财经应用文书写作课件 项目六

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1、黄小京赵李葳主编清华大学出版社财经应用文书写作财经应用文书写作项目六财经专业文书财经专业文书写作财经应用文书写作财经专业文书写作是市场经济迅速发展、国家法律制度日趋完善的具体体现，说明消费者更加意识到用法律手段保护自身权益，用经济文书形式维护社会安定团结。经济文书主要包括：产品广告、意向书、协议书、合同书、招标书、投标书及起诉书等。通过学习经济文书的写作，使学习者提高法律意识，提高运用经济文书保护当事人的合法合理的权益的能力，以推进市场运营的政策性与规范性，促进市场健康稳定地发展。财经应用文书写作

2、财经专业文书--学习引导财经应用文书写作★内容框架财经专业文书--内容框架项目六经济文书写作任务三协议书任务四合同书任务一产品广告任务五招标书任务二意向书任务六投标书任务七起诉书★能力目标借助网络、图书馆等有效搜集经济文书并进行归整；在课堂上借助工具书和网络资料，通过小组合作完成2～3篇意向书的写作；在老师的指导下，借助教材资料小组讨论完成1～2篇协议书的写作；课后借助现有资料小组讨论完成1～2篇合同书的基本写作。财经专业文书--总体目标财经应用文书写作★知识目标通过案例阅读，复述经济文书的概念、

3、作用、特点；通过案例分析，指出文种的结构、思路、表达方式、语言等特点；对比相似文种的相同点和不同点；针对实际写作情况，会运用知识要点完成写作。财经专业文书--总体目标财经应用文书写作★态度目标具备社会责任感，接受岗位知识教育，养成脚踏实地的工作作风；愿意参加行业、企业、学校组织的经济活动，对经济事件、数据进行理性分析。愿意遵守行业、企业的各项规章制度；在经济活动中判断是非，正视现实，主持公道。财经专业文书--总体目标财经应用文书写作产品广告意向书协议书合同书招标书投标书起诉书财经专业文书--关键概

4、念财经应用文书写作任务一:产品广告概念产品广告写作是一个创意实现的过程，是写作人员在其特殊原则和条件下，对广告创意策略进行语言文字的表现而形成。这个表现，是与其他制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介，因此，广告写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是运用语言文字与目标受众沟通的过程。财经专业文书--任务一市场信息财经应用文书写作作用激发作用：产品广告可以刺激不同消费者的消费欲望和购买行为。导向作用：产品广告引导消费者的思维，使消费者准确、及

5、时购买到心满意足商品。催化作用：产品广告成为旅游企业树立良好形象、提高产品信誉的前提。凭证作用：产品广告纪录了社会演进、体现政治脉动、社会经济发展、人民生活丰富的过程。促进作用：产品广告反映不同时期、不同国家、不同地域的民俗风情，改变人们生活形态。财经专业文书--任务一产品广告财经应用文书写作特点注重情感：古人云，“人非草木，孰能无情”，“感人心者，莫先乎情”，中华民族更重情感。竞争的加剧和传统人际环境的改变，使人们对情感的需求更加强烈。消费者不仅重视商品的功能特色，也重视情感的抚慰、尊重和理解。

6、因此，产品广告词应从“企业本位”、“产品本位”向“消费者本位”发展，体现消费者的丰富情感，体现出广告主体的一片爱心，得体用情，打动人心。富有美感：高品位的产品广告，应寓宣传于意境之中，使人在审美快感中自然接受广告信息。古典广告词大都注重营造美的意境，如一酒店对联：“杯中倾竹叶，人面笑桃花”。语言通脱，色彩明丽，采用暗喻手法，造成优美意境，含蓄地表达了客人畅饮美酒、酒酣面红更胜桃花的情景。财经专业文书--任务一产品广告财经应用文书写作特点易于记诵：古今中外的广告都有相同的目的，即要让消费者知晓产品或

7、服务，进而产生理解与信任，最终产生消费动机和行为。如果广告词太长，即使写得再好，消费者也很难、很少有兴趣去记忆，更谈不上口口相传，其广而告之的功能和效果就无法实现。简短的产品广告词多为五、七言的偶句双行，形式简短，讲究对仗、押韵，因而音韵和谐、节奏鲜明，琅琅上口，有非常好的记忆效果，被人知晓，就有了知名度，这就是效益。即使消费者只知一个侧面，都会起到诱导消费的作用。现代广告词也日趋简短，而且很多都采用对联形式。财经专业文书--任务一产品广告财经应用文书写作特点注重幽默：幽默的产品广告词能使人在轻松

8、愉快中接受广告信息，并留下深刻印象。真正的幽默应该能够带给人们以会心的微笑，潜移默化地吸引消费者，令人回味无穷。古典广告词很成功地运用了幽默，其幽默效果主要有三种方法。1.夸张的比喻。如一眼镜店对联：“悬将小日月，照彻大乾坤”。非常形象、幽默地表现了眼镜的特征一作用。2.谐音双关。如一理发店广告词：“虽云毫未技艺，却是顶上功夫”。一语双关，活泼俏皮，既点出职业性质，又写出了主人的自谦而踌躇。3.拟人化手法。如一旧货店广告词：“我岂肯得新忘旧，君何妨以有易无。”将旧货店人格化为重故情