一、视觉识别系统（VI）设计视觉识别系统总览1.1基础系统设计1.1.1标准标志1.1.2标准字体1.1.3标准色彩/辅助色彩1.1.4组合模式1.1.5象征纹样1.2应用系统设计1.2.1吊牌设计1.2.2名片设计1.2.3购物袋及包装盒设计1.2.4网站设计二、陈列与橱窗设计陈列与橱窗总览2.1陈列设计2.2橱窗设计2.3创新点第四部分20**年春夏新品策划及设计一、产品规划1.1系列名称及风格系列休闲系列（男、女）系列描述：出厂价格：零售价格：系列二一一时尚系列（男、女）系列描述：价格区间：零售价格：系列三一一商务系列（男

4、）系列描述：价格区间：零售价格：1.2产品类别及数量系列休闲系列(14)女士单肩背包(3)、女士单肩挎包(2)、女士手拎包(1)、女士钱包(2)、男士旅行包(1)、男士休闲包(3)、男士钱包(2)系列二——时尚系列(14)女士单肩背包(2)、女士单肩挎包(3)、女士手拎包(2)、女士手拿包(1)、女士零钱包(2)、男士旅行包(1)、男士休闲包(3)系列三一一商务系列(6)男士钱包(2)、男士旅行包(1)、男士公文包(3)篇二：企业品牌策划方案。企业的品牌策划方案(样本)中国成功加入世贸组织，对中国服装业发出利好信号。但在面对各种利好信息的同时，更应当看到加入世贸后大力

5、发展品牌经济，企业树立品牌意识才能保证产品在国际化竞争中谋取一席之地。中国在世界上是最大的服装加工基地，服装生产总量大，但单件价值水平低。我国纺织服装企业国际经营经验严重欠缺，世界性品牌几乎为零，品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足，企业的市场形象、企业财政透明度等方面有所欠缺，这些都是我们的弱项。当今是品牌经济时代，加入世贸后，服装行业的竞争不只是行业内竞争，还有来自行业外的竞争，如迪斯尼的“米奇妙”牌童装进入市场，在中国城市儿童消费领域很有影响力。我国服装产业欠缺的不是质量，而是国际品牌、国际经营经验。我们必须创造自己的拳头产品，打造国际品牌。加入世贸后中国服装出

6、口将会遇到以下几方面的问题：第一，服装是精神消费品，除物质消费功能，还需要有文化内涵。这是中国服装严重不足的一个方面。第二，如今消费市场国际化，商品消费品牌化，竞争的层面与以前相比大为复杂，我们在国内市场有多大胜算，也要打一个问号。第三，开放是互相的，我们要冲出去，别人要打进来，竞争会更加激烈。第四，服装加工并非中国的专利，争夺国际订单的问题会越来越突出，企业生存和发展如果依附在别人身上，其困扰是无法避免的难题。第五，没有无限度的开放。非关税壁垒障碍、反倾销诉讼、环保等问题都会成为抑制我国服装出口的理由。我国产品多为中低价格，容易招致反倾销。具有较高知名度品牌的绿色服

7、装、生态服装应是我们要作为重点发展的领域。总的来说，中国服装业品牌意识普遍不强，缺乏知名品牌。作为一个纺织与服装大国，许多服装企业依旧停留在“要什么，做什么”、“有什么，卖什么”的阶段，一味依赖于外贸代理订单，而不去培育自己的品牌，无力直面国际市场。虽然有雅戈尔、顺美等一批服饰精品在国内崭露头角，但真正有影响力的品牌寥寥无几。因此，在加入WTO后，服装企业实现品牌战略化已经势在必行。一、如何做品牌做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立，必须注意到：第一，做品牌是一项系统工程前些年，服装企业