【精品】“丝意”女装+推广活动策划书

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1、掘意观代女除力I定晶牌公司目录一、活动背景3（-）杭州市丝绸服装业概况3（-）XX品牌的市场定位4（三）销售策略二、XX品牌女装宣传活动分析（-）XX品牌女装服装种类61.传统类62・家居类63.礼服类74.时装类7（二）活动的销售对象7（三）活动的前期准备8（四）财务损益预估8三，活动案例具体概述（-）活动时间8（-）活动地点8（三）活动主题8（四）活动内容8（五）活动后勤人员9（六）活动海报及宣传册9（七）活动展台设计9（八）活动资金预算9（九）活动优势11四人文明古国屮，屮国的丝绸、埃及的亚麻、巴比伦的羊毛和印度的棉都向人类展示了各古代民族在衣料开发上的独特功勋。丝绸是我国

2、劳动人民对人类的一人贡献。丝绸作为中国传统文化的重要组成部分，已经拥有5千年可考的历史。精美的唐代丝绸、宋代的织锦、元代的“纳石矢”，直到现代的丝绸，都透露着特有的屮国古典韵味。丝绸有婉约高贵的气质，华丽的外观效果，品种花样繁多、色彩斑斓艳丽，与人体皮肤有很好的相容性，穿着舒适柔软，对滋养和保护皮肤有相当重要的作用，享有“织物皇后”的美称。中国的丝绸以其鲜明的个性在世界文化之林中闪耀着神秘东方的华贵色彩。无论是中国的传统服装，述是由近代发展演变而来的时装，丝绸都是不可或缺的用料。丝绸服装以其材料的独特性，向人们展示了线条的柔美、行云流水般的韵律。我国是丝绸生产的人国，历史渊源，丝

3、绸服装曾绚烂繁荣。但由于种种历史原因，丝绸服装的发展受到了影响。近年來，服装行业的迅猛发展，丝绸服装亦呈现春暧花开的景象。就丝绸出口来看，据海关统计,2003年我国丝绸全商品出口25.06亿美元，比上年增长9.97%。同时我们看到，现代人对服饰的要求也越来越高，人们己经不只停留在换换款式和花色上，而是上升到讲究个性、追求格调和品位的新高度。因此，发展丝绸服装,设计出丝绸服装特色，让丝绸服装的魅力在一代代的传承下光芒四射,成为了当前中国服装业的一个垂要契机。一、活动背景(-)杭州市丝绸服装业概况爱美是女性的天性。经济的持续壇长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带来新的

4、增长空间。根据中华全国商业信息中心的统计，2003年1-11月，全国重点大型零售商场共销售女装5016万件，比去年同期增长8.5%,女装销售量占全部服装销量的27%,销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。随着科技进步速度的加快，各种不同的面料层出不穷，因此从市场销售的女装各类来看，丝绸女装销售所占的比例却非常小。市场上许多衣服的主要成份是毛、棉，毛织品和棉织品的服装的销星比较大。相对于毛织晶和棉织品服装來说，丝织品的服装具有极强的亲肤性，并且丝织品的保温性比较差，所以在炎炎夏H里，穿上丝织品的服装会感觉比较凉爽。因此预计丝织品的服装主推夏季服装的市场会比较大。现在，人们对服饰的要

5、求已经不只停留在换换款式和花色上，而是上升到讲究个性和格调、品味的新高度。杭州作为一个历史悠久的丝绸业制造集散地，近些年来，有了重大的E越，研制出了许多新花色、新品种、新款式。耍使杭州丝绸服装行业在越来越激烈的国际竞争屮站住脚跟，稳步发展，就必须耍注重丝绸服装的方化品位和科技含量，强调事体配套设计，创立自己高水平、高知名度的丝绸服装品牌。（二）XX品牌的市场定位现代女性消费考着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当Z无愧地成为表达中国女性口我个性及口我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。而纵观现今市场上的丝绸女装，其中人多以旗袍为主的传统风格的丝绸女装居多，这些女装所适

6、合的场合也较为有限，不若一般女装的外出家居两和宜，从而导致了丝绸女装的销量不是特别理想。而通过观察现今女性服装消费的趋势，我们可以发现在兼顾朴素、大方、实惠同时，女装的消费观念正逐渐向口然、舒适、浪漫方向转变。本品牌的丝绸女装正是应运而生，它旗卜•的丝绸女装与传统的旗袍样式的丝绸女装有所不同，它不仅结合了丝绸本身的质地，同时乂将带有时尚，自然，浪漫的色彩融入具中，由匠心独具、充满潮流感的设计师所设计。在这炎炎夏日，穿上这样舒适、清新、白然、浪漫的丝绸现代女装，可以给人身心带来快感。我将XX品牌的忖标群体定位在20岁一一40岁的女性，打造出一个中高档的品牌层次，营造较为都市和深具时

7、尚气息的品牌形象。具体来说，通过对杭州市的女装市场的实地考察，我将购买群体分为以下两类。首先是杭州市区及周边区县的居民，她们有较高的生活品位和认识能力，有一定的经济基础和文化素养，讲究个性化，追求自我风格和完美，强调生活品质,注重生活品位。同时她们也认为服装是个人品位和身份的象征，故对其的要求比较高。故而这群人是XX品牌服装的主要消费群体，所以要打开这个市场，先要用较优惠的价格为引力。另外，他们稳定的生活习惯，显得有些单调、枯燥，偶尔制造出来的新奇或者刺激的活动，能给其带来一些调