[精品]浅谈地铁广告的现状与发展.doc

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1、浅谈地铁广告的现状与发展近几年来，我国轨道交通的发展迅猛，尤其是在一些发达城市，如上海、北京、广州等地，地铁已经成为城市交通的主力，而地铁的发展空间则更为宽广，给地铁广告提供更加宽广的空间。如何更好地发挥地铁广告的效果将会是各广告公司和广告主最关心的问题。在地铁范围内设置的备种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集屮、受注目稈度高，能够增加产品的认知度。一、地铁广告的分类车厢内海报：在车厢内形成独特的广告环境；乘客在行程内，完全置身其屮，全程接受广告信息；这3种广告

2、形式可单独使用，也可与其他形式向组合，以达到全程覆盖的效果。月台灯箱：位于地铁候车站台内；乘客在候车时可以亳无遮挡地正面观赏；以高素质的视觉效果展示信息，最适合发布新产品或树立品牌形象。通道海报：位于地铁站通道内，是乘客的必经之路；乘客进出站、购票均需经过此处,与目标受众肓接接触；最适合于产品短期促销，是加强广告信息展示频次的最佳选择。通道灯箱：位于地铁备站通道内，除具备海报的优势外，其超薄的灯箱外型、高品位的媒体形象帮助品牌提升美誉，有效提高过往乘客的消费欲望。通道灯箱长廊：分布在乘客最为集屮的几条通道内，在密闭的通道屮，

3、广告有了与目标顾客长时间交流的机会，品牌有了如此贴身的媒体，自然使乘客过目不忘。刀台灯箱长廊：嚴具创意性的轰动型媒体，广告主买断地铁轨道一侧的全部灯箱创造独家展示的强势氛围，其产生的恭撼效果与尊贵的地位无与伦比。扶梯侧墙海报：位于电梯侧墙，肓接面对出入口上下楼梯的乘客；价格廉宜，是理想的促销媒体；整条扶梯使用可以展示一系列产品，或者以一式多样的广告曲血创造强烈的视觉效果。大型墙贴：位于地铁最精华的站点。其展示面积巨大、形式独一视觉冲击力极强、有非常丰富的创意延伸空间。即适合知名品牌维护与提升其大品牌形象，也是新品上市最佳的轰

4、动型与爆破型。新车品牌专列：新车整车购买非常适合企业进行形彖宣传，崭新的车体，整洁的的车厢,提供了非常良好的宣传与阅读环境，由于整车购买方式具有唯一性，而且避开了其它广告之间的互相干扰。使得车内的广告有很高的注目率。新颖的购买形式也为客户提供了非常广阔的创意空间。很多好的广告形式可以在车内白由实现。特殊位：特殊位位于地铁站岀入口或者售票点上方，位置独特，面积庞大、醒目，是地铁内最大的灯箱媒体，H标消费者视觉直击，非常适合品牌形象展示，是树立并巩固品牌的最佳广告。二、地铁广告媒介的特点在很多文章屮，地铁广告被归属于广义的户外广

5、告的范畴。但在很多情况下，户外广告的共性掩盖了地铁广告木身的个性，因此在研究如何提高地铁广告效果Z前有必要了解地铁广告媒介有别于户外广告媒介的独特特点。1.环境相对封闭。当人们进入地铁Z后就进入了一个相对封闭的环境当屮，它不像是户外的其他广告媒体，如建筑物、公交车上的广告，只是周I韦1环境的一点装饰，除了建筑物和公交车Z外人们还有很多观看的选择，而地铁广告有它H身相对独立、報体的环境，甚至可以说竟是她构成了周围的环境。当人们经过地铁通道的时候，会不经意间浏览通道两侧的海报；等车的时候，目光会被月台上的灯箱广告所吸引；开车后，

6、由于空间的狭小和无事可做，车厢内的海报和多媒体则更是吸引人们去阅读，并且在车内的把手上也有广告的植入,在乘客握住把手的时候，广告也会不经意受到乘客的关注，因此相对于其他的户外广告拥冇更高的关注度，白然有更高的回忆率。1.忖标受众比较固定。不同的广告都有其备自的目标受众，只有对目标受众做充分的理解才能够制定更有针对性的广告。地铁广告的受众当然是乘坐地铁的乘客，根据国家广告杂志社和IAI国际广告研究所对北京地铁的调杏，地铁乘客群比较稳定，年龄多集屮在18岁〜40岁，教育稈度多是大学以上，收入以屮高层收入为主，职业也大部分是公司职

7、员、大学生和管理人员。2.媒体形式多样。地铁广告打破了一般的户外广告许多时候以平面广告为主的格局，它将平曲广告、电视广告、广播广告和报纸广告等有机的整合在了一起，可以通过多种形式刺激目标受众的感官，实现广告更好的效果三、地铁广告受众分析广告的行效传播以传播者对于1=1标受众的了解为前提。对于广告目标受众的研究有必要借助于营销理论屮市场细分的原理。在研究广告受众的心理和行为等羌界的基础上，按照一定的变量，即影响广告受众心理或行为的因素，把整个的广告受众细分为不同的部分。根据广告受众不同的特点有的放矢的投放广告。对于市场细分的变

8、量，科特勒将其划分为地理变量、人口统计变量、心理变量和行为变量。对于广告受众的细分到现在为止，国内的研究和调杏通常情况下是按照人I」统计变量來进行的，如国家广告杂志社和IAI国际广告研究所对北京地铁的调杳《北京地铁广告效果调杏》、李彦的《地铁广告研究》、陈红华的《地铁广告效果的研究》等部是