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1、家具产业品牌展播策划案“面+面+面”精准投放一、背景：2012第十三届成都家具博览会举办时间:2012/07/03至2012/07/06举办城市：成都布展时间:2012/07/01至2012/07/02撤展时间：2012/07/06至2012/07/06举办展馆：成都国际会议展览中心主办单位：成都市人民政府、四川省商务厅承办单位：中国国际贸易促进委员会、成都市分会成都市博览局、成都传媒集团卩q川省家具进出口商会成都国际家具工业展览会（以下简称“成都家具展J作为成祁市政府大力培育的本土重点展会经过十二年的发展，成都家具展规模已经从首届不足500个展位的小型区域型展会，发展成为
2、共计拥有9个专业展馆、展出总面积超过110000平方米，参展企业600多家，展位突破5500多个,专业采购商近8万人次，展期参观突破12万人次，展会达成购销协议超过60多亿元的综合型国际展会。成都家具展已发展成为中国中西部家具行业最权威的交易平台和中国中西部向全国发布最新家具讯息的信息平台，是目前四川本十•最大规模的专业贸易展会，也是中国中西部地区规模故大、档次授高的专业家具展。展会得到了国内外家具业界的广泛关注和会展业界的高度认可。并对国内特别是西部家具的生产销售产生了深远的影响。每年展期吸引省外专业采购商多达8万多人次，冇•接通过展期订货和展会后所产生的波及效益达成的订
3、单额超过300多亿,好家具、成都造”影响力已经延伸到全国甚至海外，在中高端家具帀场具有领先优势。二：展会前期和期间宣传的重要性1、提高经销商的关注度，抢先一步建立经销商对自身品牌的认知度，不让公司品牌在展会上“孤立无援”。2、提升消费者的关注度，展会期间消费者对家具行业的行业走势，发展方向都会密切关注，借机抓住消费考的眼球。三.选择媒体：电视（品推+软文）-四川电视台新闻资讯频道+公交电视新闻资讯频道简介：四川电视台新闻资讯频道是西部首家以新闻资讯定位的传播平台，以自办本土新闻节冃为核心竞争力，2005年9月19日全新改版，24小时不间断播出，媒体6小时大时段直播，成为西部
4、唯一一家全天候新闻频道,充分彰显出现代电视新闻的传播特点和魅力。新闻资讯频道以新闻资讯为立足之木，融新闻性、知识性、服务性于一体。金牌新闻栏目全新亮相：《全天报道》、《新闻现场》、《现场快报》、《630新闻现场》、《900新闻现场》、《黄金30分》、《特别十点》等。频道优势：1、四川地区收视率最高，去年全年平均收视率接近4%。2、和卫视一起作为四川省政府的对外宣传窗口，其权威性和公众信服力是其他频道无法比拟的。3、新闻资讯频道覆盖全川绝大部分地区，覆盖率高达80%以上，辐射人口7500万以上。4、新闻资讯频道全天不间断新闻节冃播出，适合各个层次人群的需求（主要以中高端消费群
5、体为主）。5、新闻节H影响力延续性强。公交移动电视媒体资源:1、成都公交112条线路，2,600辆公交车，80%覆盖成都市二环内，占成都总线路75.5%,4,900个LCD终端，覆盖2,400,000人次/犬2、成都出租车：2,400个LCD终端，2,400辆出租车，主要覆盖成都排名前十车队覆盖306,0人次/天3、成都红旗超市：500家门店（实现全覆盖）；500个LCD终端覆盖750,000人次/天赠送资源：1、6所髙校校车84辆；84个LCD终端；覆盖25,200人次/天2、35辆卖场接送车；35个LCD终端；覆盖17,500人次/天3、61辆四川航空接送车;61个LC
6、D终端;覆盖12,200人次庆4、8座卫星城市，共689辆公交车;539辆出租车；1,228个LCD终端；覆盖595,820人次/天频道优势：1、数量多：拥有2400辆公交车资源，市场占有率为全市第一。双屏播放，便于收看。2、效果好：公交车安有4个喇叭，声音保持在75分贝以上，在车辆的各个角度均可清晰听到播放声音。3、信号佳：猛追湾电视塔一一酋部第一高塔发射，信号覆盖半径80KM,完全覆盖成都及周边地区。时速120KM时，均可稳定清晰收看。4、资源广：遍布成都市区500家红旗超市卖场；分布于新南门、五块石、城北、城东等成都客流最人的客运站；成都3400辆出租车资源作为增值终
7、端：斥山、口贡、宜宾二级城市公交、出租作为增值终端。成都公交车移动电视，传播效果更佳成都公交车移动电视广告具有空间封闭、强迫收视、频道唯一的特点，在成都公交车移动电视广告的车载传播环境下，成都公交车移动电视广告具有受众接受的强迫性和传播内容的必视性，只耍置身车内，就一定能接受到播出的声音和图像倍息。成都公交车移动电视广告这种垄断性传播决定了其有无可比拟的广告优势，能够避免广告信息流失，有利于广告信息的到达率，使广告的传播效果更佳，将给金业和商家带來巨大的发展机会和利润空间。四.方案详情（一）电视品推（5S）+展会期
