扬子晚报广告策划

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1、扬子晚报广告策划市场调查与分析1.营销环境分析扬子晚报，由具有光荣革命历史的中共江苏省委机关报新华日报主办，创刊于1986年元旦，时任中共中央总书记胡耀邦同志为报纸题写了报头。扬子晚报是中国发行量最大的晚报，居世界日报发行量第24位。18年来，扬子晚报遵循“宣传政策、反映生活、倡导文明、传播知识”的办报宗旨，报社一切活动以办报为中心，以提高报纸质量为龙头,以报纸质量带动报纸发行量的上升，以扩大发行量带动广告收入的增长，不断探索在改革开放和社会主义市场经济条件下的办报规律，逐步形成了信息密集、服务到位、导向正确、格调高雅、可读性强的特色和优势，在读者中享有较高的声誉。扬子晚报版面由

2、最初的4开4版增至4开48版，并不定期加张免费附送，最多时日岀120版。其主要新闻版块和栏目都深受读者喜爱。扬子晚报在江苏直辖市和周边地区的上海、安徽等地共设有17个分印点，绝大多数读者能看到当天的报纸。扬子晚报以显著的两个效益赢得了各方赞誉。上级领导部门曾多次积极评价或推介扬子晚报的重大典型报道和精品栏目。有关权威部门调查显示，扬子晚报的自费订阅率为93.5%,其加权阅读率远超省内其他媒体，位居第-o十几年来，尤其是最近几年，扬子晚报在中国新闻奖、中国晚报新闻奖等中央及地方最高新闻奖项评比中，频获大奖。2•消费者分析25-44岁是年富力强、充满消费欲望和具备消费实力的年龄段，这

3、个群体也正是广告公司所希望到达的目标人群。扬子晚报25-44岁的读者比例达到48.5%o高学历读者是各报竞相吸引的人群。扬子晚报四成的读者拥有大专以上学历，其中拥有大学或以上高等学历的读者比例占到了18.9%,高于江苏省报纸总体读者学历水平。从读者职位状况来看，扬子晚报读者职位较高，高职位读者比例明显高于江苏省其它报纸。扬子晚报有29.9%的读者为党政机关干部、高级专业技术人员、企业/公司高层管理人员，而平均每期阅读率排第二至第四位的报纸，其高职位读者比例分别为26.3%、14.6%.15.7%o3•产品分析二十年来，《扬子晚报》遵循“宣传政策、反映生活、倡导文明、传播知识”的办

4、报宗旨，报社一切活动以办报为中心，以提高报纸质量为龙头，以报纸质量带动报纸发行量的上升，以扩大发行量带动广告收入的增长，不断探索在改革开放和社会主义市场经济条件下的办报规律，逐步形成了信息密集、服务到位、导向正确、格调高雅、可读性强的特色和优势。“扬子”报人坚持发扬“锐意进取、乐于奉献、团结拼搏、争创一流”的精神，从每一篇稿件、每一个版面和每一天报纸抓起，力求一天也不让读者失望。二十年来，《扬子晚报》版面由最初的4开4版增至4开16版、20版，并不定期加张免费附送，南京地区多至"2版。近年来，新增了一些专刊、专页，健康长寿、电脑时代、教育资讯、扬子楼市等都深受读者喜爱。创刊以来，

5、扬子晚报发行量每年都以5-8万份的速度上升,1995年日发行量突破百万份以后，每年仍在较大幅度的增长倒2002年9月26日，日发行量超过200万份。广告营业额1999年已跻身全国报界前6名。扬子晚报社在总编辑主持的编辑委员会领导下进行工作。现任总编辑刘守华。编辑部设有总编办公室、要闻部、经济部、科教卫部、读者服务部、文化部、体育部、江苏新闻部、南京新闻中心、国内新闻部、国际新闻部、房地产部等。扬子晚报在江苏各地及全国主要城市都设有记者站、特约记者和信息站，新闻来源及时而广泛。扬子晚报在江苏直辖市和周边地区的上海、安徽等地共设有17个分印点，绝大多数读者能看到当天的报纸。《扬子晚报

6、》是一份全省发行的报纸，最高日发行量突破210万份，目前每天平均发行量稳定在180万份左右。180万份发行量中，50万份在南京地区发行，省内其它地区每天发行110多万份，其余20万份在省外发行（其中上海10多万份L在省内各地级市，《扬子晚报》发行量都超过当地报纸。“扬子”报人坚持发扬“锐意进取、乐于奉献、团结拼搏、争创一流”的精神，从每一篇稿件、每一个版面和每一天报纸抓起，力求一天也不让读者失望。扬子晚报在江苏直辖市和周边地区的上海、安徽等地共设有仃个分印点，绝大多数读者能看到当天的报纸。4.竞争状况分析内容提要：在网络、户外大屏幕、手机电视等新媒体层出不穷的新形势下，传统报纸的

7、优势越来越削弱，作为地方报纸我们必须扬长避短，巩固发扬报纸媒体的传统价值优势，创新“内容为王”的媒体意识；创新“有实力，才有魅力”的经营思路；同时还要借鉴利用网络媒体技术特点，探索一条地方报纸的可持续发展之路。2008年公布的一项调查显示,近年人们使用网络的时间越来越多，花在其他媒体的时间则不断减少。我们必须承认，新媒体对于传统媒体的挑战是全方位的，对现有媒介竞争格局是一股颠覆性的力量，媒介融合趋势将进一步加速。在这样的情况下，我认为，地方报纸要实施优势竞争策略，既要扬长避短，巩