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1、广灵剪纸营销策略分析班级学号姓名指导教师中文摘要-1EnglishAbstract・2绪论-3一广灵剪纸-31.1广灵剪纸的历史传承-31.2广灵剪纸的艺术特色-41.3广灵敢纸的社会影响-5二广灵剪纸的商业化特征及现状-62.1广灵剪纸的商业化特征-62.1.1手工技术化-62.1.2生产专业化-72.1.3制作者男性化-82.2广灵剪纸的商业化现状-8三广灵剪纸的4P策略-93.1产品策略-93.2价格策略-93.3渠道策略-93.4促销策略-9四广灵剪纸营销策略的完善-104.1短期营销和长期营销
2、。-104.1.1短期营销-104.1.2长期营销-104.2少公共文化事业机构合作加强对产品的宣传-104.2.1文化营销-104.2.2植入营销-114.2.3会展营销-114.3多渠道销售-114.3.1春节市场-114.3.2旅游市场-114.3.3儿童市场-114.3.4肖像剪纸市场-12结束语-12参考文献-12致谢-13广灵剪纸营销策略分析摘要广灵剪纸，以其艳丽的色彩、生动的造型、纤细的线条、传神的表现力和细腻的刀法，独树一帜，自成一派，既冇粗豪劲建Z风，又冇不乏纤细秀美Z情，融北地和江南
3、水乡风格为一体。被誉为“小华民间艺术一绝”，堪称小国剪纸第一家。2006年、2008年、2009年分别列入山西省、全国第一批和世界非物质文化遗产。广灵剪纸历史悠久，为屮国民间剪纸三大流派z—,从剪法与刻法上分为阴刻、阳刻、阴阳合刻三种，从色彩上分为单色剪纸和染色剪纸两种，2007年，广灵县建成全国惟一一家剪纸博物馆，并成功举办了第三届屮国大同•广灵国际剪纸艺术展，被东西方艺术家协会授予“国际剪纸艺术Z乡”称号。2008年，广灵剪纸被列入国家级非物质文化遗产名录，广灵剪纸文化产业园区被国家文化部命名为国家
4、文化产业示范基地。广灵县地处太行山北端，恒山东麓，为山西省东北门户。而广灵剪纸作为屮国民间剪纸三大流派0—，流传三千多年，以其色彩鲜明、造型生动的特色深受群众喜爱。2008年，广灵剪纸被列入国家级非物质文化遗产名录。2009年，山曲广灵剪纸与河南、陕四等地列入国家级非物质文化遗产名录的剪纸项H联合打包，作为屮国剪纸的联合申报项目，顺利通过联合国教科文组织的审批，列入《人类非物质文化遗产代表作名录》。关键词：广灵民间剪纸商业化营销策略Guanglingpaper-cutmarketingstrategya
5、nalysisAbstractGuanglingpaper-cut,withitsbrightcolor,vivid,slenderlines,expressivenessandsmoothnessoftheknife,becomeanindependentschool,afaction,hasastrongbuildofthewind,andthereisnolackofdelicateandbeautifulfeeling,thawingnorthandJiangnanstyleasawhole.K
6、nownasHChinesefolkartsmust”，isthefirstChinesepaper-cut.In2006,2008,2009wereincludedintheShanxiProvince,thefirstbatchofintangibleculturalheritageandtheworld・Guanglingpaper-cuthasalonghistory,isoneoftheChinesefolkpaper-cutthreegenres,fromthecutmethodandmom
7、entmethodisdividedintoincised,carved,engravedwiththreekindsofyinandYang,fromthecolorisdividedintomonochromepapercuttinganddyeingpaper-cuttwo,2007,Guanglingcountyonlyapaper-cutintothecountry'smuseums,andsuccessfullyheldthethirdsession,ChinaDatongGuangling
8、internationalpapercuttingartexhibition,wasawardedtheEastWestArtistsAssociation,HinternationalpapercuttingartvillageHtitle・In2008,Guanglingpaper-cutwasincludedinthenationallistofintangibleculturalheritage,culturalindustrypa
