[精品]浅谈芬必得《光爱学校篇》

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1、浅谈对芬必得《光爱学校篇》的启发—中美史克企业知名度向美誉度升华完美体现企业社会责任感摘要：作为屮美史克的了殆牌•芬必得，曾经以〃无痛世界，自由自在〃广告获得一定的知名度并占冇大部分的止痛药市场。2007年12刀份播出的《光爱学校篇》广》广告，以突破传统医药广告形式的情感诉求表现其主题，这篇广告部不仅让受众备受感动，而且取得了业内人士的肯定，其广告体现的企业社会责任感，更使中美史克的知名度升华为美誉度。关键字：情感诉求美誉度社会责任感品牌形象正文「我是一百零三个孩子的爸妈，孩子不读书没出路，学校自己盖，老师来口己做,三百六十行干了一大半。腰痛时，肩上的担子感觉

2、重了许多。〃芬必得，只需一粒，去痛更快更持久。"有阳光的地方就有学校，芬必得，信得过。”从广告的拍摄制作方面来说，木片镜头语言的运用以及其与文案、声音的搭配组合是很出色的。广告选择石老师作为代言人以第一人称讲述口己的故事的方式，增强了故事的真实感和可信度，从而为故事后部分推出芬必得成功为石老师解除身体疼痛的真实性做铺热。。药品广告，通常以其功能为诉求，另借以医生建议与忠告或使川者阐述具使川后的效果的形式表现，能够利用医牛•的威信影响消费者，充分发挥发挥医仝家人亲友，使用者的作用，是庾药用品推销的冇效手段。然而在芬必得《石老师篇》的广告中，没冇传统的医药商业广告

3、的元素，没有千篇一律的药品效果忠告，以石老师和103个孩子的故事，给人亲切、温暖、感动，创意独特，不仅让人印象深刻，而且宣扬了石老师的无私奉献，乂恰到好处的将芬必得的药用效果及时展现。芬必得《光爱学校篇》的广告自2007年12月在各地电视台播出示，随之而来的是报纸、杂志、电视台以及网络对石老师及他的“孩了”们的报道，当然还冇来自各地的源源不断的捐款。同时，广告主中美史克及其代理商北京奥美也因此名噪一吋。让人印象深刻的真实感人的故事，突破性的诉求方法，商业广告和公益广告的巧妙结合,在我看来，此广告最大的成功点在于将芬必得的止痛功效和缓解社会的疼痛（无家可归的流浪

4、儿童）巧妙的结合在一起，不仅使中美史克的品牌知名度升华为美誉度，也很好地展现了小史美克作为一个企业的社会责任感，也唤起人们对这些弱势群体的关爱和援助。众多业内人士在肯定此广告的积极效果的同吋，许多消费者对此广告产生质疑，认为含冇煽悄的医跖广告月•带冇公益性质的医药广告让人觉得不能接受。然而，我并不这么认为，一支广告能唤起社会对弱势群体的关爱和援助，一支广告能体现金业社会责任感，在现今的广告业，消费者市场甚至是社会上，都是起着重要并且是积极地作用，更何况芬必得《光爱学校篇》巧妙地将芬必得的止痛功效和缓解社会的疼痛结合在一起，不能不肯定借助情感诉求表现此产品功能的

5、良好效果，它不仅是产品功能广告的优秀作品，也是企业品牌形象广告的代表作。可是一部分受众并不明白这支广告的社会责任感体现在何意义上。那么，为什么广告体现社会责任感能得到如此多的业内人上认可呢？广告有必要体现社会责任吗？广告应该履行社会责任。三聚鼠胺奶粉事件，蒙牛特仑苏OMP牛奶危机，食品安全法中的代言人连带责任，虚假广告带来的不良影响，对消费者合法权益的侵害，导致消费者对整个广告业已经带有抵触其至失去了信任。虽然广告中并不一定含有充分的产品讯息，并且许多广告都含有夸大的效果，不真实的描述，甚至还会出现错误的引导和不负责任的。由于中国的大部分消费者相信广告的程度都

6、很深，并且普遍认为能投放广告，特别是在屮央电视台上投放广告一定是具有一定规模和实力的金业，在这样的情况下，如果企业生产并投放到市场上的产品与其广告诉求成负相关，造成消费者得到的产品与广告屮所表达的有过人差距，具至造成消费者的合法权益的损失，这是企业社会责任的缺失。广告的宣传影响层而很广，影响消费者的心理层面对价值的判断，广告对社会具冇如此大的影响作用，广告在企业与广告业的社会责任是对整个社会的道徳行为，如果广告与企业仅仅是为了金钱，向社会向市场传播缺失责任感的所谓“信息”，这将会使得金业的品牌价值贬值，消费者对广告也整体的，全血的信任度缺失。广告产业对拉动国民

7、经济具有重要的作用，如果消费者对广告业的产生疑惑，那么就会影响到经济的发展，使社会进步放慢脚步，浜至影响国家的发展进程。广告应履行社会责任。广告不应该试图支配社会，而是应该反映社会的需求。广告应该反映社会趋势，企业应该抓紧质量关卡。那么企业和广告公司就应该积极地，发自内心宣传对社会冇益的广告，保护消费者权益的广告。近期屮美史克乂推出了新头痛装广告，延续了类似《光爱学校篇》的公益营悄新思维，又是一个真实感人的故事，又是一个发人深思的广告，再一次唤起社会对弱势群体的重视，乂一次将止痛功效和缓解社会的疼痛的完美结合。根据AC尼尔淼2008年3月的品牌监测报告显示，大

8、部分看过《光爱学校篇》的消费者认为，这