武汉顶峰概念广告策划有限公司与武汉高端婚礼策划汇编

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1、武汉顶峰概念广告策划有限公司与武汉高端婚礼策划汇编武汉顶峰概念广告策划有限公司浅谈传统市场营销与广告之间的关系在中国，商业广告还没有到达颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，广告将异军突起并逐渐走向成熟，避免不了挑战。企业启用形象代言人，可能有各种目的，尤其当“子弦效应”和炒作之风盛行的年代。在对形象代言人按照“准确营销”的观点进行理论总结，发现了现代市场形象代言人基本特性，用广告方式传达品牌独特、鲜明的

2、个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。他通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。他或者通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心；或者通过影视明星、社会名人极具亲和力的广告代言，令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响；或者通过虚构人物演绎品牌叙事，传达品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同；

3、或者通过漫画式卡通动物的形象代言，塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象，让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。他的形象代言并不完全等于企业的形象，所以，他的走红并不意味着产品就能够走红。企业的监督与他们的配合就显得相当重要。而他们也应有自我约束的责任意识，真正融入这个企业文化，真正用心去演绎产品宣传理念，才会凸现广而告之的意思。传统市场营销是没有借助于互联网技术进行的营销，从理论范畴上来讲，传统营销的理论的思想是没有受过互联网技术冲击的。而广告的本质是传播。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式

4、的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。公关是社会组织为了生存发展、通过传播沟通、塑造形象、平衡利益、协调关系、优化社会心理环境、影响公众的科学与艺术。公共关系也可以称为公共宣传，是作为广告的替代物出现的。它是“通过第三方途径，主要是媒体，间接地讲述你的故事”。顾客是乖戾的、多疑的、警觉的。随着广告数目的增加，他们转而向独立的、第三方的、具有权威性的寻求推荐和建议。

5、朋友、亲属、邻居，当然还有各个种类的媒体就是这种。与他人关于公共关系的定义不同的是，它更强调了公共关系“品牌塑造”的功能，公共关系不仅仅是“沟通”、“传播”，其核心乃是“品牌塑造”。广告和公共关系在于，广告是三维的，公共关系是线性的；广告采用大爆炸的方式，公共关系缓慢建立的方式；广告是可视的，公共关系是语言的；广告影响所有人，公共关系影响某些人；广告是指向自身的，公共关系是指向他人的；广告消亡，公共关系永生；广告是昂贵的，公共关系并不昂贵；广告偏爱延伸产品，公共关系偏爱新品牌；广告喜欢旧名字，公共

6、关系喜欢新名字；广告是滑稽的，公共关系是严肃的；广告是没有创意的，公共关系是有创意的；广告是不可信的，公共关系是可信的；广告是品牌维护，公共关系是品牌塑造。”广告的疯狂入侵性将使消费者失去耐心和信心，而公关会激发消费者的潜在消费欲望，自动自觉地去选择该品牌。公关最突出的优点体现在最后两点——可信度与品牌塑造功能，公共关系有很多缺点：“你无法控制内容，你无法控制时间，你无法控制信息的视觉形象。你甚至不能肯定你的信息是否被传达了。”但是，公共关系的一个优点弥补了它所有的不足：“公共关系具有可信度，而广

7、告没有。人们相信他们在报纸杂志中读到的，在电台听到的，或者在电视上看到的（报道而不是广告）。”夸大的言辞和过多的数目造成广告可信度的下降，我们可以回想一下，当我们看到一则有创意的广告时，有多少次会因为广告对产品的质量产生信任，从而产生购买这种产品的欲望呢？人们记住的广告创意，但记不住产品名称。广告需要可信度，但是它急功近利的德性使它永远达不到这个境界。而公共关系由于是第三者（媒体）提供的，因此具有一定的可信度，从而，对广大消费者来说，公关代替广告成为了一个更可信的信息源。在广告塑造品牌的功能在弱化

8、的同时，塑造新品牌却已渐渐成为公共关系的核心功能。人们并不会相信他们读到的、听到的、或是看到的一切，他们会拒绝接受那些和已经存在于他们以上中的概念相冲突的信息。但如果你对一个新产品或者新的产品种类一无所知，那么任何关于这种新产品或新产品种类的信息都是可信的，特别当这种信息来自于一个可信的（公关）而不是一个不可信的信息源（广告）的时候。当一个新品牌推出时的时候，由于不存在竞争品牌，所以在潜在的消费者心中并没有矛盾冲突，概念可以顺利地从媒体进入到潜在消费者的心中而不太可能遭到拒绝。正因