品牌策划方案模板与品牌策划项目商业计划书汇编

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1、品牌策划方案模板与品牌策划项目商业计划书汇编品牌策划方案模板品牌策划书模版（20**年11月4日修订）一、前言（背景）二、行业市场环境分析1、国际市场现状分析2、国际市场趋势分析3、中资企业国际化分析5、全国市场现状分析6、全国市场趋势分析7、影响市场波动的因素；7.1季节因素7.2地域因素7.3政策因素7.4其它因素三、目标市场分析1、目标市场大小及趋势2、目标市场现状3、目标市场主要销售渠道4、目标市场构成及细分5、竞品铺货率情况6、竞品市场占有率7、消费者指名购买率最高品牌8、提及率最高品牌9、首推率最高品牌四、竞品分析1、主要竞争对手2、潜在竞争对

2、手3、竞品质量分析4、竞品价格分析5、竞品包装分析6、竞品渠道分析7、竞品品牌战略8、竞品品牌模型9、竞品广告分析9.1广告投入9.2媒体选择9.3诉求重点9.4表现形式10、竞品促销分析10.1促销手段10.2促销力度11、公关策略1五、消费者分析1、消费者特征描述2、消费者购买习惯分析3、消费者需求点分析4、消费者关注点分析5、消费者消费心理6、第一次购买动机分析7、消费者对广告的态度8、消费者对促销的态度9、消费者对购买地点的态度六、品牌分析1、企业目前经营现状分析2、品牌目前发展战略及运作策略分析3、本品牌认知度、美誉度、忠诚度分析4、本品牌溢价能

3、力分析5、本品牌目前市场情况及反映研究6、本品在行业中的地位7、本品牌与竞争对手的定位策略比较8、品牌建设问题点和不足之处9、产品分析9.1产品类别分析9.2产品名称分析9.3产品特性分析；9.4产品卖点分析9.5产品价格分析9.6产品渠道分析9•产品促销分析9.8产品传播分析10、品牌SWOT分析10.1品牌优势10.2品牌劣势10.3品牌机会10.4品牌威胁10.5参照体系七、战略设计1、品牌战略目标2、近期、中期、远期发展方向3、近期、中期、远期发展模式八、品牌规划1、品牌核心价值定位2、品牌文化定位3、品牌形象定位4、品牌消费群体定位5、品牌主要竞

4、争对手定位26、品牌发展策略7、市场目标8、产品策略8.1产品卖点提炼8.2产品细分策略8.3产品发展策略9、定价策略10、竞争策略11、市场策略九、品牌建设1、形象建设1・1品牌文化形象包装方案1.2品牌视觉形象包装方案2、渠道建设2.1渠道设计方案2.2渠道拓展方案2.3渠道促销方案2.4渠道管理方案3、终端建设3.1终端促销方案3.2终端美化方案3.3终端管理方案4、品牌传播4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯4.2传播目的4.3传播策略4.4诉求重点及广告利益点4.5传播形式4.6传播风格及调性4.传播载体4.8媒体执行时间4.9媒介排期4.10电

5、视广告脚本4.11报纸广告文案及设计4.12广播广告文案4.13其它媒体广告创作4.14传播费用配比5、销售整合5.1销售人员激励方案5.2销售人员管理方案5.3公关活动方案5.4事件营销方案。十、品牌资产1、品牌资产评估32、品牌资产延伸3、品牌资产管理十一、品牌维护十二、效果监测1、监测项目1・1品牌知名度1.2品牌美誉度1.3品牌销量1.4消费者品牌印象2、监测办法2.1问卷调查2.2访谈调查2.3电话调查2.4网络调查4篇二：品牌策划书基本模板品牌策划书大纲一、市场调研计划1、调研目的2、调研时间3、调研区域4、调研方法4.1分层抽样法4.2定量分

6、析+定性分析5、调研形式5.1街头访问5.2售点访问5.3售点巡查6、调研对象6.1区域市场6.2消费者6.3竞争者7、调研内容8、调研预算二、行业市场环境分析1、全国市场现状分析2、全国市场发展趋势分析3、目标市场总体分析4、影响市场波动的因素4.1季节因素4.2地域因素4.3政策因素三、目标市场分析1、目标市场大小及潜力评估2、目标市场现状3、目标市场主要销售渠道4、目标市场构成及细分5、竞品铺货率情况6、竞品市场占有率7、消费者指名购买率最高品牌8、提及率最高品牌9、首推率最高品牌四、竞品分析1、主要竞争对手2、潜在竞争对手3、竞品质量分析4、竞品价

7、格分析5、竞品包装分析6、竞品渠道分析7、竞品广告分析7.1广告投入7.2媒体选择7.3诉求重点7.4表现形式8、竞品促销分析&1促销手段&2促销力度五、消费者分析1、消费者特征描述2、消费者购买习惯分析3、消费者需求点分析4、消费者关注点分析5、消费者消费心理6、第一次购买动机分析7、消费者品牌忠诚度分析8、消费者对本品的印象和态度9、消费者对广告的态度10、消费者对促销的态度11、消费者对购买地点的态度六、品牌分析1、企业目前经营现状分析2、品牌目前发展战略及运作策略分析3、本品牌知名度及美誉度4、本品牌目前市场情况及反映研究5、本品在行业中的地位6、

8、本品牌与竞争对手的定位策略比较7、品牌建设问题点和不足之处8、产品