动漫产业规划与策划

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1、刖旨：2006年中期，全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上，英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9%,成为该国第一大产业。美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。日本动画业年产值在国民经济中位列第六，游戏市场每年创造2万亿日元市值规模，目前漫画杂志及单行本的发行量已占杂志和图书发行总量的45%,动画产品出口值远远高于钢铁出口值四倍。到2010年，日本的影像制品的对外出口将会占总出口的十分之一。韩国动漫业产值占全球的30%,已成为韩国国

2、民经济的六大支柱产业之一。从全球及主要国家来看,动漫产业已经成为一个庞大的产业。其动漫产业产值也仅次于美国和日本，生产量占全球的30%,是中国的30倍。中国的动画产业规模目前应在200亿元左右，如果发展良好，可达IOOO亿元。国产动画片年消费量至少为28万分钟，而国产动画片生产能力每年不足2万分钟，供给与需求之间存在着巨大的缺口。如此广阔的市场前景,发展动漫产业势必成为我国新兴产业增长一大重点。而厦门作为特别行政区，在文化立市的背景下，发展高新科技成为了厦门的发展方向。而动漫作为商业与文化的结合的朝阳企业，动画产业是

3、资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型合一的文化产业，它具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高投入，高回报率、高国际化程度等特点，势必成为厦门的又一经济增长点二.动漫产业现状(一)美国的动漫产业：1发展史：时间事件意义1880美国报业大亨普利策在他的《纽约世界》报上增设星期日特刊，并在其中增加了卡通专栏；业巨头赫斯特也开始在自己旗下的《纽约杂志》和《美国幽默大师》等刊物上定期发表卡通作品卡通作品在增加报刊发行量上的作用，已经得到了广泛的认可。而上述两大报系的强力介入,无疑是给还处在幼年期的美国卡通注射

4、了一针助长剂,自此美国卡通的发展驶进了快车道。1895漫画家奥特考特(R.F.Outcault)创作的系列漫画《黄孩子》(YellowKid)开始在普利策创办的《纽约世界》(NewYorkWorld)上发表受到了广泛的欢迎，“黄孩子”的形象深入人心，开始有商人以这个形象为基础，开发了大量有关“黄孩子”的周边产品，其中包括玩具、塑像、广告招贴等。1902《黄孩子》系列出版了单行本。《黄孩子》的成功不但促进了美国卡通漫画的发展,而且为漫画作品的商业运作提供了经典范式。192322岁的沃尔特•迪斯尼,成立了“迪斯尼兄弟动画

5、制作公司在后来的发展中对美国动画产生巨大影响1928迪斯尼制作推出v汽船威利号》电影史上的第一部音画同步的有声动画片1939《超人》系列在《动作漫画》(ACTIONCOMICS)第一期上发表迅速风靡全美，美国的英雄主义在漫画中得到了进一步的阐述。1940迪斯尼分别推出《木偶奇遇记》和《幻想曲》两部动画长片获得了广泛赞誉。在不断推出新作的同时，迪斯尼的卡通明星阵容也不断扩充，除了米老鼠之外，米妮(Minnie)、布鲁托(Pluto)、高菲(Goofy)和唐老鸭(DonaldDuck)等新形象也陆续出现在了迪斯尼的动画片

6、中。伴随着不断涌现的优秀作品和卡通明星，迪斯尼公司终于在40年代初确立了它在卡通帝国中的霸主地位。同时发展了美国动画产业，使许多新动画公司如雨后春笋般纷纷成立，此时的好莱坞已经是全美、乃至全世界动画业的中心了1941《超人》已经在超过三百种报纸每日连载。以“超人”为主题的动画片、电影和电视剧，更是在此后层出不穷。毫不夸张地说，“超人”已经成为了一个时代的标志。成为美国漫画英雄的典范，随之而来的v蝙蝠侠＞v闪电侠〉等使英雄主义成为美国漫画的主题1984《变形金刚》是美国动画片的岀色作品，也成为“孩之宝”公司动画片历史上

7、的一座里程碑，八十年代世界范围的经典之作，被列为美国最卖座的商业动画片之一，被全世界一百六十多个国家重复播放了近十年。其玩具等衍生品创造了巨大收益1995玩具总动员由PIXER与迪斯尼首次合作推出的3D动画,全球票房超过2亿5千万美元，随后又制作《海底總動員》《超人特攻隊》均取得巨大票房收入2动漫产业运营模式美国动漫产业是以电影动画为主的，以好莱坞的电影基地为基础，而相应的其漫画业就相当的疲弱，以至于漫画出版社大头marvel几近破产，但并不影响其动画业的成功，这是与日本截然不同的产业模式。(1)剧本：以迪斯尼为代表

8、的美国动画强调动画故事的娱乐性，幽默的叙事风格及条理式的故事结构，取材广为熟知通俗易懂的经典故事，迎合观众和市场的需求成为了节目制作的基础和前提，作为娱乐产品，随着其商业模式的成熟与完善，其艺术风格也趋于商业化，使得故事大多轻松娱乐，剧本趋于模式化,很少有较为深刻的作品出现，剧本上的缺乏开拓使用其更多地依赖制作技术上的补充。(2)技术：美国的动