《民俗纵览》杂志策划书

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1、《民俗纵览》杂志策划书—、杂志名称《民俗纵览》二、杂志创办背景1、社会文化背景不同的地域、不同的民族冇不同的文化积淀。在历史的演变中，文化枳淀由薄而厚，每一层都印有历史的影子。中华民族是一个有着众多民族成员的人家庭，各民族都有自己古老的民俗文化。无论在服装、节日方面，还是在饮食、建筑等方面都该是异彩纷呈。此外，随着经济的发展和人民生活水平的提高，旅游逐渐成了人们一种时兴的休闲方式。而.「L到全国各地旅游的人们越来越关注物质背后的文化色彩。旅游者Z所以越来越倾向于比俗文化旅游，其动机正是想品味目的地景观的深层文化韵味，了解目的地丰富多彩的民俗风情。比如，在游客品尝到特色美食的同时，他们更

2、想了解当地的饮食文化；在游客欣赏到具有民族特色的服饰的同吋，他们更想知道那些图案和设计理念的缘山；在游客走在界域风情的小路上，看到独具特色的建筑物的同时，他们更想挖掘出木民族修建这种建筑风格的原因。在20世纪80年代中期，屮国出现了以游览观光形式为主的民俗旅游，如：民族文化展览、民族歌舞表演、民俗建筑参观等。进入20世纪90年代后，独特的民俗风情就作为対国内旅游者的新的吸引点悄然向我们走来。1995年被誉为“中国年民俗风悄旅游年”，这标志着中国的民俗风情旅游已进入黄金季。之示，2002年的旅游主题是“民间艺术游”，2010年被誉为“屮国文化旅游主题年”，这说明了中国民俗旅游的发展正走向

3、深入、成熟。如今，第四代旅游产品文化旅游正以燎原Z势迅猛发展，民俗文化则以它特有的优势占据了当今文化旅游市场，它是文化旅游的深化和发展。2、市场背景屮国传媒行业正处于高速增长时期，一个巨人的传媒市场已经形成。在中国，虽然投资传媒还有很多政策限制，但是，同广播电视和报纸相比，投资杂志具有投资小、投资冋报率高的特点。目前，中国期刊市场I：关于民俗旅游类的杂志主耍是重点介绍区域特色的民俗旅游景点，民俗文化现彖及载体，民俗旅游文化产品等，如创刊于创刊于北京的《民俗旅游》杂;忐，对于民俗文化旅游发展及民俗文化现象背后的深层意义等缺少深度阐释。而且关于此类杂志的数量不多，相似的杂志包括《华夏地理》

4、、《西藏人文地理》、《民间文化旅游朵志》等。鉴于此，创办《民俗纵览》杂志市场前景广阔。三、杂志办刊宗旨“弘扬小国民俗文化，打造民俗视觉盛宴”是《民俗纵览》的办刊宗旨。我们将摄影融于民俗文化的弘扬推广屮，通过“第三只眼睛”——镜头的丰富、新颖的视角欣赏屮国民俗文化，为受众打造独特的民俗视觉盛宴，真实记录中国民俗文化的当代风貌，讲述民俗文化背后的历史变迁，展现屮国民俗文化的魅力，积极宣扬保护中国民俗文化的理念，为屮国民俗文化的健康可持续发展效力。四、杂志定位（一）目标定位让《民俗纵览》杂志成为天下民俗文化爱好者爱不特手的“必需品”。在一年内有效发行量达到3万以上，成为弘扬民俗文化，打造独特

5、民俗旅游的引领性媒体。（二）、杂志内容定位《民俗纵览》主打中国民俗文化景观现象的推介及背后深层文化意义的阐释，一改以往冇关民俗文化景观枯燥的文字介绍，将摄影融入民俗文化廨览屮，在当今读图时代给读者以民俗景观视觉冲击的同时，做好内容的广度、厚度。《民俗纵览》杂志共设置8个栏H,具体栏H內容简耍介绍如下：1、封面故事该栏目主要介绍当期杂志封面登载的图片内容，作为当期杂志特别推荐关注的民俗文化。2、民俗掠影该栏目选择一些中国不同民俗文化景观从衣食住行到建筑、风土人情等等展现给读者，文章精炼，图文并茂，主要是扩充读者的民俗文化视野。每期一般会刊载8篇民俗文化介绍的文章。3、寻找•发现该栏冃主要

6、寻找发现被世人逐渐遗忘在角落里的民俗文化，再现其历史文化艺术魅力。每期-般会选择2篇此类文章。4、深度涉足以一个重耍的民俗文化景观如某一少数民俗的习俗为线索，展开全面和深度的系列报道，使读者对该民俗文化有个整体上的把握。5、佳作赏析该栏目主要登载一些优秀的民俗摄影图面，配上简短的文字介绍，给读者以民俗文化景观的强烈视觉冲击。6、异域风情虽然《民俗纵览》主打弘扬屮国民俗文化，但是读者在饱览众多中国民俗文化的同时，也会希望浏览一番国外的奇异风俗文化景观。该栏n的设置满足了读者对于国外民俗文化的好奇心的同吋，也在无形中提高了读者对于本杂志的黏性。每期一般会选择3到4篇图文。7、图说中国该栏冃

7、每期刊登4篇左右读者中普通民俗文化爱好者在欣赏游览民俗文化景观时的所见所感，该栏目的设置主要是为了增强读者与杂志的互动性。8、论坛每期刊登2篇民俗文化研究专家对于某一民俗文化的学术研究。这个栏冃的设置增强了杂，忐整体上的文化厚璽感，使得《民俗纵览》不仅仅流于对民俗文化的欣赏，还注意在满足视觉愉悦的同时，能够引导读者思考一些关于民俗文化的深层次问题，如民俗文化的传承和保护等等。（三）杂志受众定位《民俗纵览》主要面向的核心受众主要是民俗文化和民俗旅