成都陆虎上市

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1、10/7/202110:21AM1©LandRover2003.LuHao/BriefingL320/L322时空穿梭行者归来全新路虎神行者2代西南上市发布会（四川、重庆、贵州）2007年04月11日10/7/20212©LandRover2003.Presenter/Filename活动背景全新路虎神行者2代是引领全球下一代紧凑型豪华SUV新标杆，将在未来数年内，在这个产品定位内的领导者。全新路虎神行者2代具有极高的性价比，拥有豪华的配置，拥有卓越公路性能和出众的越野性能，“以人为本”的设计理念保障舒适和安全。全新路虎路虎神行者2代的市场定位是：对那些充满活力，

2、并善于平衡生活的人而言，它随时随地为驾驶者带来充满探险乐趣的精彩生活。全新路虎神行者2代的目标客户是：无拘无束、善于交际，充满活力、生活平衡乐观向上、对生活充满激情，精力充沛、喜欢运动，选择真正品牌产品享受生活的高端人士。全新路虎神行者2代将于2007年5月22日晚在成都——路虎西南旗舰店四川惠通陆华举行西南地区（包括四川、重庆、贵州）上市仪式。10/7/20213©LandRover2003.Presenter/Filename活动要素活动时间：2007年5月22日，星期二晚活动地点：路虎西南旗舰店四川惠通陆华4S店活动主题：时空穿梭行者归来活动形式：上市仪式＋

3、酒会（媒体连续报道、汉代木马鉴赏、试乘试驾、品牌合作作为辅助活动形式）关键词：全新路虎神行者2代汉代木马西南惠通陆华上市10/7/20214©LandRover2003.Presenter/Filename活动目的通过活动的举办树立路虎的品牌形象拉近与消费者的心理距离，提升品牌信赖度通过活动的举办，告知目标消费群，配备豪华配置、路虎独有的陡坡释放系统、全地形反馈适应系统(TerrainResponse)的性价比极高的全新路虎神行者2代正式上市通过活动的举办，最大限度增加路虎神行者2的媒体曝光率向目标消费者传递惠通陆华的基本信息，提高惠通陆华在四川市场的知名度和美誉

4、度10/7/20215©LandRover2003.Presenter/Filename全天候、全地形、全时即备的多功能性。真正的路虎：业界领先的越野科技和性能。出色的公路性能：动力强劲，操控灵活，乘坐舒适。粗犷且精致：线条硬朗，外观刚劲漂亮，具有运动感。有目的聪明设计：在细节和装备上体现豪华的感觉。全新路虎神行者2代的产品特性10/7/20216©LandRover2003.Presenter/Filename目标客户分析向往自由的生活方式，追求刺激、开放新奇的户外生活。喜欢运动、甚至有些极限运动。具有较强的资本，一般是企业的高层管理者。生活中追求品质、品牌。生

5、活态度乐观向上、精力充沛、勇于去感受一切新的事物。10/7/20217©LandRover2003.Presenter/Filename就中国市场而言，目前与神行者2代最接近的竞争对手是宝马X3改款后的X3于2007年2月在中国上市X3的优势：良好的公路行驶表现与操控性（与高级轿车相当）提供2.5和3.0两款发动机供选择宝马的品牌优势X3的劣势：越野能力不足内饰材料质量与宝马的品牌、价格不相匹配性价比不高市场竞争对手分析10/7/20218©LandRover2003.Presenter/Filename竞争车型比较-宝马X32.5I宝马X3长/宽/高4569/1

6、853/1674变速箱6速自动最大功率160/6500综合油耗10.1发动机2.5最大扭矩250/2750轴距2795标准离地间隙最大涉水深度最大连续爬坡度578,000价格578,00010/7/20219©LandRover2003.Presenter/Filename竞争车型比较-路虎神行者2代神行者2长/宽/高4500/2180/1765变速箱6速自动最大功率171/6300综合油耗11.2发动机3.2最大扭矩317/3200轴距2660标准离地间隙220最大涉水深度500最大连续爬坡度30价格570,00010/7/202110©LandRover200

7、3.Presenter/Filename神行者2代与宝马X32.5i对比路虎神行者2代宝马X32.5i厂家指导价（人民币）570,000578,000发动机最大功率（马力）233218最大扭距（牛米）317250舒适便利性发动机启动系统无钥匙启动普通启动空调双区空调单区空调外后视镜倒档倾斜功能无倒档倾斜功能私密玻璃B柱后无10/7/202111©LandRover2003.Presenter/Filename神行者2代与宝马X32.5i对比路虎神行者2代宝马X32.5i信息娱乐系统CD播放一体式6碟CD播放机换片机在中央扶手下中央触摸显示屏有无倒车影像有无中国市场

8、卫星导航有