媒介策划与案例[全文]

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1、媒介策划与案例第一章绪论思考与讨论：1从“开学”到“国庆”，看媒体如何获得“新闻”2央视新栏目“我要上春晚”3“三网融合”结论：1事件不常有，新闻天天播，策划才能常做常新。2竞争无处不在，日益激烈，策划才能出奇制胜。3环境日新月异，策划才能未雨绸缪。一什么是策划策划是对某件事、某个项目、某种活动进行酝酿、统筹、实施，运用多种手段和方法使Z达到预期目的和效果的过程。二策划的分类1按行业分：商业策划、事业策划、政府策划、文化策划、军事策划……2按目的分：公关策划、创意策划、市场策划、战略策划、行业策划、项目策划……三策划的特征1有明确的口的2周密的计划3创新的理念4周全的实施5适吋的调整首届湛江

2、火山文化节时间：五一地点：湖光岩活动：湛江特产设计大赛颁奖湛江杰出青年颁奖雷州石狗展文艺演岀思考与讨论：四激活策划创意联想游戏多看童话，多听童言多看科幻故事多看漫画和笑话多做智力练习题多找非我族人聊天多看书五与媒介紧密相关的几种策划1报道策划2栏口策划3版面策划4新媒介策划5营销策划6品牌策划7广告策划六儿类策划与新闻资源的关系1新闻资源的内容新闻资源新闻环境资源新闻信息资源新闻受众资源新闻媒介资源政策环境经济环境文化环境新闻捉供者新闻和作者新闻线索新闻稿件新闻资料事实受众潜在受众社会关系品牌载体技术设备人才资金2新闻资源的特性变动性相互联系相互转化3新闻资源开发发现新闻资源鉴别新闻资源整合

3、新闻资源展示新闻资源提升新闻资源4新闻资源和策划的关系新闻资源是策划的基础和耍素新闻资源制约和推动策划策划提高新闻资源的多次利用和开发1地方媒体，如湖南卫视如何开发利用自己的新闻资源？2在这过程屮出现的问题是什么？思考与讨论：5目前媒体在新闻开发与利用上存在的问题资源利用与开发与定位不符资源利用不合理，重复建设各种资源之间不能相互借力6新闻资源利用的新要求理念的整合资源整合机构整合牛产流程整合参考书目：1、《找魂》、《谋事在人》等王志纲系列2、《策划学》吴粲著，人大出版社3、市场营销策划4、《策划传媒》席文举著，南方日报出版社5、《新闻传播策划导论》赵振宇著，华中科技大学出版社6、《媒体策划

4、与营销》蒙南生著，屮国传媒大学出版社第二章策划的流程与方法一策划的流程1明确策划口标2进行资料搜集3分析材料4提出策划创意5设计策划方案6实施与评估鹤壁年俗文化节策划北大法律文化节策划书思考与讨论：1、明确策划目标策划目标要尽量具体策划口标要切实可行策划目标要有时间限制2、资料收集方法：(1)间接法：从各种文献档案中收集信息资料的方法。(2)直接法：通过实地调查收集市场第一手资料的方法。包括访问法、观察法、试验法、德尔菲法。较低较低较高高答案质量难以了解和控制难以了解和控制无法了解和控制能了解和控制影响冋答因素的可控性难选难选可选可选调査对彖的可选性少少较少多人员投入低较低低高调査费用中低较

5、低高回收率短长较短较长时间周期很广广较窄窄空间范围网络邮寄电话而谈德尔菲法又称专家法，是专家们采用书面形式，背靠背地回答调查者提出的问题，并经过信息反馈，多次修改各自的意见，最后由调查者进行综合分析，得出结论的方法。步骤：a选择专家b设计调查意见c表发送调查表d处理调查意见e捉出调杳报告不足：a结果依靠专家判断，而专家凭个人经验的判断会有局限性b当真理掌握在少数人手中时，此法得出的结论往往失败c调查往返三四轮，反馈时间长，冇时个别专家屮途退出，彩响准确性3分析材料整理：包括编校，分类，统计分析：找出相关性，定量和定型分析，预测，结论4提出策划创意创意使策划方案的核心思想和灵魂。它是在丽面分析

6、的基础上针对冃标和问题提出的新的观点和设想。它是策划者采用联想、模仿、移植、对比、综合等思维方法产生创造性意念、想法、或者巧妙构思。5设计策划方案策划方案是指在产生创意的基础上，围绕企业的策划目标，内容程序等设计的策划执行文件。它是实现策划方案、创意想法的操作说明书。基木的要素：封面、前言、正文、结尾、附录6实施与评估实施操作：策划方案的实施操作时一项负责的工程，如同打一场战役，需耍做好准备工作、宣传动员、执行操作和战后的总结。评估：采用科学的方法对策划的内容、实施程序、操作方法、执行效果进行判断、总结和坚定。它冇助丁•总结经验，吸取教训，不断改进策划技能，捉高策划水平。作业：为湛江火山文化

7、节策划第三章新闻报道策划第一节新闻报道策划的基本知识一新闻报道策划的一般屈性从属策划概念的一种。遵循策划的一般要求和规律。思考与讨论：观察《北京青年报》世界杯足球赛报道的流程新闻报道策划的特殊属性1新闻策划的争论：新闻能策划吗?案例与讨论：世界杯报道纸箱包子新闻众多“最大”物詁的制造与报道支持方：新闻策划是提高新闻传播水平的法宝，增强新闻竞争力的利器。反对方：新闻不能策划，违背了事实第一性，新闻第二性的原则。