四川卧龙大熊猫基地旅游纪念品失败分析

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1、--天津外国语大学国际商学院本科生课程论文（设计）题目：四川卧龙大熊猫基地旅游纪念品失败分析姓名：张瑞桐学号：1307714011专业：旅游管理年级：13级班级：13715班任课教师：姚治国2015年10月------I------内容摘要旅游六要素之“吃、住、行、游、购、娱”代表着旅游过程中游客从低到高的旅游需求，作为较高层次的购物体验，成都熊猫基地一直致力于为游客提供舒适、高质的购物环境。去年7月，成都熊猫基地和成都本地一家贸易公司经过一年多的开发，首次推出了多款以大熊猫粪便为原料制作出来的旅游纪念品，由于原材料特殊

2、，一经推出就引起轰动。但经过一段时期的销售，现在已经撤销柜台。已熊猫粪便为原料本来是一个既环保又具有创意的想法。但是由于种种原因却没能达到预期状态。本文主要介绍分析该旅游产品及其失败原因。关键词：大熊猫基地旅游纪念品原因分析------II------目录一、大熊猫基地旅游纪念品开发构想1二、大熊猫基地旅游纪念品介绍1三、大熊猫旅游纪念品失败分析2（一）产品下架2（二）质量和价格是主要原因2四、大熊猫旅游纪念品前景预测及规划3（一）线上产品是一大契机3（二）相关影视文化作品产品3参考文献：4------四川卧龙大熊猫基地

3、旅游纪念品失败分析一、大熊猫基地旅游纪念品开发构想成都熊猫基地科管部部长王基山赴泰国清迈开会时发现一个有意思的现象：受到当地桑叶造纸的启发，清迈动物园把本来当垃圾处理的熊猫粪“变废为宝”，制作纸类纪念品。受此启发，成都大熊猫基地于2006年到2007年开始这样“变废为宝”的旅游纪念品制作销售模式。游客们亲眼见到大熊猫本来就很开心，再看到熊猫粪做的纪念品，也是很乐意购买。“创创”和“林惠”两只大熊猫的粪便做的纸制品已经为清迈动物园带来了大约8200美元的收入。目前，用熊猫“粪便纸张”制成的纪念品包括：印有熊猫头像的各种扇子

4、、贺卡、钥匙链以及书签等。此外，游客们甚至还可以买到经过干燥后的熊猫粪便。据估计，清迈动物园每年可从熊猫粪便中获得30万泰铢的收入。一只成年大熊猫一天要产生大约10~20千克粪便，熊猫基地有几十只大熊猫，一年要产生200多吨熊猫粪便。而大熊猫主要吃竹子，粪便都是高纤维，可以提取制作工艺纸、贺卡、相框、冰箱贴等各种纪念品。这些粪便以前都被当作垃圾给填埋了，而且还要为垃圾处理支付运输费。在经过泰国调研后，成都决定仿照泰国经营模式，对大熊猫粪便进行再加工，使其成为旅游纪念品的一个品种。二、大熊猫基地旅游纪念品介绍熊猫粪便经过清

5、理、制浆、漂白、干燥等一系列流程。熊猫基地的侯蓉在泰国了解到，在对熊猫粪便做一番清理后，一般会用碱水煮，通过蒸煮消毒并分离熊猫粪便中的纤维。纤维变成纸浆后，抄成浆片，还可以配制各种添加剂，让它们变得五颜六色。把挤干水分的纸叠一张张扦开进行晾晒，变成粗糙的“草纸”，再由工人裁切，就可以做工艺品了。把本来当垃圾扔掉的熊猫粪便循环利用，这也是观念上的一种转变。四川成都卧龙大熊猫基地也准备把大熊猫粪变成宝，“我们已经和几家造纸企业等进行了接触，已经开始了前期详谈”，但由于大熊猫的食用竹以及粪便等均较细嫩，这就要求造纸企业必须有较

6、高的工艺水平方能进行。而在未能够与企业达成协议之前，熊猫基地已经开始了制作生产线的模型了，造纸企业把原来一台旧的设备进行改装，让其能够生产出粗糙的纸张。“一只大熊猫成体每天大概产粪便20公斤左右，加上没有吃完的竹子等。”------1------一年下来就要增加几百吨的垃圾，如果把这些垃圾做成工艺品，一方面减少了垃圾，对环境有好处；另一方面还可以增加旅游收入。很多外国游人到成都看完憨态可掬的熊猫后，都特别想带走有关熊猫的东西，但目前有特色的纪念品却很少，这些绿色熊猫粪便正好满足了游客的需求。规划中下一步，熊猫基地还将开发

7、与北京奥运有关的大熊猫粪便纪念品。为了让游人留住记忆，纪念品还附有收藏证和一根大熊猫毛。三、大熊猫旅游纪念品失败分析（一）产品下架成都熊猫基地和成都本地一家贸易公司经过一年多的开发，首次推出了多款以大熊猫粪便为原料制作出来的旅游纪念品，由于原材料特殊，一经推出就引起轰动。然而在上市一年以后（2008年），这种旅游纪念品就已经停止生产和销售。在这一年中该旅游纪念品的销售利润仅仅只有几万块钱。工作人员说，这种纪念品看的人多买的人少，销售情况不理想。负责原材料提供的熊猫基地园林基建部部长廖骏坦言，没有与合作的成都这家贸易公司续

8、签合同，也再没有提供熊猫粪便。（二）质量和价格是主要原因事实上，熊猫粪便纪念品刚推出时非常风光，不仅媒体大幅报道，甚至引起韩国、新加坡等国际市场投资人士的关注。很多游客认为，熊猫粪便纪念品是惟一能从大熊猫身上带走的最具有纪念意义的收藏品。导致其黯然退市的原因有三：1.客流量的减少。地震以后，来成都旅游的人数减少，同时