品牌策划竞赛练习2_

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1、2013年全国商科院校技能大赛品牌策划专业竞赛知识赛练习卷（2）注意事项1.请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。3•请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。题号—二三四五总分评分人分数一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内）1・品牌内涵变化的第一阶段是（）。A.标识阶段B.标识、传播和彖征阶段C.品牌资产阶段D.品牌体验阶段2.20世纪最伟大的广告人是（）。A.菲利普.科特勒B.大卫.奥格威C.戴维.阿克D.詹尼弗.阿克3.固特异公司认为胡

2、牌的演进顺序为（）。A.无名气的商品一参照物一个性一偶像一公司品牌一品牌作为政策B.无名气的商品一个性一偶像一参照物一公司品牌一品牌作为政策c.无名气的商品一参照物一偶像Y性一公司品牌一品牌作为政策D.无名气的商品一个性一参照物一公司品牌一品牌作为政策4.将詁牌划分为个人站牌、组织甜牌、地理詁牌等是根据（）不同來划分的。1.一般将制造商生产的面向全国市场销售的甜牌称为（A.口有品牌B.私有品牌C.公众品牌D.地方品牌1.下列选项中，属于通过嫁接品牌方式开展经营活动的是（）。A.兼并品牌B.收购品牌C.合作品牌D.加盟连锁2.将甜牌分为地区性站牌、国内詁牌和国际

3、站牌是根据品牌的（）进行划分的。A.强度B.广度C.深度D.关联度3.根据品牌创始地不同来划分，阿里巴巴是（）品牌。A.在线B.国内C.国际D.离线4.凯文.莱恩.凯勒认为顾客心理的（）是创建品牌资产的关键。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌形象D.品牌知识5.消费者在想起甜牌时能够回想起的唯一品牌指的是詁牌知名度中的（）。A.甜牌认知B.品牌首选C.品牌主导D.詁牌回想6.品牌定位的关键是：（B.了解竞争对手情况D.了解口身优势A.表达胡牌的价值主张A.弄清H标受众的心智状况12.最常用的品牌定位策略是（A.领导定位B.比拟定位C.情感定位D.差界化定位1

4、3.甜牌核心价值的具体化是（）。A.保证维护产甜使用价值B.便于运输和保护C.便于储存消费D.便于传递品牌信息，能够建立或加强品牌联想13.被称为“沉賦的推销员”的是品牌的（）A.名称B.广告C.包装D.图案14.以下关于甜牌各项要素说法止确的是（）。A.品牌名称转换性极好B.品牌标识和图标保护性极好C.甜牌广告语转换性极好D.站牌包装不易被模仿15.品牌的产品策略要以（）和积累品牌资产为中心。A.供应商B.屮间商C.零售商D.消费者16.以下哪一项与其他三项说法不等同？（）A.主观质量B.客观质量C.感知质量D.认知质量17.（）是指在一段时间产胡使用的稳定

5、性（或一致性）。A.特性B.可靠性C.耐用性D.服务性18.产品的内在属性所引起的称为（）。A.内在线索B.社会属性C.企业属性D.外在线索19.以下属于企业的内在线索的是（）。A.品牌名称B.品牌标识C.产品价格D.产品寿命20.以下属于企业外在属性的是（）。13.要提高品牌的感知质量水平，关键是要提高产胡的（）。A.感知价值B.价格C.质量D.服务23.产品休验的核心是（）。A.提高产品的质量技术B.加大产品的宣传C.增强产甜、服务、经营者与消费者之间的互动D.培养品牌忠实顾客24.（）是企业从创造的品牌价值中获取的唯一因素。A.产甜B.价格C.渠道D.促

6、销25.影响定价的企业内部因索是（）。A.市场竞争B.消费者需求C.法律法规D.产品成本26.（）策略是指以适当的价格销售适宜的产品满足消费者需要的定价策略A.竞争定价B.价值定价C.成本定价D.每日低价27.（）是营销组合中最利于获得持久的竞争优势的因素。A.产品B.价格C.渠道D.促销28.国内外工商企业Z间的矛盾主要反映在营销（）主导权的争夺上。A.产品B.价格C.渠道D.促销29.（）是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。A.产甜B.组织C.个人D.符号B.30.品牌的产品识別的核心要索是（）。B.A.产品用途B.产品品质/价值C.

7、产品属性D.产品范围B.32.看到麦当劳就联想到麦当劳叔叔和金黄色拱门标识指的是麦当劳的（）。A.品牌联想B.品牌知名度C.品牌忠诚D.质量感知33.美国安然公司甜牌危机产生的根本原因在于（）。A.忽视产品质量B.新产品更新不当C.品牌欺骗D.品牌自1=1延伸34.按商标注册所有人的不同可将商标分为集体商标和（）。A.统一商标氏证明商标C.普通商标D.独占商标35.在公司主要业务领域或未來远景规划屮充当关键或杠杆支点的战略性品牌是（）oA.现有实力型品牌B.关键品牌C.未來实力型品牌D.描述性品牌）D.样品尝试36•针对消费者信息促销常用的手段是：（A.展览B

8、.合作广告C.抽奖和游戏37.针对消费