品牌宣传策划方案

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1、品牌宣传策划方案推广意义目前秋冬是服装干洗的旺季，拿衣服去干洗店干洗的顾客都是我品牌的潜在目标顾客，利用干洗店这一阵地做好品牌宣传推广工作，使得顾客留下较为深刻印象，从而使得顾客有购衣需求时，想到步森。从而提升进店率;进而提升购买率。具体操作洽谈对象一一大型规模生意较好的，直接是老板坐堂经营的干洗店洽谈内容一一给干洗店老板谈：“我们在做一个干洗店推广活动---'你的顾客洗衣，步森来买单'，具体为一-凡是到你这里来洗衣服的顾客都可以到步森专卖店购物后，凭干洗票报销最高20元/次的干洗费,同时我店将凭票每张返5元给干洗店。这样顾客洗衣也不要钱了，干洗店额外也有一笔介绍费

2、。开票时请你在开的小票上注明我们店的地址，电话，方便顾客找的到、报得了；或者给我们几本票我们盖上步森店章就不用再麻烦写了。同时我们在你店张贴一张40厘米*60厘米的告示牌，方便给顾客介绍。”后期预判一一此方案要联系多家干洗店普遍的布点，每个点保守预计每月贡献1个顾客，一月下来也是对业绩有一定帮助。哪怕一个顾客没有，对品牌宣传也是百利无害的。对进店购物顾客如提出在哪家干洗店看到了宣传的，也可灵活给他报销干洗费，不仅限持票来报销的顾客。记录是哪家干洗店来的，月底返介绍费给他，做到诚信,反而该干洗店还会更认真的帮我们推广。后期干洗店维护一一因为所有干洗店反馈来的客人都会集

3、到步森来，但返回到每个干洗店的介绍费通常会很少或没有，需要各位不定期走访有布点的干洗店查看步森告示牌有无遗失，店家有无在做口头宣传。同时对客流较大，宣传意义较大的干洗店，如店家提出异议可给予一定的宣传费，维护好该网点。目前已在富顺和间已实施了本宣传方案，在给干洗店介绍时没有遇到任何阻力，也没有让我们先向他付宣传费的，并且还有干洗店把干洗小票本让我们带回来盖步森专卖店章来帮我们宣传的。例如，富顺的赛维干洗店。此方案前期、后期投入的费用都非常低，起到的影响确是无形而巨大的。近年来开设的专卖店一一宜宾柏溪、威远、乐山、华阳、安岳、邛睐、绵阳塘汛、南江、巴、三台，请尽快实施

4、。其他老店也可根据实际情况实施。没有那一种方法会对业绩提升有立杆见影的效果，只有找准了方向,坚持的去做，强调的是不折不扣的执行力。需要去掉浮躁心态，磨练沉稳心智。一、策划核心紧紧围绕楚湘楼努力建设一个髙文化品位与髙档次形象的商务酒楼，并且使之成为邵阳一处着名的人文商务酒楼，策划一系列相关的焦点事件，进行层层推进式的全方位新闻报道、促销活动和广告推广。二、策划目标近期：通过一系列强有力的宣传推广活动迅速提升楚湘楼知名度,并初步在邵阳市民确立楚湘楼文化品位和服务档次髙这一印象，从而带动酒楼销售，力争在宣传开始后的三个月内达到预期目标。远期：使楚湘楼真正成为一个具有浓厚艺

5、术氛围的人文景观和商务文化基地，牢固确立楚湘楼是邵阳髙档酒楼第一品牌“人文商务酒楼”的地位，在广大市民形成“更上一层楼，商约楚湘楼"的概念，同时由于其价值附载了巨大的知名度，酒楼的价值将大大提升，使之获得更好的经济效益。并且，楚湘楼作为一个着名的酒楼品牌，可进行具有极髙经济回报的品牌输出，同时可带动、带活楚湘楼其它相关项目。三、优势与劣势1、优势：随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴旺发达，这一项目进入的门槛越来越高。因此，转型后短期内很难出现竞争者。规划起点髙，由于一开始楚湘楼就把赶超和打造邵阳餐饮业最成功的例子作为目标，因此起点要比其他的酒楼高出许多，这为最终

6、把楚湘楼建设成为一个知名的人文景观式商务酒楼打下了良好基础。内部管理非常到位，由于楚湘楼是由长城大酒店直接投资和管理的,因此管理和服务水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟很多，在绝大多数已有顾客留下了良好的形象和口碑。2、劣势：楚湘楼原址上原有酒店几经易手，一直经营不善，服务质量低下、管理不到位等原因在市民心目留下了极坏的印象，更由于前些年的黑社会老大小红包在此经营，使之在市民的形象更加恶化。对策：只有加强品牌形象宣传，明确告知消费者现有楚湘楼的形象，才能消除人们对楚湘楼的误解和不了解。地理位置不具备竞争优势，邵阳其他酒楼绝大多数处于交通要道旁,人气旺盛，而楚湘楼地处邵

7、水西路，交通便利但不发达，不利于品牌形象的传播，还有就是餐饮业的湘人家、湘里人家、厨佬星等也近在咫尺，吸引了市民的注意力。对策:只有实现策划目标,大大提升楚湘楼所附载的文化品牌特色等方面的附加值，提升档次，进行差异化营销，从大众餐饮转型为高档人文商务酒楼才能确立自身优势。四、市场分析餐饮业是一个竞争非常激烈的行业，业内风生水起，风云激荡，进入的门槛随之越来越髙，市场也越来越难以开拓，因此，业内的新起之秀如何突破重围，实现异军突起就成了困扰餐饮业老总们的最主要的难题近几年，邵阳的餐饮业迅猛发展，老品牌如贵都、昭阳城等稳坐江山，坐拥市场；湘里人家、厨佬星、湘人家等新