大连北方世纪广告策划有限公司与大连博华婚礼策划汇编

《大连北方世纪广告策划有限公司与大连博华婚礼策划汇编》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、大连北方世纪广告策划有限公司与大连博华婚礼策划汇编大连北方世纪广告策划有限公司第九届广告策划大赛广告策划书组名组员班14工商6级号YoungPioneer陈博健丘超裕14工商6班洪焕森14工商6班黄菲菲14工商6班陈蕾14工商6班班学14010106031401010610140101060414010106121401010611联系电话：13660685056(675056)20**年4月27日目录1•前言.22.团队分工23.广告概述・・33.1广告主题.33.2广告目的.34•战略计划..34.1调研分析・34.2广告定位44.3A告创意.44.4宣

2、传媒介55.费用预算・・56.预估效果…56.1媒介宣传效果.56.2广告宣传效果.67.总结.61•前言中国是一个干旱缺水严重的国家。淡水资源总量为28000亿立方米，占全球水资源的6%,仅次于巴西、俄罗斯和加拿大，居世界第四位，但人均只有2200立方米，仅为世界平均水平的1/4、美国的1/5,在世界上名列121位，是全球13个人均水资源最贫乏的国家之一。扣除难以利用的洪水泾流和散布在偏远地区的地下水资源后，中国现实可利用的淡水资源量则更少，仅为11000亿立方米左右，人均可利用水资源量约为900立方米，并且其分布极不均衡。到20世纪末，全国600多座城市

3、中，已有400多个城市存在供水不足问题，其中比较严重的缺水城市达110个，全国城市缺水总量为60亿立方米。据监测，目前全国多数城市地下水受到一定程度的点状和面状污染，且有逐年加重的趋势。日趋严重的水污染不仅降低了水体的使用功能，进一步加剧了水资源短缺的矛盾，对中国正在实施的可持续发展战略带来了严重影响，而且还严重威胁到城市居民的饮水安全和人民群众的健康。联合国一项研究报告指出：全球现有12亿人面临中度到高度缺水的压力，80个国家水源不足，20亿人的饮水得不到保证。预计到2025年，形势将会进一步恶化，缺水人口将达到28亿〜33亿。世界银行的官员预测，在未来的

4、5年内“水将像石油一样在全世界运转”。我国属于缺水国之列，人均淡水资源仅为世界人均量的1/4,居世界第109位。中国已被列入全世界人均水资源13个贫水国家之一。而且分布不均，大量淡水资源集中在南方，北方淡水资源只有南方水资源的1/4。有些城市因地下水过度开采，造成地下水位下降，有的城市形成了几百平方公里的大漏斗，使海水倒灌数十公里。由于工业废水的肆意排放，导致80%以上的地表水、地下水被污染。专家们警告：“20年后中国将找不到可饮用的水资源”o世界观察研究所发表的一份报告中称：“由于中国城市地区和工业地区对水需求量迅速增大，中国将长期陷入缺水状况。”如此缺水

5、又如此挥霍，靠大量超采地下水，掩盖着极度缺水这一重要事实。专家说：我们是用惨重的代价维持虚假的富有和绿色。节水一刻不容缓，这是利国利民利后代的大事！2.团队分工本广告项目主要有五个人负责配合完成，为了更好的做好这个广告项目，我们对自己五个主要负责人进行了分工，分工的具体容易如下图：3.广告概述3.1广告主题珍惜水资源，别让泪水成为地球最后一滴水。3.2广告目的水资源匮乏以及浪费的问题日趋严重，自然总是那么无情，倘若人类继续这样肆虐下去，总有一天会为自己的行为付出惨痛的代价。通过这个公益广告的宣传，唤起全国甚至是全世界人民的保护水资源的意识。让全世界的同胞手牵

6、手，一同保护水资源，为地球创造更好的明天，为子孙后代留下甘甜的水资源。4.战略计划4.1调研分析我国是世界贫水大国，是世界上13个水资源严重短缺的国家之一。我国年均水资源为2.81万亿立方米，按13亿人口计算，人均占有水量为2200立方米，只占世界平均水量的1/4,不到美国的1/5,俄罗斯的1/7,加拿大的1/5O我国水资源总量不仅不足，而且水资源的重复利用率和有效利用率低下，工业用水占总取水量的24%,平均重复利用率只有40%,而发达国家达到了75%—85%。由于中国城市地区和工业地区对水需求量迅速增大，可能导致长期陷入缺水状况。中国的黄河在过去的10多年

7、年断流，其中1997年断流226天。流经中国一些人口稠密集地区的淮河去年也断流了90天。根据卫星拍摄的照片，数百个泊正在干涸，一些地方性的河流也在消失。因此，保护水资源为当务之急！有了各位同胞的一份爱，为做好保护水资源出一份力，关系到人们的日常生活，关系生态环境的稳定，关系子孙后代的长期发展。4.2广告定位通过多种方式的宣传，使本次活动不只是简单的广告宣传、公益活动,而是以此为契机，让节约用水的观念深入人心！4.3广告创意镜头一：20**年4月27日，一对大学情侣（穿着校服）甜蜜地在湖畔散步，女孩不经意差点被路上的香蕉皮滑倒掉进湖里，幸好男孩一个转身把女孩抱

8、在怀里，防止女孩落入水中。女孩突然想起了那个最最最经