动漫城项目策划

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1、动漫城项目策划一、项冃投资冃的：动漫产业是屮国一个新兴的产业，它是今天为数不多的可待开采的金矿。由此而产生的动漫产品本身也巨有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国目前儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上,儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元等等。由于动漫产业是一个特殊的行业，有其独特的资源，我们可以通过对动漫产品，如漫画书、动漫咅像制品、动漫游戏等的销售，获取高投资回报。另一方面，动漫越来越受人们关注和喜欢，

2、它的主体消费人群主要是青少年，具有广阔的市场需求，有市场需求的地方就必定存在着投资机会，我们项目投资的目的是为了获取投资收益。二、市场调查分析预测动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电了游戏等衍生产品的生产和经营的产业。我们将从项目的资金、产品等市场的容量、饱和度、竞争性及其未来发展趋势等方面进行SWOT分析预测。（―）优势（1）动漫产业止处在

3、快速发展的阶段，市场需求量大。动漫产品的消费对象主要是青少年，而中国有3亿多青少年，他们是具有强大消费能力的一个群体，而且90后的人都追求个性的宣扬，他们对动漫有着执着的热爱，也喜欢购买各种相关的动漫产品。例如高达模烈，风靡全球。（2）国家政策扶持，宏观环境持续向好。作为被国家列入“十一五”期间重点发展的产业2国家与各地方政府实行一系列鼓励和扶持的政策，为动漫产业发展提供了一个十分有利的政策环境。2007年，党的十七大报告提出“兴起社会主义文化建设新高潮”，把文化建设摆到更加突出的位置，以动漫为代表的文化创意产业在这种宏观环境下无

4、疑将拥有更广阔的前景。因此动漫图书、报刊、电影、音像制品等传播动漫文化的产品将会在国家政策的支持下获得良好的发展。（3）动漫直接产品开发空间大，衍生产品种类多。动漫产业是一个新兴的产业，商机无处不在，当一种新的动漫生产出来的时候，将带来一系列新的相关产品，动漫是不断发展的，因此其产品的市场容量非常大，市场的和对饱和度永远不会达到饱和状态。正好像一句广告语所说的：思想有多远，我们就能走多远。（4）虽然动漫产品一直都有零散的销售，但是我们的项目是集中经营，能够产生强大的群体效应和宣传效果。而且我们具有特色活动，例如在中庭搞动漫书籍展、

5、播放小型电影、cosplay>周边展、游戏、动漫节等活动，这些都是我们区别于一般商家的投资优势。(二)劣势(1)动漫产业市场不成熟。动漫产业正处在成长阶段，具有商机的同时也存在不多不可预测的风险，很多投资者都持观望态度。(2)我们项目策划的经营范围主要是动漫产品的销售，没有包括动漫制作、生产等高端技术方面的项目，难以吸引大的投资商进行投资。一般来说，动漫产品市场可分为三个层次：第一个层次是平面视角，即漫画刊载市场。第二个层次是立体视角,即漫画的动画化及电影化市场。第三个层次是动漫衍生品市场,包括音像制晶、动漫周边产品等。实现这三个

6、层次的有机统一过程也就是产业链形成与运作的过程。我们还没有形成一个完整的产业链。(三)机会(1)动漫产业是一座待开发的金矿，目前，全国34个省市自治区中有16个涉足动漫制作领域，嗅觉敏感的风险投资机构也盯上了这个潜力巨大的产业。动漫城也在中国北京、上海、深圳、广州等大城市发展起来，因此在资金筹措、招商引资方面,动漫城项目具有一定的优势，我们将有机会获得商家的青睐。（2）外国动漫产业发展成熟，在中国占据很大的市场，例如H本动漫和美国动漫就深受大家的喜爱。因此动漫产品的范围非常广阔，不仅是国内产品，还有种类丰富的国外产品。我们可以借鉴

7、外国动漫产业的优势，发展自己的民族品牌，赢得更多的消费者。而中国动漫市场需求缺口大，存在很多的获利机会。（四）威胁（1）由于动漫产业越来越受关注，投入到这一行业的人也越来越多，竞争将会越来越烈，因此如果不能抢占市场先机，占领市场份额，同业竞争将造成更大的威胁。（2）盗版的威胁。动漫产品具有模仿性和可复制性，由于企业产权意识不强，盗版现象严重。特别是由于网络的存在，很难对动漫作品的传播设置有效的舉垒。国内市场上的盗版动漫数量已远超过正版动漫。由于存在庞大的市场需求，出现许多专业或半专业的盗版商，他们通过网络下载国外动漫并组织专业队伍

8、进行翻译，刻录成光盘销售。由于熟悉市场需求，盗版商往往能在第一时间引进国外最流行的动漫。因此，销路极好，屡禁不绝。这大大损害了商场正版动漫产品商的利益。三、初步项目方案（一）项目建设规模和设备选择1.初步设计动漫城包括书店、音像制品店、饮料吧、书吧