“薇卡”手机营销策划案

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1、薇卡手机营销策划书UlmarxOnlqUveaka目录目录内容提要一、中国手机市场分析5二、产品分析81、产品介绍（薇卡手机时尚版）82、Swot分析：93、市场细分114、竞争对手分析12三、消费者分析1517四、市场营销方案171、营销口标与宗旨2、4P分析17五、营销活动方案211、时间及活动安排表212、活动执行具体安排21六、项目预估27（-）可行性分析27（二）风险控制28（三）效果预测28七、经费预估30八、附录33“薇卡”调查问卷33广告脚本36自从第一部手机诞生以來，手机的更新换代的吋间也越来越短，当然这得益于科技的进步，电子技术的革新。随着吋代的进步，人们的交流

2、也越来越多，手机就越加显得重要，这促使手机技术的革新变得与时俱进，使得手机的外形越来越美观，越来越多样化，颜色也更加丰富，变得轻薄，便于携带，而冃功能越加丰富，完善齐全。在这样的时代背景下，veaka应运而生。薇卡手机(英文名veaka),是一家移动终端产品的提供商。以用户需求为屮心，坚持技术和设计创新，并热衷于追寻和探索未来科技；力求为消费者提供卓越的移动通讯产品和完美的用户交互体验。薇卡，就是喜欢，就是喜欢，思而行，不妥协是薇卡品牌的信念，也是他们对未來科技与产品设计的狂热喜爱的精神体现，薇卡品牌认为一个品牌就是一种态度；我们相信，品牌不仅仅只是做产品，更是在传达一种理念，一种

3、精神，一种信念。在薇卡看来，人们都需耍倾听自己内心的声音，所以他们鼓励每个人倾听内心的声咅，选择口己真止喜欢的，敢性释放，决不妥协。勇于创新，为用户创造更多卓越精品，改善用户的产品体验和生活方式。是薇卡的忠实追求，也是薇卡给用户更好享受生活的承诺。薇卡的每一款产品，不仅仅是为您提供牛活便捷，更是为了您的信赖、愉悦和品味而牛。薇卡，如同一个鲜活的生命，跳跃智慧的灵魂，舞动激情的脉搏。让我们感受她的热烈，让世界为Z动容，让生活为Z便捷美妙。薇卡，将坚持信念所赋予的追求和梦想，全力以赴，尽善尽美。就是喜欢，veaka!而现在，薇卡(veaka)即将推出全球首款搭载Ulmarx系统的曲面屏

4、幕高端智能手机。据透露，veaka曲面屏幕智能手机将以“系列”问卅:,名称定为：ifeelo包括经典系列星梦和时尚系列秀色，该系列手机将会给用户带来新的生活体验，新的享受。木次营销策划，将迎合薇卡手机的推广行动，树立一个独特的品牌形象，给薇卡时尚系列秀色一个明确的市场形象，将其以一个独特的方式推向市场。内容提要该营销策划书主要通过对手机市场的分析，以及产品和消费者分析，并且通过问卷调杳，做市场调研，制定出一个有效的营销策划书，用来宣传薇卡品牌良好的形象，以及以一个能够达到良好的效果的方式，向市场推广薇卡即将推出的搭载Ulmarx高端智能手机。中国手机市场分析自第一部手机发明，手机便

5、在不断革新换代。从一开始如砖头i般的大哥大到现在灵巧强大的智能手机，仅用了短短二十儿年，可见消费者对手机这一便捷式移动通话设备冇着源源不断的需求，而冇需求则意味了冇市场。据统计，中国在2010年后迅速发展为全球手机出货量最大市场，全球最大的移动应用服务消费国，市场潜力巨大。截至2011年，中国手机市场突破10亿大关，同吋，智能手机大量入侵。近几年在苹果、三星、htc成为全球手机市场巨头的同时也有一大批新品牌在不断加入，老品牌不断的进行创新，手机帀场竞争越来越激烈，也促成手机发展越来越快。根据资料总结，中国手机市场有以卜•几个基木特点：1、手机操作系统集中口前手机采用的安卓系统的有三

6、星、联想、HTC、索爱、魅族、LG等众多品牌，促使安卓系统成为目前手机系统的巨头，除安卓系统以外，采用自身品牌系统并得到全球认可的只有苹果的ios系统。许多国产机自主研发的系统也是基于安卓系统以及ios的布局与创意，其技术却也无法达到安卓那样的水平。手机核心的操作系统不能够冇突破是手机的革新瓶颈，也是品牌是否能抓住消费者的关键。2、注重手机外观在操作系统的限制Z下，商家越来越重视手机的外观，这一现彖源于消费者越来越重视手机外观的心态。许多消费者在选购手机的时候不再只考虑手机的功能性问题，而把手机的外观作为一个重要的考虑因索。手机款式开始影响一个人的个人形象，手机越来越具有个性化。更

7、有商家直接把手机外观当成口己的主要卖点宣传，通过设计更美观的外形来提高价格从中获取利润。3、手机更新换代速度极快从第一部智能手机推出到苹果手机的出现掀起了一阵强烈的手机系统革新风浪，在这阵风浪的推动下手机的改革创新的速度极快。如果消费者想要紧跟最新技术，弟不多半年就需要换一款新型手机。4、手机市场品牌竞争越來越激烈当手机开始市场化，其生产技术不再是一个难题的吋候，越来越多的商家开始加入手机主产的行列。无论是手机的高端市场还是低端市场，消费者需求变化迅速、新产品生命周期