[精品]浅谈广告与颜色

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1、浅谈广告与颜色周维浅谈广告与颜色随着信息传播媒介的发展，广告如今已近完全融入我们的生活，商家通过广告宣传口己的产品，宣传他们的团队精神，宣传环境保护，他们可以对他们想耍推广的任何东西进行宣传。在这些如超市屮的商品般的广告琳琅满目的出现在而前时，哪些可以更吸引人的眼球呢，这其中，广告的颜色就起着很重要的作用。颜色作为广告表现的一个重要因素，它的功能是向消费者传递某i种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费

2、者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们冇一定的诱导作用。现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。国外一些大公司、大金业都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。广告的颜色有三部分组成：图形、底色和标题。而广告的色调基本上是由底色和图形决定的。标题则可一带动这个画而的效果。产生其独特的风格。从心理的角度看，颜色能够影响人们的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如德芙巧克力的广告，视觉上就让人感觉到的它的丝滑和香浓，自然可以促进人们的购买欲。所以食品类的包装与广

3、告普遍采用暖色的配合。对商品色彩的恰当运用，在广告设计屮是不容忽视的。颜色可以反映出相应的心理因素，象象征因素，文化因素，政治因素，传统因素，创造性因素等等，所以,这里我就分析一下对于颜色的理解。—、红色红色在中国人的眼中是一个吉祥的颜色，是财富的象征，大多与新年用品或是理财的广告多会运用红色作为底色。再有，红色述是一个生命力与激情的彖征，如凉茶加多宝的广告，就给人精力充沛的感觉。由于其颜色鲜明，容易引起注意，具有较佳的视觉效果，常常用来表达活力、积极、热诚、温暖、前进等含义。另外，红色也常作为警告、危险、禁止、防火等标志的底色。二

4、、橙色橙色是活泼欢快的光辉色彩，令人联想到温暖的，成熟的、舒适的、愉快的感觉,是暖色系中最温暖的颜色。橙色乂易引起营养、香甜的联想，是易于被人们所接受的颜色。在特定的国家和地区，橙色又与欺诈、嫉妒有联系。其次，修路工人、街道清洁工、垃圾工的服装都是黄色，目的是引起别人注意。三、黄色黄色啟发着温柔的魅力，它如此的引人注意，比任何一种颜色更冇扩散性。它作为一种财富的彖征，已经成为许多银行广告的主色调。由于黄色的这种颜色中的高调，它也成为国际通用的警戒颜色。四、绿色绿色主要的意义就是生命、希望、坚定性、意志力、同时也给人宁静和谐的感觉。,

5、他是大自然的代表，是生命的表现，所以许多公益广告更倾向于选择这个积极向上的颜色，如保护环境，我们只有一个地球，甚至有些医院广告也是选择绿色。五、蓝色蓝色是神奇的颜色，童话的颜色，梦幻的、冥想的颜色。它是宁静的、完整的，使人产生永恒的、生命的、轮冋的感觉。那种无边际的蓝色，也成了环保主题的一个重要颜色选择。由于蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的意向，在商业设计中，强调高科技、高效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色。蓝色是TT的代表色。六、黑色西方人过去认为，黑色是死广、悲痛与阴间的彖征，但现在却又流行说黑猫是好兆头，虽有不好的寓意

6、，但黑色所具有的高贵稳重的特点却是其他颜色代替不了的，室内装饰，生活用品和服饰设计多用黑色来传达高贵的品质。20世纪70年代的设计时尚是将物品设计成黑色，使其有经久耐用的感觉。与高科技冇关的设计，黑色是绝对的颜色，与产品技术的严格和精密相配，十分合适。结论通过以上的叙述可知，颜色在广告中的作用不可小觑，正确的在广告中运用颜色,才能使广告的效果更加出众，使人印象深刻。参考文献《心理曲》，湖南人民出版社