广告策划精品案例—百度网盟推广方案

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1、什么是网盟？贴片形式悬浮形式视窗形式二、为什么做网盟？网民们在干什么？网民的需求需要被激发怎么做网盟？什么样的需求易被激发？1、根据行业选择：B2C行业为主；举例：医疗、教育…2、根据企业发展现状选择：本地成熟企业，处于品牌建设期3、根据产品性质选择：产品单价高，产品数量有限，需通过品牌影响力提高产品附加值；举例：地产、汽车、电器5、根据产品消费者性质选择：年龄在18-40岁，经常上网人群，举例：摄影、快销品…4、根据营销渠道选择：对网络依赖性高，举例：电子商务企业...6、根据企业经济实力选择：企业利润高，有品牌推广需求

2、，举例：酒类、烟草、石油…产品卖点有效提升公司品牌形象投放精准，可控网盟优势案例——某医疗整形医院该客户处于发展阶段，目前业务量居本地区前列，参加网盟推广需求主要为提升品牌知名度，增加人群关注。该客户主营丰胸业务，是搜索推广用户，希望扩大业务量，提升更多销量。初期未尝试网盟。客户状态预算2万元/日平均单价16元日均点击1250次案例二、成人用品客户在投放网盟后，该客户帐户的每天以平均0.4元的点击价格，获得了高达接近9万次的访问，有效为站点导入大量潜在客户，拉低了整体投放成本通过多种形式的创意展示，激发网民对品牌/产品的关

3、注，加深网民对品牌的认知和记忆度，从而提升网民对企业品牌的搜索量。随着推广力度加大和长时间连续推广，搜索量将得到持续提升。如下图示例：“百度指数”在投放后有了200%提升案例三IT培训类客户注意：策划书的撰写并无统一格式，关键在于结合企业要求，突出重点、语言简练、数据准确、分析透彻。广告策划书（框架）目录（若做整体策划，需有页码提示）第一部分市场分析一、营销环境分析二、消费者分析三、产品分析四、企业和竞争对手的竞争状况分析五、企业与竞争对手的广告分析第二部分广告策略一、广告的目标二、目标市场策略三、产品定位策略四、广告诉求

4、策略五、广告表现策略六、广告媒介策略第三部分广告计划一、广告目标二、广告时间三、广告的目标市场四、广告的诉求对象五、广告的诉求重点六、广告表现七、广告发布计划八、其他活动计划九、广告费用预算第四部分广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测二、广告效果的监控正文第一部分市场分析一、营销环境分析1，企业市场营销环境中宏观的制约因素·企业目标市场所处区域的宏观经济形势·市场的政治、法律背景·市场的文化背景2，市场营销环境中的微观制约因素·企业的供应商与企业的关系·产品的营销中间商与企业的关系3，市场概况·市场规模·市场的构成·

5、市场构成的特性4，营销环境分析总结·机会与威胁·优势与劣势·重点问题二、消费者分析1，消费者的总体消费态势2，现有消费者分析·现有消费者构成·现有消费者的消费行为·现有消费者的态度3，潜在消费者分析·潜在消费者特性·潜在消费者当前购买行为·潜在消费者被本品牌吸引的可能性4，消费者分析的总结·现有消费者·潜在消费者·目标消费者三、产品分析1，产品特征分析·产品的性能·产品的质量·产品的价格·产品的材质·生产工艺·产品的外观与包装·与同类产品的比较2，产品生命周期分析·生命周期的主要标识·处于什么样的生命周期·企业对产品生命周

6、期的认知3，产品的品牌形象分析·企业赋予产品的形象·消费者对产品形象的认知4，产品定位分析·产品的预期定位·消费者对产品定位的认知·产品定位的效果5，产品分析的总结四、企业和竞争对手的竞争状况分析1，企业在竞争中的地位2，企业的竞争对手3，企业与竞争对手的比较五、企业与竞争对手的广告分析1，企业和竞争对手以往的广告活动的概况2，企业和竞争对手以往广告的目标市场策略3，企业和竞争对手的产品定位策略4，企业和竞争对手以往的广告诉求策略5，企业和竞争对手以往的广告表现策略6，企业和竞争对手以往的广告媒介策略7，广告效果8，总结第

7、二部分广告策略一、广告的目标1，企业提出的目标2，根据市场情况可以达到的目标3，广告目标的表达二、目标市场策略1，企业原来市场观点的分析与评价2，市场细分3，企业的目标市场策略三、产品定位策略1，对企业以往的定位策略的分析与评价2，产品定位策略四、广告诉求策略1，广告的诉求对象2，广告的诉求重点3，诉求方法策略五、广告表现策略1，广告主题策略2，广告创意策略3，广告表现的其他内容六、广告媒介策略1，对媒介策略的总体表述2，媒介的地域3，媒介的类型4，媒介的选择5，媒介组合策略6，广告发布时机策略7，广告发布频率策略第三部分

8、广告计划一、广告目标二、广告时间1，在各目标市场的开始时间2，广告活动的结束时间3，广告活动的持续时间三、广告的目标市场四、广告的诉求对象五、广告的诉求重点六、广告表现1，广告的主题2，广告的创意3，各媒介的广告表现4，各媒介广告的规格5，各媒介广告的制作要求七、广告发布计划1，广告发布的媒介2，各媒介