当代日本户外广告的发展现状研究

《当代日本户外广告的发展现状研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、当代日本户外广告的发展现状研究摘要：八外广告媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。在文化创意产业受到重视的今天，户外广告的市场价值显然不容低估。作为一种重要的广告形式，户外广告曾是广告主与广告公司眼屮的宠儿。口木的户外广告之密集成为世界之最，口木是世界第二广告大国，2002年度全国广告费总支出约为57032亿日元（约合4400亿元人民币），其中八外广告约占总广告费的34.8%。户外广告与传统的广告媒体电视、报刊杂志三分天下的局血逐渐形成。

2、本文分析了户外广告的了解以及H本户外广告分析，H本户外广告的发展情况、特征以及不足。一、户外广告概述户外广告英文名为outdooradvertising,简称0D广告,即露天或公共场所运用特殊手段装潢物体向受众传达广告信息的广告形式。户外广告是一个很大的概念，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点。其受众有极强的流动性，因此许多情况下乂称为流动媒介，家庭外媒介。就其棊木形式而言，它包括一般意义上的户外媒体和交通媒体两大类，其媒体形式有很多，主要分为：户外路丿衆霓虹灯灯箱公交站亭公圾通工具电子显示屏建筑墙体以及立体充气造型等广告媒

3、介。户外广告具有鲜明的特征。与其他广告媒介相比，八外广告rtr丁其灵活性，不受地区、时间限制，在任何街道或住宅区、交通要道均可设置，并且发布媒体形式丰富多样，因此很受广告界重视。也正是由于其多样性的特点，现代户外广告的应用也是由多项技术与多种科技材料综合构成。户外广告提供有针对性的信息来吸引消费者的注意——无论他们在都市的市场屮还是在郊外的高速公路上。它们能够在任何时候都会被人们看到，尤其是在人流高峰。它的主耍优点是血积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记

4、忆。此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性手中能造成卬象的累积效果。二、日本户外广告概述在一定时期内，以众多的不特定的人为对象，在户外的特定地方树立的刺激视觉效果的广告，是户外广告的总称。主要有广告看板（完全依附在建筑物外表上的看板，一般是短期使用型，从1周到1个刀不等）、广告塔（建筑在建筑物上面的另外搭建的广告看板。一般为长期使用，使用期限从1年到3年、5年不等）、人屏幕广告，人型悬挂广告等。广告塔的客户主要是借贷公司（合法的放高利贷公司）、烟

5、草公司和软饮料公司等；广告看板的主要客户是CD、电影、食品饮料、化妆品等，现在广告内容有从“企业广告”向“商品和服务广告”上转移的倾向。户外广告销售额在H本近年来一直保持在5.5%左右，比较稳定。日本的户外广告，可以下列各种为代表：（一）租川式广告看板——顾名思义，此种广告看板是按行人流动量与交通量，衡量广告费，向广告看板拥有者，约定特定期间，以契约方式租用。此类型广告看板，适合商品贩卖活动，特別是化妆品季节性促销活动，另外口本香烟公司对此种广告媒体非常重视。（二）棒球场内广告一一每当职业棒球赛季节，特别是“巨人Z战”，电视实况

6、转播收视率之高，无任何媒体可以比拟。所以球场内四周陈列的广告看板成为众所瞩目的焦点，广告效果Z大，可想而知。这些看板经rh电视转播，会在萤光幕上出现，其中以本垒板侧的广告板位价值最高。（三）霓虹广告塔——在户外特定场所规划设置，灯光闪烁，韵律跃动，刺激行人视觉感官，扩大广告效杲。一般人认为日木最好看的霓虹广告塔，以位于东京银座的“三菱电机”最具代表性，被誉为日本霓虹广告塔的象征。（四）电光及电视画血型看板——另一属于区域的彖征代表，是东京新宿午站西口，rhstudoAlta公司投资，大该大楼止面，设置超大型影象画而媒体，每天播出

7、不同节目來吸引行人。此种新型户外媒体，比-•般传统式广告看板，更有视觉效果。因为它结合电视新闻报道，交通吋刻表与气象预报、公共服务等多方而的运用，可以说是一种资讯广告媒体。三、日本户外广告的特征日木的户外广告业极为发达，其营业额超过总广告花费的50%。由于国土狭小，可利用空间有限，八外广告在闹市街头儿乎是寸土必争。最突出的，是由安装在人厦顶部的人型广告牌纽成的上下、前后、左右的立体景观。日本建筑学者把广告搭、广告板、霓虹灯和灯箱等户外广告设施及其附加物，通称为城市的“第二轮廊线”。日本八外广告的主要特征主要是以下儿点：（一）口木

8、的户外广告，十分注重城市环境与艺术的结合。管理最严的地方是古都——奈良和京都，户外设置一般不能影响该地寺庙景观文化，即使批准后的广告，也不能人红人绿,高度也应低于寺庙周边的建筑物。（二）H本户外广告媒体已成为发布广告效果最好的媒体之一，具有卬彖深刻、冲击力强和参