巨人集团黄金酒策划书[2]

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1、巨人集团黄金酒策划书[2]《黄金酒策划书》目录一、基木信息—、名称由来三、品牌建设四、黄金酒产品背景五、发展历程六、常见问题七、SWOT分析八、市场细分⑴、黄金酒进入传统保健洒（药酒）市场去细分！⑵、黄金酒进入饮料酒（口酒）市场去细分！■■巨人集团九、目标市场⑴、作为礼品酒，黄金酒进入哪个市场？十、市场定位⑴、竞争对手是否占据了该定位？十、营销整合1—、基木信息黄金酒百科名片黄金酒是五粮液旗下产品木品是以鹿茸、龟甲、西洋参、杜仲、枸杞了、蜂蜜、白酒、水为主要原料制成的保健食品，经实验证明；具有增强免疫力，缓解体力疲劳的保健功能。五粮液集团与巨人

2、集团携手投资具有保健功效的黄金酒，采用五粮液的浓香型棊酒酿制。“黄金牌”万圣酒（以下简称“黄金酒”），以优质基酒，遵循四百余年中医古方，精选老龟卬、鹿茸、枸杞、杜仲、蜂蜜等药材，酿造出代表作——“黄金酒雹35度“黄金酒”色如琥珀、酒香浓郁、回味无穷。【批准文号】国食健字G20060057国家食品药品监督管理局批准【主要原料】鹿茸、龟甲、西洋参、杜仲、枸杞子、蜂蜜、白酒、水【标志性成分及含量】每100ml含：总皂试83.5mg【保健功能】增强免疫力，缓解体力疲劳【适合人群】免疫力低下者，易疲劳者【不适合人群】少年儿童【使用方法及使用量】每口2次，

3、每次30ml【注意事项】本品不能代替药物，酒精过敏者慎用【产品规格】480ml/瓶/盒*6盒/箱+3只礼胡袋【保质期】24个月【公司名称】上海黄金搭档生物科技有限公司【委托生产】四川省宜宾五粮液集团保健酒冇限责任公司生产【产品价格】单瓶装158礼盒装318二、名称由來黄金酒以五粮液公司优质口酒为酒基，精选老龟甲、犬山鹿茸、美国西洋参、宁夏枸杞、汉中杜仲、关中蜂蜜等道地药材，遵循马王堆3号汉墓出土的古法酿造，让国人尽情享受饮酒乐趣的同时，还能强身健体。珍贵若黄金，故名黄金酒。三、品牌建设万圣酒，全称黄金牌万圣酒。“五粮液集团成立的保健公司一直没做

4、起来，每年销量只有1亿多元人民币。巨人集团实际就是它的独家经销商，销售黄金牌万圣酒，关键的是黄金牌的商标为巨人投资拥冇，由五粮液生产则保证了产品的品质，类似金六福“黄金酒根本没被定位成保健品，而是礼品，我们当初对它的定位描述原文引述就是'礼品市场，送给长辈保健的酒'。春节中国传统节H盛行送礼，送烟酒，于是将黄金酒定位于一个更适合长辈的酒。”3四、黄金酒产晶背景2008年1刀18口下午，“中国酒业大王”五粮液集团和国内保健食品行业领军企业上海巨人投资有限公司举行签约仪式，双方决定充分利用在品牌、技术、资金和营销网络等方面地优势，共同打造保健酒行业

5、地领袖甜牌。双方高度重视此次战略合作，上海巨人投资公司董事长史玉柱、五粮液集团董事长王国春出席了签约仪式。五粮液保健酒公司总经理谭飞和巨人投资公司常务副总经理程晨分别代表双方在合作协议上签字。“五粮液"在2007年品牌价值突破了400亿元，销售收入高达250多亿元，旗下的保健酒公司是五粮液为了适应市场对酒类消费多元化地需求于2001年成立，专业从事系列保健酒的开发和营销，目前已具备GMP保健酒牛产线，拥有领先行业地萃取保健因子技术、发酵酿造技术，在行业中确定了技术领先地位。2007年，保健酒公司的市场规模在国内保健酒市场已经名列前茅，具冇了较高

6、地行业影响力。而上海巨人投资公司则是国内最人地保健食品企业和网络游戏公司，该公司先后推出的脑白金、黄金搭档等保健食品在国内是家喻户晓地品牌，目前年销售收入超过21亿元，在全国拥有150多个销售分支机构和29万个销售点,销售网络十分健全。双方为这次强强合作进行了长达十个月地谈判和相互考察访问，最终在技术方案、资金投入、无形知识产权归属以及市场开发和推广思路等方而达成一致意见。冃前，保健酒行业销售总额每年都以平均30%的速度高速递增。2001年全国仅冇8亿元的销售总额，到2005年行业就实现45亿元的规模,2006年达到60〜70亿的规模，预计20

7、08年将突破百亿元销售大关。从保健酒消费情况來看，国际上保健酒的消费量占酒类消费总量2%,但是在向来注重养生保健的中国，这个比例述不到().5%o从市场容量和市场成长性分析，屮国保健酒市场成长空间很人，到201()年，保健洒市场容量将达到13()亿元以上。目前中国保健酒市场仍处于“战国时代”，群雄逐鹿是保健酒市场的现实写照。此次由五粮液和“上海巨人”两个行业巨人地强强合作，必将给保健酒产业带来新的跨越。五、发展历程唐代，大约在公元743年，人诗人杜甫到了宜宾，当时的戍州刺史杨使君川四种粮食酿制的官坊酒喀酒”设宴为他洗尘。杜甫尝到了春酒，即兴咏出

8、“重碧拈春酒，轻红擘荔枝”的佳句。春酒后来便改名为“重碧酒”，成为五粮液的前身。4宋代，公元960年-1279年，宜宾绅士姚氏家族用玉米、人米、高粱、