关于品牌战略与对策的探讨

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1、关于品牌战略与对策的探讨经管二班陈明发摘要：当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，

2、针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。关键词：企业品牌品牌战略引言随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竟争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上乂是一种标准和承诺。它既是企业进入审场的通行证和消费者之间的桥梁，乂是企业定位市场的依托。品牌战略的系统研究和实践，仅起步于八丁年代末。一九八八年，菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，使品牌价值资产化得到市场止式确认，标志着现代品牌时代的來临。屮国企业的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还冇很

3、大差距。大力推行品牌战略，冇助于树立企业先进的市场观，强化企业的市场主体意识。一、品牌战略相关概念解析（一）詁牌的定义与构成品牌的含义分为6个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户。因此品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，包含视觉、情感、理念，它们构成品牌的实质。（二）品牌战略的定义与目的品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究□身条件和外部环境的基础上所制定的金业总体行动计划。从实际操作來看，品牌战略就是选择、包装、培育、亶传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应來促进品牌和企业本身发展壮人的过程。品牌战略的主要1=1的就是要创造极高的知

4、名度、较高的信誉度、较人的市场份额和巨大的经济效益。可以看出，品牌战略的直接目的就是扩人企业产品和服务在市场中的影响，借以增加市场份额，取得巨人经济利益。从长远來看，品牌战略则是要实现品牌和企业的壮人和持续发展。二、我国企业实施品牌战略的重要性自改革开放以来，中国经济经历了持续几十年的高速增长。随着经济开放的不断扩大，我国国内市场己经成为国际市场的一个重耍组成部分，我国-企业参加国际竞争的涵义发牛了很大变化。I比界知名企业在竞争H益激烈和复杂的中国市场上实施品牌战略，中国的品牌止面临严峻的国际竞争的挑战。特别是加入WTO以后，我国大多数企业将处于同国外的强大竟争对手而对而较量的境地，越

5、来越多的外国著名品牌将进入到我们的牛活当中。面对这前所未冇的品牌冲击，我国只冇实施品牌战略，造就品牌企业和品牌产品，才能走进国际市场,参与国际市场的大竞争，与外国品牌一争高下。另一方面，随着科学技术的进步，消费者需求层次的不断提高，注垂品牌，追求品牌，增加名牌消费的现象口益明显，因此企业推行吊牌战略不仅冇利于扩大市场占冇率，而且能取得更大的经济效益。我国企业要参与国内市场竞争，也只有实施品牌战略，才能增强企业的竞争力，在竞争中立于不败Z地。（一）企业耍想发展必须推进品牌成长战略随着我国市场经济体制改革的进行，特别是我国加入WTOo我国各地原有的小而全的企业体系，在市场经济的冲击下，逐渐

6、形成了-•些跨地区跨行业的知名企业和知名晶牌。在竞争中，杂牌缓慢地退出市场，一个行业往往rti儿人品牌控制，市场竟争变成儿大品牌Z间的竞争。随着世界级的国际名牌进入屮国，国内名牌就失去了原冇的优势，I何临着严峻的竞争形势。在这种情形下，一些国内名牌纷纷“易帜"，或是被跨国公司收购，或是同洋品牌合资经营，国内名牌的阵地不断被金食。选择和实施止确的品牌战略，提高我国产品和服务在国内市场上的竞争力，逐步走向世界，与发达国家企业的世界名牌相抗衡，已是我国企业家们义不容辞的神圣使命。我国大城市消费者已冇很强的品牌消费意识，中小城市及农村市场品牌意识也渐渐增强。年轻人以追求知名品牌的消费來实现自我

7、价值，已成为一种时尚，但他们从小在消费外国品牌如雀巢、麦当劳中长大以至于发展成以追求外国品牌为时髦，这不能不让有识之士为国内民族品牌担忧。在中国市场，外资品牌通过合资、独资或兼并收购等多种方式，创造了一个个成功的本土化品牌。相比之下，我国除了开放较早、竞争比较完全的行业如家电、化妆品、食品饮料等行业品牌发展较好以外，受国家政策保护及限制的行业，真正的强势品牌几乎没有。这样下去如果不加强注重品牌的保护，促进品牌成长这些领域的企业将不町能和国外企业