品牌策划论文

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1、华晨和奇瑞品牌策略比较分析华晨汽车品牌SWOT分析目前的华辰汽车虽然是我国自主品牌汽车行业的一流金业，但距离世界汽车行业的领先水平还有很人差距，想要真正跻身世界先进行列依然任重而道远。因此，华晨汽车需要制定完善企业的发展战略，坚持高起点、上水平的思路，加快企业发展，真正把企业打造成具冇国际竞争力的跨国公司。下面从华晨汽车竞争优势、竞争劣势、潜在优势和外部威胁等方面进行SWOT分析。1.竞争优势(S)(1)髙性价比：在中国市场，自主甜牌汽车定价低于合资站牌低端车定价。价格相同吋，自主品牌汽车的设计级别要更高些。

2、(2)人力资源优势：高校和科研单位都在积极培养汽车专业人才，从而确保了屮国白主品牌企业未來发展所需的大量优秀的汽车专业人才。同时中国劳动力资源丰富，人力资源竞争优势明显。2.竞争劣势(w)汽车产业是技术密集型与资金密集型产业。但我国汽车金业技术，尤其是关键零部件技术儿乎空白，历来靠引进国外技术。相对于国际上先进的汽车制造技术，我国自主品牌汽车企业仍然缺乏具有核心竞争力的科研成果和核心技术。3.自主品牌面临的潜在机会(o)市场需求增长强劲，可快速扩张。近年来，随着汽车市场的快速发展，屮国成为全球汽车产业链中不可

3、或缺的重要组成部分。据预测，2020年后，我国汽车市场可能超过2000万俩，将成为世界上最大的汽车消费市场。対自主品牌的本土企业而言，山于其具有国外金业无法比拟的市场优势，这个潜力汽车市场意味着宝贵的发展机遇。4.外部威胁(T)(1)强大的新竞争对手。华晨在承受现有合资胡牌产站竞争压力的同吋，还要承受国内其他自主品牌产品的竞争压力。(2)白主品牌认知度较低。由于自主品牌汽车最先以低价位定位于低端市场，同时白主品牌轿车在产品质量和售后上也存在一定的缺陷，加剧了自主品牌消费者的流失。三.中国口主品牌汽车发展战略根

4、据华晨汽车站牌的SWOT分析，木文提出以下战略。1•技术策略自主品牌之所以称之为白主，主要指的是技术上的H主。而技术上的白主又源于知识产权的自主和创新。在引进，吸收国外技术的基础上，加人研发投资力度，培养优秀的专业人才,加快核心技术的开发，努力实现汽车核心技术的掌握和零部件质量技术的突破。同时不断提高企业的创新能力，实现企业的跨越式发展。2.产品策略深入挖掘屮国潜在汽车消费市场，坚持不懈推动品牌拓展。除了进军屮高档汽车市场，还要深入发展适川于广大人民群众的低端细分市场t着眼于新能源汽车的研发和制造，争取较早抢

5、占耒来的汽年市场。这样才能改变汽午产品单一的局面，突破低端市场的局限，推动华展品牌的不断发展。3.品牌策略通过准确的市场定位，打造适合消费者真止需要和充分体现特定文化与内涵的汽年品牌；售后服务工作品牌建设的体现，是企业战略的重要组成部分。汽车产品价值高，使川周期长等特点，决定了伟后服务对树立汽车企业的品牌形象具有重要意义。通过为用户提供放心的优质服务切实提高品牌美誉度以良好的服务口俾为品牌发展打好坚实基础。2.市场策略坚持以国内市场为依托，大力发展国际市场的战略；采用适合国内消费者需求的营销方式,将高性价比的

6、产品投入国内各细分市场，将国内市场作为企业生存和发展的根据地；通过合理的方式和渠道大力拓展海外市场，结合自身特点紧紧把握国际市场上尚未满足的细分市场。3.管理策略打破现有管理制度局限的束缚，建立从市场到牛产到销售的科学，有效的管理系统。同时构建一个系统有效的人力资源管理体系，为华晨汽车口主品牌的长期稳定发展提供人才保障。奇瑞这匹中国汽车黑马，H从发力以來，一发而不可收，一路飞奔，跨过了一个乂—个以前国产车不可能跨越的标杆，阳夏利这样的老资格望其项背，与大众和丰ill这样的世界巨头在中国市场齐头并进。奇瑞汽车口

7、2007年8刀笫一百万辆年下线后即进入了以打造口主国际名牌为H标的第二发展阶段,并制定了蓄势20C”布局2009”一粕耕2010”一”成长2O11”一“发展2012”一突破2013的中期发展战略。作为屮国白主品牌汽车企业的代表，奇瑞汽车一肓致力于提升设计研发的实力并取得了数干项专利成果。奇瑞公司多年自主创新•坚持通过止向开发而获得强大技术实力，在白主研发、工业设计原创已经得国家相关部门和汽车行业的高度认为我国汽车设计领域的排头兵。品牌释义“奇”有特别的意思，“瑞”有吉祥如意的意思，“奇瑞”合起來就是特别的吉祥

8、如意。CHERY奇瑞英文站牌CHERY释义是英文单词OHEERY（中文意思为“欢呼地、兴高采烈地”）减去一•个“e”而來，表达了企业努力追求、永不满足现状的理念。标识释义标志的整体是英文字母CAC的一种艺术化变形。OAC即英文〜HERYAUToMoBfLECORPORATIoNL1MlTED的缩写，中文意思是奇瑞汽车有限公司；标志中间A为一变体的“人”字，预示着公司以人为木的经营理念；微标两边的C字