品牌策划报告

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1、品牌策划报告[A-Do-Nay]鞋靴品牌策划报告一、品牌产品风格的市场分析“啊嘟耐”品牌的主风格是休闲；副风格是运动、Hl园、时尚、对爱。随着人们生活水平的提高，儿童休闲鞋市场的空间越來越大。即使是在体育川品行业，现在更多的“不是捉侶专业运动，捉倡的是运动休闲”。儿童休闲将成为鞋业发展的一个新支点。从目前中国鞋业的发展趋势来看，休闲鞋的帀场会越来越大。尤其对于休闲童鞋更是一个极大的发展空间。欧洲进口商采购对象以休闲鞋为主，因为欧洲是比较崇尚休闲文化的地方，经济水平已经到了一定的高度，休闲鞋的需求很人。如今

2、，人们把休闲作为品牌的理念和追求。引领了整个休闲鞋的时诡的前沿。同时也占领了休闲服装在市场的大部分市场份额，看看中央台的广告就知道。休闲服取得的成绩，让人乖涎欲滴！反观以西服为主的正装品牌也在悄悄的发生变化。休闲鞋和休闲服一样市场是巨大的，勿庸置疑！因为这是休闲生活中的重要一部分，在未來3到5年他会和休闲服一样成为主导。儿童、休闲的概念在我们的生活中越来越重耍，展现了人们对生活的口曲追求和对口然的追求，休闲的市场包括，生活的休闲，精神的休闲，时尚的休闲。现在有一半以上的5-8岁儿童都具有一定的时尚意识和自

3、己独特的爱好，并且他们对“时尚的追求”步伐也在随着年龄和社会的发展而不断的加增。追求时尚是社会永不改变潮流，它既是某个特定时代身份地位的象征，也是自己内心情感的一种表达，时尚引领时代潮流，永不改变。爱美Z心，人皆有Z,追求时尚不是错，乃是对自己要求更高、更严的表现，。在中国，休闲的童鞋定能占领绝人多数，就让休闲统领我们的美好童年吧，有他们的陪伴，你们的童年不再寂寞。二、占占牌名称A-Do-Nay（“啊嘟耐”）“啊嘟耐”是希伯來文音译来的，意思是“我心所爱”（我喜欢你，我等候你）之意。“嘟”寓意很对爱的小孩

4、，因此用《家有嘟嘟》小说里的孩子嘟嘟为形彖，來展现孩子们的奇思妙想，可爱和童真。“耐”耐心。体现本公司耐心服务，力争满足顾客要求，以顾客为上帝的宗旨。希望“啊嘟耐”为你们所爱!“啊嘟耐”喜欢你们，等候你们的光临!三、品牌风格主风格：休闲细化风格：田园、运动、时尚、可爱四、品牌标志“A”既“啊嘟耐”里的“啊”，“n”(nay)是“耐”两者的结合“An乂是汉语拼音“安”即安全、安逸Z意。寓意拥有“啊嘟耐”让孩子的童年更安逸、健康、快乐。使他们在活动时冇更好的安全保障。五、风格来源的社会背景分析我们经常说，儿童

5、是祖国的未来和希望。为了让儿童健康茁壮成长，作为每一位业内人±,重视儿童鞋的研制开发，是义不容辞的责任和义务，据研究童鞋应该更趋向于休闲化的风格以便于在成长中脚丫得到更好的保护，使他们在生活中不会为鞋了穿着不舒服而烦恼。同时随着社会的不断发展孩子们也都有自C的个性和心理需求，并H时尚也不再是成人的专利，很多孩子也有自己独特的想法和理念。因此时装鞋也在不断的涌入市场來更好的满足孩子们的需要。一、儿童鞋类商胡应避免走向成人化，儿童鞋休闲化的趋势加强了儿童的消费审美，对儿童成长带来了更好的选择。二、据有关专家研

6、究，从形态学角度看，不同年龄段的儿童一般具有如下特点：婴幼儿在12-14个月的生长过程屮，他们的步子很小，腿抬得很高，脚重巫着地，脚尖先着地；大约2岁的吋候，可以大步行走，已经出现从脚跟到脚尖的着地动作，没有明显脚尖着地的现象；在4-5岁时，腿部动作连贯，每步只有轻微的颠簸，能够较稳定的进行从脚跟到脚尖的着地动作过程。约7岁以后，行走模式已成熟，有节奏且流畅，步长保持一定，两脚的间距小，只冇很少的脚尖点地的动作。所以童鞋(尤其是小童鞋)应冇一定的明显的前跷，以防止脚在行走屮戳地。但这个前跷应随着年龄增人而

7、降低到合理高度。而冃童鞋的鞋跟不能过高，鞋底不能过厚和过硕，以免影响儿童的行走和脚的发育。因此综合考虑现在休闲化的童鞋不仅设计更介理而目-能更少的影响孩子脚的发育，会成为每位家长的首选。三、少年儿童鞋的问题与对策，U前人部分制鞋企业都在致力于成人鞋的开发与设计，倾注全力研发鞋子款式及其舒适性，这无可厚非。只是在少年儿童鞋的款式与舒适性研发方而，从业人员不多，投入不足，也不够专业化。很多少年儿童鞋从款式到材料，都是参照成人鞋来做的，相当一部分童鞋存在前跷过人、鞋底硬厚、鞋跟过高等问题。-•双好的童鞋，不仅要

8、保护脚免受外界侵害，rfoH要貝有符合儿童脚部生长发育规律及生理机能特点的功能。综上所述表明儿童屮休闲鞋已经成为童年生活不可缺少的一部分。六、风格來源的消费人群分析1.冃标市场定位：华北、华南二流及以上城市休闲户外、运动时尚，都是在市场竟争发展到一定阶段的产物，而这源于现在儿童需求的另一面，一些传统的消费观念正在被抛弃，例如，在运动时穿着的不再是以前宽大松垮的运动服，非黑即灰，而是越来越多糅合了休闲的材料和靓丽的颜色、潮流的款