【精品】广告策划文案工具

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1、七、广告（一）广告策划书指弓I图1、广告策期书指引图XXX广告策划书编号：主题：年月日部门：广告策划负责人：1、标题2、前言3、广告策划的背景4、冏门口H求5、概念设定6、策划的具体“核心”7、沟通组合的构造8、问题点与课题3、楼盘广告廿期表项1=1说明准备期公开期强销期持续期户外广围墙广告户外看板指路牌飘空气球横额彩旗花篮年厢广告印刷广告精美楼书价目表宣传单资料袋售楼部示范单位模型销控表展板多媒体展示售楼人员赠品公共传播报纸广告电视电台促销活动看楼车其它费用（万元）每阶段的广告费用（万元）广告总费用（万元）4、广告预算费顶目项tl内容广告调查费用广告前期山场调研、广告效杲调查、

2、广告咨询费用、媒体调查费用广告制作费用照相、制板、印刷、录音、摄影、录像、方案创作、美术设计、广告礼品等直接制作费用广告媒体费用购买报纸和朵志版面、电视和电台播出频道和时段、租用户外看板等其它媒体的费用其它相关费用与广告活动有关的公共关系活动、SP活动、直接营销等费用5、广告预算分配表项用费费研调王口JL—7费播HU媒视播纸志它电、丿报杂其、、、、、12345竝费罪作(制视播纸志电广报杂、、、、1234费销促费关公费销直6、广告预算表□年度□半年度媒体广告效率单位成本有效篇幅频率口常月份广告预算旺季月份广告预算其它配合促销预算合计平常旺季合计7、Z：作日程纵向安排表（一）项目负责

3、1234567891011121314151617181920第一次研讨★市场调查OOOO市场分析☆☆第二次研讨★目标市场决策◎定位决策◎诉求策略决策◎广告表现决策◎广告媒介决策◎第三次研讨★策划文本撰写◎◎◎第四次研讨★文体修改文本完成7、工作日程纵向安排表（二）项目负贞1234567891011121314151617181920第一次研讨★市场调查OOO市场分析☆☆第二次研讨★H标市场决策◎◎◎◎定位决策◎◎◎◎诉求策略决策◎◎◎◎广告表现决策◎◎◎◎广告媒介决策◎◎◎◎第三次研讨★策划文本撰写◎◎◎◎第四次研讨★文体修改文本完成,—✓（二）广告实施4、广告发布统廿表H期报

4、纸版面厂告卖点7月21日A日报全版卖点17月28日A日报1/4版卖点18月13日A日报/B晚报通栏卖点28月26日B晩报全版卖点29月4日一9月9日A日报/B晩报1/4版/通栏卖点15、同类物业推广手段及卖点对照表物业名称A楼盘B楼盘C楼盘D楼盘E楼盘示范单位VXX模型VVVVX展板VVXVV销控表VVXVX多媒体展示VXXXX饮水机XXXXX楼书7XVVV引导路牌7XVVX彩旗XVVV花篮VVVVX礼仪小姐XXVVV飘空气球VXXXX看楼车VVVVX赠品XXXVX报纸广告A日报B晚报AR报/B晚报B晚报A日报电视VXVVV电台XVXXV户外广告XVXXX促销活动A活动B活动C活

5、动D活动E活动广告卖点A卖点B卖点C卖点D卖点E卖点备注6、月份楼盘展锚会媒体选择情况比较单位：次A日报B晚报其它报纸电视电台合计本片媒体选择20080504030400所占比例(%)50%20%12.50%10%7.50%100%上月媒体选择19070403020350所占比例(%)54.29%20%11.43%8.57%5.71%100%6、月份楼盘展锚会媒体选择情况比较单位：次区域本月广告量上月同期广告量升跌比(%)白云807.03587.4537.38%荔湾577.17620.15-6.93越秀189.14250.36-24.45东山506.74380.4733.19%天

6、河1417.811257.6912.73%海珠1315.851158.4713.59%黄埔49.0726.8782.62%番禺49.07256.34-14.09%其它340.98280.1421.72%全市5491.914888.5212.34%11、月份广告量前十位楼盘统廿表排名楼盘名称报纸广告量（万元）占本月份额（％）1A楼盘2005%2B楼盘1904.75%3C楼盘1804.50%4D楼盘1704.25%5E楼盘1604%6F楼盘1503.75%7G楼盘1403.50%8II楼盘1303.25%9I楼盘1203%10J楼盘1102.75%13、广告策戈IJ的特性和进行广告策

7、划的原JM广告策划的特性进行广告策划的原则核心耍点目的性目的性原则广告运动（活动）有其特定的H的，广告策划为达到这种日的而进行整休性整体性原则广告策划是一个和谐统一的整体，因此广告的动作需厅各个环节的紧密配合调适性调适性原则市场不是一•成不变的，广告策略应该可以根据市场的变化进行及进调整有效性有效性原则广告运动（活动）总是追求预期的效果，广告策划运作要保证广告的实际效果操作性操作性原则广告策划以实施为最终fl的，因此应该具有可操作性，这种可操作性由广告策划动作的科学、规范、合理来