科勒公司的战略分析

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1、课程论文科勒公司的战略分析学生学号课程企业战略管理班级04工商管理教师日期2007年1月3日目录一、公司历史3二、远景与使命4（_）坚守信条的百年老企.4（二）应市场而变的卫浴品牌5三、外部环境分析6（_）行业一般环境.6（二）外部环境成功关键因素.11（三）EFE矩阵.12四、内部环境分析13（_）内部环境成功关键因素.13（二）IFE矩阵.16五、环境综合分析17（-）雷达图.17（二）SWOT矩阵.18六、公司战略目标19（_）战略任务19（二）公司战略选择.21（三）业务组合分析（BCG矩阵）22七、未来竞争战略24（_）差别化战略24（二）选择差别化战略的理由25八、职能

2、战略27（-）产品战略.27（二）预测的BCG矩阵.28参考资料来源：29一、公司历史约翰•迈克•科勒(JohnMichaelKohler)年仅10岁时从奥地利移民到美国。19年Z后，他凭肴对创新品质和艺术的挚爱和追求，创建了科勒公司。约翰认同英国社会改革家、艺术家和作家约翰•拉斯丁的•句名言“没有劳动的人生是罪恶,而没有艺术的劳动是野蛮。”1873年，当时的美国正笼罩在经济萧条的阴影之下，当时二I•九岁的奥地利移民约翰•麦克•科勒(JohnMichaelKohler)在威斯康辛州创建了科勒公司，以五千美元的投资勇敢地向低迷的市场挑战。在公司初创十年里，科勒公司(Kohler)只是

3、-•家生产农具铸件的家庭式工厂。1883年，约翰•科勒制造了第一只科勒浴缸。从此，科勒公司进入了卫浴制造业，科勒的传奇揭开了序幕；1911年，科勒幵发出整体铸造的搪瓷浴缸、脸盆和厨盆；1927年，科勒研制出彩色搪瓷卫浴用品；1929年，科勒产品入选纽约人都会艺术博物馆，产品的设计H趋向艺术化的方向迈进。130年后的今天，科勒已成为全球最杰出的卫浴品牌之一。目前在世界各地拥有四十五家工厂，主耍生产科勒浴缸、脸盆、座便器、龙头等卫浴产品。在美国威斯康辛州总部，有一个三千五百平方米的设计中心。全美最著名的二十多个设计师在这里以敢性的色彩和线条，创造出令人惊叹的科勒经典「I」浴造型。以最优

4、质的产品和最完善的服务投放市场是科勒•贯秉承的原则。无论世界哪个角落，科勒都保证消费者能感受到全球统一的科勒伍星级酒店式牛活享受。除了科勒品牌外，科勒公司还拥冇法国卫浴领先品牌JacobDelafon,和在美国大众化市场卜•占主导地位的品牌Stcrlingo作为一个多元化的制造公司，除了一卫浴设备以外，科勒在家具、备用发电机等领域都处于世界领先地位。旗下拥有Baker高档家具、McGuire藤制家具、Sanijura浴窣柜、Canac高档家具、Robern高档浴室柜、AnnSacksTile&Stone墙地砖、Kallista卫浴用品等众多知名品牌。科勒公司现任总裁是大卫•科勒(D

5、avidKohler)。在他的领d卜，科勒公司始终保持若业内的主导地位，并成为世界最著名的卫浴产品制造商。现在，科勒家族第四代成员已经活跃在公司的高级管理层中，为科勒这•古老庞人的家族企业勾画二十一世纪的辉煌蓝图。二、远景与使命科勒在中国的历史可以推溯到二I•世纪的二I•年代。如今科勒己在中国成功建立起工产某地和销作代衣处，体现岀科勒：为屮I壬营造优雅生活”的使命。作为全球最为消费者熟悉的卫浴品牌Z—，科勒冃前在世界各地拥有四十五家工厂，主要生产浴缸、脸盆、座便器、龙头等一卫浴产品。以最优质的产品和最完善的服务投放市场是科勒-贯秉承的原则，无论在世界的哪个角落，科勒都保证消费者能感

6、受到全球统一的科勒五星级酒店式的生活享受。近两年，集团总裁大卫•科勒先生就不远千里地频频造访屮国，今年年初他也前來参加长沙国利科勒旗观店开业仪式。其间他不断强调，科勒品牌在中国市场的使命就是为消费者创造优雅生活的真切体验，科勒旗舰店展厅将成为中国消费者与世界最新I」浴时尚潮流对话的窗口。-)坚守信条的百年老企“洗澡不再只属于生活，它已经成为…种艺术”O这句來自《欧洲洗浴文化史》的箴言显然也与美国科勒家族的传统信条不谋而合，因为已经走过131年风雨的科•勒家族不仅创造了在全球首屈一指的卫浴品牌，而口把关于洗浴的艺术不断推向极致，为人类的文明生活带来了更多乐趣。近年來，科勒家族第四代继

7、承者、现任科勒公司厨卫集团总裁的大卫•科勒(DavidKohler)先工频频出现在中国，亲自为分布在中国重要城市的科勒旗舰店剪彩。他的出现标志着小国市场在科勒全球布局屮的重要地位，增长速度惊人的中国市场将帮助科勒勾画新蓝图，而这个著名的卫浴品牌也将在中国以更新的方式演绎洗浴文化。wk至今科勒家族都传承着约翰•科勒的信条，它来H厂英国艺术家和作家约翰•拉斯丁的名言——“没有劳动的人生是罪恶，而没有艺术的劳动是野蛮。”在这•信条的指引下，科勒品牌完美地将制造生产与文明艺术