[精品]景区论文

《[精品]景区论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、探讨旅游景区品牌的塑造与管理摘要：时代在进步，人们对生活质量有了更高的期待。旅游行业愈加热火朝天。进入20世90年代，中国旅游业国际国内市场份额持续增长，与此同时，我国在继续进行产业结构调整、经营机制转换和大力进行旅游产品开发的同时，也进入了旅游业发展的品牌经营时代。21世纪的今天中国景区面临更加严峻的挑战，如何充分发挥品牌的优势已经成为首要解决的问题。品牌竞争力的强弱能够决定景区能走多远。这也个重要因素正在挑战着我国很多的旅游景区。关键词：品牌塑造管理模式体质改革Abstract:Ageinprogress,peoplelifequal

2、itytohavehigherexpectations.Tourismindustryincreasinglybuzz.The90sintothe20,Chinatourisminternationalanddomesticmarketsharegrowth,atthesametime,ourcountrytoadjusttheindustrialstructure,managementsystemtransformationandvigorouslyfortourismproductdevelopment,atthesametimeit

3、intothetourismindustrybrandmanagementera.21stcenturyChinesescenicareaisfacedwithmoreseverechallenges,howtogivefullplaytotheadvantagesofthebrandhasbecomeessentialproblem.Thestrengthofthebrandcompetitivenesscandeterminethescenicspotcanwalkfa匚Thisisalsoanimportantfactorinman

4、yofthechallengesaretravelingscenicarea・Keywords：Brandbuildingmanagementmodereformoftheconstitution刖言品牌是什么？品牌对于旅游景区冇什么重大意义？任何商品都拥冇自己的品牌，才能沿世流传和被广大民众所认识和接受。美国市场营销学会(AMA)对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。其屮，我们把这些创造品牌的名称、术语、标记

5、、符号或设计，或它们的组合称为品牌要索。品牌是企业的一种无形资产，在消费者眼里任何一个品牌都是代表着质量与品位、可以信赖的、具有一定文化内涵的以产品为基础的一种理念，品牌体现的是产品与消费者的互动关系。优秀的旅游品牌应该具冇以下特征：在市场和相关行业拥有一定的知名度，旅游产品的价格合理公道质量可靠，支持高价出售旅游产品，有足够的吸引力和创新能力，及时的推陈出新。旅游景区强势品牌必须代表时代旅游者消费特征的价值观。旅游景区品牌有多么的重耍，除了具有品牌的告知、认同作用Z外，还有体现产品价值的行为表现，要符合旅游者的需求和愿望，能够被旅游者接

6、纳。因此，塑造强势晶牌就是要增强品牌的价值体现，加強消费者对产品的认同感，吸引旅游者来消费。品牌应凸现旅游景区产品资源优势，能够被旅游者接纳，受到市场的欢迎，最终赢得市场竞争。塑造旅游景区品牌的对策(-)确定景区的核心价值，打造清晰明了的品牌形象品牌核心价值是品牌资产的主体部分，统领着所以品牌的目标和出发点，同时也是品牌资产的主体与立足点，是品牌战略规划的方针，它让目标市场明确、清晰的分辨出某某种品牌的特点、性能和利益点。它是驱动目标市场认同、喜欢一个品牌的主要力量。品牌形象是指当前的人们用何种方式来看待这个品牌，看此品牌能给消费者带来何

7、种感受。旅游产品不可储存性、不可界地消费和不可试用性的特点，以及旅游消费是一种心理感受消费的特性，决定了旅游品牌形象对于旅游业发展的特殊作用及其所处的特殊地位。想要获得成功，首先就得塑造一个清晰成功的品牌,才能够吸引到游客。(-)抓住时机打造强而有力的旅游品牌看一个旅游景区成功与否的标志，得看这个景区的精神，也就是“基因”。这就是景区的精华和灵魂所在。很多品牌都会在某一领域得到很好发展的同时继续延伸向别的行业。星级服务、产品研发都是诠释与延仲;品牌基因是品牌的精髓，它代表了一个品牌最中心要素。品牌的精华全都能在基因上体现出来。对旅游景区晶

8、牌基因的设定，不是要去向消费者解释我们的景区是多么的美，如果仅仅满足消费者的生理需求，这一点对手也能做到，应强调价值主张，具备强大的感召力，震撼人的内心；应着重宣传我们的品牌将会是什么，包括精