高成本国产动画电影《小门神》何以陷入票房尴尬

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1、高成本国产动画电影《小门神》何以陷入票房尴尬《小门神》这部总耗资高达1.3亿人民币的追光动画，一开始就打岀做中国“皮克斯”的口号，从制作到上映整个过程都备受瞩目。该片讲述了门神兄弟面对下岗危机毅然来到南得古镇，遇到一对单亲母女后发生的一系列故事。令人惊讶的是这部中国历史上投资最高的动画电影，上映一周后，却仅得到了7000万的票房。本文将从选材定位、人物场景、配音创作等几个方面，对这部电影高投入低回报状态产生的原因加以分析。一、选材与定位门神，即司门守卫之神，民间认为它能辟邪降魔，主要用于保护一家平安。每逢春节前夕，人们都会将其神像贴于门上，用来驱

2、邪避鬼、保卫家宅和祈求平安吉祥。神荼和郁垒的门神的故事在民间早有流传，《山海经》《风俗通义》等?？中也冇记载。但随着时代的变迁和社会的发展，新年贴门神的习俗被现代人渐渐淡化。就其本身而言，门神这一神话题材虽然有着悠久的历史，却不具备典型的性格特征，并不适合动画创作，也不便于动画表现，难以激发观众的猎奇心理。追光动画把《小门神》定位为一部合家欢电影，认为很多情节都适合全家老少一起观看。但事实并非如此。根据电影网站的受众分析，年龄集中在26岁到35岁的观影的群众占到43%左右。在这些人屮，一部分已婚但孩子尚小，另一部分孩子在5岁左右，显然也没有评判力

3、。观影群众中最具有自主选择权的是11-15岁的青少年，但这一部分仅占到了观影总人数的0.34%左右。从以上数据可以看出，《小门神》观影群众的主力军是年轻人，而非小孩。为什么一部定义为合家欢的动画电影，家庭观众却并不买账呢？原因在于孩子们喜欢低幼、形象的电影，比如《喜洋洋》大电影，没有什么主题性，十分稚嫩却颇受孩子的欢迎。而家长喜欢具有一定思考性的电影，他们通常希望孩子在看电影的过程屮学到一些知识或者道理，而且会对电影的制片方比较注重。同样的两部动画电影，家长们更加倾向于迪士尼的动画电影。由于孩子年幼，所以看什么样的电影的选择权绝大部分掌握在家长的

4、手中。从这点上来看，显然作为原创动画电影的《小门神》并不十分讨喜。二、人物与场景影片在人物设计上极为讲究，神荼外形圆润，给人以心宽体胖之感，是他随和性格的具象化。可以从灶台中钻进钻出则表现出他能屈能伸，凸显出他随遇而安的性格特征。他的武器是用白玉和碧玉炼制的烧火棍，这不仅突出了一些中国元素，又与他保卫家宅的职责相联系。而郁垒则与神荼形成鲜明对比，他性格偏激，渴望实现口己的价值，体型消瘦，手腿修长，恰好与他精明的特点相呼应。战斗时金刚护体，是为了衬托他的勇猛善战。夜游神这一人物形象如鱼般灵活的身形，正好对应了他神出鬼没、狐假虎威的特点。夜游神小跟班

5、的形象是在2014年的追光短片《小夜游》的基础上加以完善的，他那可爱、圆润、贪吃的特点十分惹人喜欢。“金克木，木生火”，影片的情节设计还遵循了五行相生相克的屮国传统哲学规律。个头矮小、和蔼可亲的土地公公依然是观众记忆中的样子，给人一股自然而然的亲切感。财神爷身上到处是变换的“钱”元素，还与时俱进的与股票联系在了一起。花仙子是美的化身，窈窕的身材、桃花发饰、耀眼服饰……都突出了她的婀娜多姿。巨灵神则给大家憨壮的感觉。影片中的仙界众仙是遵照中国民间神仙体系的原型来塑造的，客观而言还是比较成功的。《小门神》以高端的电影技术和精美的画面制作为宣传重点，从

6、一开始就立志成为中国的“皮克斯”，在电影技术上和画面制作上花足了功夫,完全可以和外国电影的制作相媲美。影片的开始，为我们慢慢展开了一幅写意的水墨画卷，朱红的宫墙书写着“小门神”三个字，一个古老的故事似乎止在缓缓向观众走來。传统的木偶戏把观众渐渐带入影片，寒冬的梅园封印由花仙子看守，飘落的雪花效果极为逼真，不禁让观众想起“傲雪寒梅独自开，唯有伊人踏香来”的诗句，这样的场景营造出一种十分美妙的中国传统水墨画的意境。郁垒和花仙子的对战，尽显武侠风范，画面唯美，3D效果令人惊叹。影片处处蕴含着屮国元素，意在让观众感觉到这是一部中国人自己原创的动画电影。当

7、然影片中也冇许多古今中外各种元素的融合，如主人公的百年老字号馄饨店所在的十字路口，一边是现代楼房,一边是古老的建筑，体现的是新与IH的碰撞交织，这也与影片所要传达的主旨相呼应。从云端会飞的鲸鱼身上可以看到1999年《幻想曲2000》中鲸鱼的影子，凌霄宝殿从上到下的建筑风格向观众展示了从上古、汉、唐、宋、明、清到如今的时代更替与变化。天宫的建筑风格怪诞，明显借鉴了日本的动画场景，但却未取其精华，反而给人刻意模仿的感觉。三、配音与创作剧本是一部电影的灵魂，影片精美的制作掩饰不了剧本创作的败笔。每个人在小的时候，都曾有过各种幻想，皮克斯的动画便常常建立

8、在“假如……会怎样”的奇思妙想之上，这样看起来简单幼稚的点子其实蕴含了丰富的想象力，恰好可以引起观众们儿时的回忆。在此基础上，皮克斯制作