宁波大海广告策划有限公司与宁波婚礼策划公司汇编

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1、宁波大海广告策划有限公司与宁波婚礼策划公司汇编宁波大海广告策划有限公司广告传播中议程设置的应用进入21世纪的今天，广告无孔不入，在汪洋大海的广告信息中，谁能最大程度上抓住公众的注意力，谁就会在商业上取得成功。业内人士对如何让广告抓住目标消费者的注意力问题十分关注，在理论上深入研究，其中议程设置在广告传播中发挥了独特优势。广告传播中议程设置的应用1•巧借社会当前热门议题，将广告与议题联系在一起这是一种借东风的方式，利用当前社会热门话题，将广告所要传播的产品或服务信息与话题巧妙地结合在一起，把人们对热门话题的注意力转移到广告传播内容上。比如林书豪,2月27日，当NBA全明星赛与奥斯

2、卡颁奖典礼几乎同时进行时，人们普遍担心，这场篮球盛宴的收视率会受到打击，但结果出人意料。据NBA官网2月28日发布的数据，奥兰多全明星赛的全美收视率髙达5.4%,仅次于20**年丹佛全明星赛的5.9%,位列历史收视率第二位。此外，因为林书豪的参与，全明星新秀挑战赛的收视率创下历史新高，达到1.7%,约270万球迷观看了这场比赛。球场即战场。就在纽约尼克斯凭借林书豪最后0.5秒3分球绝杀多伦多猛龙的第二天，嗅到商机的匹克体育用品有限公司董事长许景南便带队飞赴美国。目的很简单，就是想同如彗星般蹿起的林书豪“达成某种默契”。与此同时，在这场“林来风”的席卷下，国内体育用品巨头李宁、安

3、踏、361°也紧随其后，趋“林”若鸯。然而，许景南已经慢了一大步。早在20**年8月，耐克（台湾）公司就与还在坐“冷板凳”的林书豪签下3年合约。当林书豪华丽蜕变为“林疯狂”之前，耐克已为当年的这笔投资“埋伏”了近两年。采取全方位策略，配合以宣传海报、户外媒体、媒体新闻、报纸、网络广告投放等多种途径。耐克的成功策略告诉我们，品牌辐射力的强弱取决于品牌传播力度的强弱。事件行销成功的关键在于借势，要如水银泻III.p一/y、-rf、亠/j-ltrL2•制造议题，吸引公众的注意力在广告具体运作过程中，将所宣传的商品和企业通过大众媒体在社会中形成一个热门话题，使人们由于好奇而议论此事。目

4、的就是通过制造各种议题，来吸引公众的注意力。大众媒介经常对“人”进行议程设置，使许多人成名成星，有时会故意制造绯闻，来引起媒介关注这个问题。湖南经视启动的“明星学院”全民造星运动就很集中地、夸张地展示了传媒“造星运动”的全过程。湖南经视的“明星学院”运作过程大致是：首先从全国各地的选手中层层淘汰产生角逐总决选的12强，入住19世纪风格的神秘城堡，开始接受封闭式的魔鬼训练，国内大师水准的声乐、舞蹈、造型师对选手开始全天候地贴身打造，而观众将通过电视，历历在目地看到他们在竞争和希望并存的重压下，训练、生活和情感交流的每一个细节。每周一场的淘汰赛，注定每周都有一位选手要出局，离开城堡

5、。淘汰赛极尽音乐之变化，全面考验一名真正歌者的实力。最终，在这场漫长的造星运动中胜出总冠军。在这个运作过程中，我们可以看到几乎每个明星和名人成长的必经的几个阶段：从台上一分钟到台下十年功，从幕后到台前，从无名到成名，关键就在曝光的先后和频度，这些权力则掌控在媒体手中。在整个过程中传媒的力量不可或缺。传媒在明星、名人成长的过程中占据主导地位和起着决定性作用。广告传播中的议程设置，利用媒介有意识地炒作，形成聚焦，产生强大的正面社会舆论，因为大众媒介注意吸引和引导意见领袖参与重要问题或热点问题的讨论，有利于调动其顺向传播的积极性。再通过广告创意借用、制造话题信息，引导受众关注，从而达

6、到广告传播目的。篇二：初见大海。初见大海从小生长在松嫩平原，没见过山，也没见过海。那一年，二十岁的我第一次独自出远门去上海读书。携着简单的行李，怀揣几十元钱，忽然就找到了“成人”的感觉，俨然要去国辞家仗剑远游了。列车南行，渐渐地开始有山。但那山是由低到高慢慢出现的，待窗外真切地看到山，已是身在此山中，跟想象中雄峰耸峙高山仰止的意境相去甚远。车过山海关后忽然心血来潮，何不趁此良机去一睹大海的风采？一念既生立时心猿意马起来，一时“乘长风破万里浪”、“直挂云帆济沧海”之类的豪情充满胸怀。不暇多想，匆匆收拾一下便在秦皇岛下了车。出了车站未及吃饭就兴冲冲直奔海边。当时正是早晨，迎着东方的

7、朝霞，阵阵海风带着潮气扑面吹来。一路上我急切地寻觅着大海的身影，想象着海的壮观。可是当一望无际的大海忽然展现在面前时，我却被惊呆了。与电影屏幕那一方小窗口中看海的感觉迥然不同，只觉得自己好像置身世界的尽头，面前是一片陌生得近乎虚幻的空间。那是个云淡风清安祥宁静的大海，放眼望去，目力所及的范围内什么都没有，只有无边无际的蓝色。天是明亮的蔚蓝，海是深暗的碧蓝，碧蓝的海托着蔚蓝的天，水天茫茫直铺向无尽的天边。耳边好像德彪西那恢宏的交响曲轰然响起。看近处涟涟碧波如千堆雪似万朵云滚滚涌来，远方刚跳出海